Caracteristicile lingvistice ale textelor care promovează țigările
Crearea unui slogan bun necesită o mare pricepere, o intuiție, o înțelegere creativă. Cu toate acestea, putem formula câteva principii pentru construirea unor slogane de succes. Aceste principii se referă la partea informativă (de marketing), informativă a sloganului sau sunt legate de retorică (valoare artistică) - modul în care sunt prezentate aceste informații.
Acestea pot fi sloganuri în care sunt stabilite obiectivele înalte ale companiei: Dunhill Perfectionists in tobacco, Pleasure without compromise Parliament.
Progrese originale ... Sisteme ultramoderne ... Tehnologii inovatoare ... Mișcare de la descoperire la descoperire. Schimbarea vederii lumii;
Mișcarea spre obiectiv Pulsul descoperirii;
Activați sistemul de implementare a ideii Codul de acces în pachete speciale;
Perfecțiunea formei implică perfecțiunea gustului. Fenomen: Design. Un nou pachet de nanotec KENT;
Explorați progresele realizate cu Kent;
Kent, mișcarea de la descoperire la descoperire;
Faceți un pas spre descoperire.
Dunhill Fine Cut Tutun de taiat inalt;
Calitate constantă Mariboro. Aspect uimitor;
LD 12 din clasele de tutun selectate fac ca gustul să fie saturat;
NEXT Calitate în noua proiecție.
Și, în sfârșit, încă o variantă a deciziei sunt sloganuri în care se subliniază afinitatea firmei față de consumator, lucrul pentru el, prezența contactului cu acesta.
În primul rând, consumatorii acordă atenție titlurilor și sloganurilor, astfel încât acestea ar trebui să fie atractive. În mare măsură, aceasta depinde de originalitatea titlului. Modul corect pentru ca titlul să sune original este să folosească dispozitive stilistice.
Un slogan de succes este adesea neobișnuit în ceea ce privește limba; acest efect ne permite să realizăm, mai presus de toate, utilizarea diferitelor metode de joc lingvistic.
„Joc de limbaj (în sensul cel mai larg al termenului) - este o organizație non-tradiționale, utilizarea necanonica limbajului, funcționează în limba, este accentul pe posibilitățile estetice ascunse ale semnului lingvistic“ [Norman 1987: 168].
Diferitele dispozitive stilistice vă permit să utilizați cuvintele într-un sens figurat. Cu această abordare, există o trecere de la direcția directă la cea portabilă, iar în cuvintele caracteristice ale percepției individuale a realității sunt fixate.
Winst pe. Gust pentru asta!
Personalitate strălucitoare sub formă subțire (Virginia Slims Superslims)
Stelele balcanice a. Cu tine într-o constelație.
Adesea, această metodă este asociată cu "jocul" în sloganul numelui mărcii comerciale.
De asemenea, sunt utilizate selecții grafice, care fac posibilă citirea dublă a frazelor. Aici numele de marcă se încadrează în slogan:
§ Utilizarea diferitelor părți ale discursului
Verbul denotă o acțiune, adică are o dinamică ascunsă, mișcare și are o forță motivantă mai mare decât alte părți ale discursului:
Împărtășește pasiunea pentru victorie (Marlboro);
Explorați progresele realizate cu Kent;
Faceți un pas spre descoperire;
Nu ratați binele (mutați).
Cu tine într-o constelație (steaua balcanică);
Decoreaza-te cu viata (Glamour);
Forma dvs. de gust (LM);
Experții recomandă să nu folosească adjective ștampilate, uzate, precum și adjective inutile într-un grad excelent, cum ar fi: "cele mai bune", "cele mai ieftine" etc. În plus, este mai bine să evitați "stilul foilor de parcurs de marfă".
Iată câteva exemple de utilizare reușită, în opinia noastră, a potențialului descriptiv al adjectivelor:
Progrese originale ... Sisteme ultramoderne ... Tehnologii inovatoare ... Mișcare de la descoperire la descoperire. Schimbarea vederii mondiale (Kent);
Ce doresc femeile? În Vinginia Slims a știut întotdeauna bine ce atenție plătesc femeile la cele mai mici detalii ale imaginii lor. De aceea, noile Vinginia Slims Superslims Ultra - este nu numai delicios țigări cu o aromă ușoară, dar, de asemenea, un accesoriu elegant, care este atât de frumos să iasă din geanta ei (Vinginia Slims);
Uno Fresh Faceți cunoștință cu ideea proaspătă a colecției noastre! Acest amestec de note florale și o aromă delicată se îmbină armonios cu prospețimea naturală a părului și a îmbrăcămintei, accentuând eleganța și încrederea dvs. Pregătiți-vă pentru senzații noi, rafinate. Faceți o descoperire neașteptată în această iarnă;
Colecția Uno Super slims Luxurious white. Elegant negru. Atât într-un singur gust.
§ Utilizarea unităților frazeologice, proverbe și expresii cunoscute
Allusion este o tehnică în care efectele stilistice sunt obținute prin circulația / utilizarea numelor de cărți, filme, opere muzicale, propoziții, proverbe și expresii deja cunoscute cititorului etc. Este posibil să folosiți diferite tipuri de aluzii:
Orașul este la volum maxim. Un joc subtil de imaginație este pentru tine. Orange Ultra Lights - ca o zi luminoasă în ritmul orașului. Lumina albastru închis - în stilul nopților de club. Imaginează-te. PALL MALL (parafrazarea expresiei SOUND TO VOLUMUL FULL);
Dunhill Fine Cut Tăiat tăiat înalt (... ÎNALTĂ CALITATE, PORNIRE HIGH FLY).
§ Căi - se transformă vorbele, în care un cuvânt sau expresii sunt folosite într-un sens figurat.
Trebuie remarcat imediat că nu toate traseele măresc automat originalitatea textului. Unele dintre ele sunt folosite atât de des încât deja le-am încetat să le percepem ca pe niște trasee.
o Epitetele sunt cuvinte care definesc un obiect sau un dispozitiv, accentuând în ele unele proprietăți sau calități caracteristice:
Vinginia Slims Superslims. Personalitate strălucitoare într-o mantie subțire;
Colecția Uno Super slims Luxurious white. Elegant negru. Atât într-un singur gust;
Uno Fresh Faceți cunoștință cu ideea proaspătă a colecției noastre! Acest amestec de note florale și o aromă delicată se îmbină armonios cu prospețimea naturală a părului și a îmbrăcămintei, accentuând eleganța și încrederea dvs. Pregătiți-vă pentru senzații noi, rafinate. Faceți o descoperire neașteptată în această iarnă;
Formă perfectă, gust impecabil. Invitarea parfumului de noapte (Parlamentul);
REVOLUȚIE + Tutun în filtru - gust fără compromisuri. Filtrul revoluționar oferă un gust revoluționar (Marlboro).
o O metaforă este un fel de potecă în care caracteristicile unui obiect sunt transferate în altul pe baza unei similitudini:
Forma dvs. de gust este LM;
Winston. Gustul libertății adevărate;
Chesterfield Classics de plăcere;
Radiance de parfum. I'eclat de parfum. Vogue;
Gustul Spaniei. Fortuna.
o Comparații - o comparație a două fenomene pentru a clarifica unul dintre ele cu ajutorul altui:
MORE înseamnă mai mult (MORE);
Mai mult decât viața. (Maxima).
o Hyperbola este o expresie figurativă care conține o exagerare a anumitor calități ale unui obiect sau fenomen:
Simțiți gustul care unește lumea (LM).
Stilul rusesc. Noștri însoțitor
Țigările joacă rolul unui bărbat - un tovarăș nobil.
§ Cifre - o abatere de la modul neutru de prezentare în scopul impactului emoțional și estetic.
ь Cifrele folosind întrebări
Stereotipurile? Nu este pentru noi (PALL MALL);
Ce doresc femeile? În Vinginia Slims a știut întotdeauna bine ce atenție plătesc femeile la cele mai mici detalii ale imaginii lor. De aceea, noile Vinginia Slims Superslims Ultra - este nu numai delicios țigări cu o aromă ușoară, dar, de asemenea, un accesoriu elegant, care este atât de frumos să iasă din geanta ei (Vinginia Slims);
Suntem înțeles în 52 de limbi. Cum să spun "Buna" în orice limbă? Cel mai bine este să zâmbești. Cu PALL MALL aveți întotdeauna un zâmbet. Imaginați-vă ;-).
ь Cifrele pentru a menține contactul cu cititorul
o Implicit - specificați în textul scris partea nehotărâtă a gândirii cu ajutorul elipsei:
În această iarnă, îmi voi lăsa amprenta ... (Kiss).
Când vrei să dureze mai mult ... Parlamentul Super Slims;
Pentru a vedea în perspectivă. Impuls de descoperire. Progrese originale ... Sisteme ultramoderne ... Tehnologii inovatoare ... Mișcare de la descoperire la descoperire. Schimbarea vederii mondiale (Kent);
Radiance de parfum. Eu 'eslat de pagum ... Vogue;
Deschideți gustul. Acum, într-un mod nou, alegeți un nou PALL MALL.
o Prozyopeesis - omisiune a segmentului de vorbire care precede pronunțarea:
Îmi pot permite! (Sobranie Slims).
O briză ușoară de spirit de primăvară, incitant așteptând vacanța ... Această seară va fi specială! Alege o rochie ... Aroma ... Machiaj ... Vogue Adevărata feminitate;
Club de cunoscători adevărați. Cunoscători de tutun;
Pentru a vedea în perspectivă. Impuls de descoperire. Progrese originale ... Sisteme ultramoderne ... Tehnologii inovatoare ... Mișcare de la descoperire la descoperire. Modificarea vederii lumii.
RI. Caracterul ușor;
Uno Fresh. Atragerea prospețimii;
Dunhill Fine Cut. Tutun de taiat inalt.
o Propoziții incomplete sunt propuneri de structură gramaticală incompletă sau compoziție incompletă - lipsesc unul sau mai mulți membri semnificativi ai propunerii:
Creați o supernova (Kent);
Nu pierdeți binele (mutați);
Cu tine într-o constelație (steaua balcanică).
ü Formele folosind repetări
Repetarea cuvintelor sau a unor părți ale propoziției atrage atenția
Oamenii adevărați. Sentimente reale. Impresii reale Winston. Gust pentru prezent!
Noile PALL MALL XTRA KINGS. Extrasurile sunt lungi. Foarte moale. Extra viu;
A fi diferit? Fii tu! Winston.
Acest dispozitiv stilistic se formează pe baza repetării unor litere identice, a unor părți identice ale cuvântului, cuvinte sau fraze identice la sfârșitul propoziției:
Intriga de parfum, Sugestie de parfum, Vogue Superslims.
Această tehnică nu este frecventă.
De o importanță deosebită sunt acele slogane, o parte esențială a cărei semnificație nu este exprimată în mod explicit, ci implicită și, prin urmare, completă de cititorul însuși. Una dintre cele mai interesante tehnici retorice de acest tip este acceptarea unui tactic condiționat. Termenul "replică condiționată" înseamnă o astfel de modalitate de a construi un slogan, în care fraza pare a fi sfâșiată din dialog, uneori ca un răspuns la o întrebare sau o replică în litigiu.
Articole similare
-
Legea lui Arhimede - trăsături ale studierii temei - legea Arhimede - în școlile mici
-
Psihologia servirii turiștilor în birou, metoda de primire a clienților la birou - tehnologie și
Trimiteți-le prietenilor: