47 de manageri de marketing au participat la sondaj. Unii au dat mai multe răspunsuri, astfel încât rezultatele totale depășesc 100%.
Eficiența este estimată de la 1 (foarte scăzut) la 5 (excelent).
Fig. 15. Banner standard al site-ului www.lenta.ru
Cu toate acestea, numărul de vizitatori diferiți pe orice server este limitat la persoanele care știu că există un astfel de server și sunt interesate de informațiile pe care le dețin. Cu alte cuvinte, audiența este într-o anumită măsură constantă. Și, la un moment dat, o persoană încetează să mai acorde atenție unui banner care la deranjat. Astfel, cu un număr limitat de utilizatori cu un număr tot mai mare de impresii, factorul de pătrundere scade (vezi figura 17).
Fig. 17. Dinamica schimbării CTR în funcție de numărul de afișări
CTR este garantul absolut al eficienței banner-ului. Pentru a crește acest raport, folosit tot felul de mijloace, variind de la cuvintele obscure, dar ispititoare desen și de finisare pe bannere texte sugestive scrollbar Underturned, care trage și faceți clic obișnuiți cu comanda utilizatorului.
Cu toate acestea, începând cu site-ul de descărcare, și despre realizarea unde a fost, utilizatorul poate apăsa ușor butonul din nou pe browser și folosind ispititoarele banner-ul, dar puțini relevante - text și imagini, putem atrage mai mulți vizitatori intrigati, dar pierde interesat de serviciile companiei, vizitatori valoroși.
Ideea este:
- În primul rând, numărul de vizitatori diferiți pe orice server este limitat.
Studiul AdRelevance a arătat că formatul de banner standard (standard) (468x60) este în continuare cel mai popular pe Web. 97% dintre site-uri utilizează astfel de bannere. În același timp, există o scădere a prețurilor pentru bannerele cu format standard: în ultimii 2 ani, prețurile pentru acestea au scăzut cu 2,70 USD (de la 5 până la 2,3 dolari pe mia de afișări).
3. După o demonstrație banner, conștientizarea existenței acestui brand (Brand Awareness) crește cu o medie de 7%. Fiecare afișaj de banner (în special în contextul corespunzător al paginii Web) creează o legătură între marca și grupul de produse corespunzător și promovează acest brand.
4. După o singură afișare a bannerului, Loialitatea consumatorilor crește cu 4%, ceea ce reprezintă un indicator al potențialului de creștere a vânzărilor.
5. O creștere a gradului de conștientizare a mărcii și a creșterii loialității consumatorilor se realizează pentru mărcile noi, neexploatate.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: