Instrucțiuni pentru contabil
Teste pentru contabil
Chkalova O.V. .
Cand Sc. profesor asociat, șef. Departamentul de Tehnologie de Producție
și vânzările de bunuri și servicii ale Institutului comercial de la Nijni Novgorod
Stadiul actual al dezvoltării infrastructurii comerciale se caracterizează prin creșterea concurenței în comerțul cu amănuntul.
Documentul principal care reglementează cerințele privind numele întreprinderilor comerciale. este Legea Federației Ruse "Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor" [1]. În conformitate cu această lege, consumatorului trebuie să i se pună la dispoziție informațiile necesare și fiabile despre vânzător (producător, interpret). Informațiile necesare sunt înțelese ca fiind completitudinea lor. Legea stabilește o listă de informații care trebuie prezentate consumatorului cu privire la vânzător.
Un vânzător este înțeleasă ca o organizație indiferent de forma organizațională și juridică, precum și un antreprenor individual care vinde bunuri în baza unui contract de vânzare.
Lista de informații despre vânzător include [1, p. 9]:
Componentele principale ale mărcii comerciale a întreprinderilor comerciale
Indică forma organizatorică și juridică (componenta obligatorie conform legislației în vigoare)
Indică tipul de activitate al întreprinderii. Este obligatorie numai dacă întreprinderea este angajată într-un tip de activitate licențiată
Indică tipul de întreprindere
Numele original al companiei
Societate cu Răspundere Limitată
Comert cu ridicata al produselor din tutun
Forma juridică instituțională
În conformitate cu Codul civil al [n. 1 lingura. 54], denumirea oricărei întreprinderi trebuie să includă o indicație a formei juridice de proprietate.
Detalii Codul civil rus caracteristicile fiecărei forme: .. Open Joint Stock Company (OJSC), o societate închisă pe acțiuni (CJSC), o societate cu răspundere limitată (SRL), etc. Această cerință se datorează necesității de individualizare a unei persoane juridice. Articolul 87 din Codul civil prevede că denumirea societății cu răspundere limitată trebuie să conțină cuvintele "răspundere limitată". Numele societății cu responsabilitate suplimentară trebuie să includă numele companiei și cuvintele "cu responsabilitate suplimentară".
Cerințe specifice pentru nume de companii și societate instalate în Legea RF № 14-FZ, din data de 08.02.98 „Cu privire la Societăți cu Răspundere Limitată“, în conformitate cu care prevedea că societatea ar trebui să aibă dreptul de a avea un nume complet și prescurtată a limbilor popoarelor din Rusia și limbi străine .
Numele firmei trebuie să conțină numele tuturor participanților și cuvintele "parteneriat complet" sau numele (numele) unuia sau mai multor participanți, cu adăugarea "societății" și cuvintele "parteneriat complet".
Corporate Numele parteneriatului de credință trebuie să includă fie numele (e) a tuturor partenerilor generale și cuvintele „parteneriat limitat“ sau „parteneriat limitat“ sau numele (titlul) de cel puțin un partener general, cu adăugarea cuvintelor „și Compania“ sau „parteneriat pe credință "sau" parteneriat limitat ".
Numele firmei pe actiuni trebuie sa contina denumirea firmei si indicarea formei si tipului ei organizatoric si legal (inchis sau deschis). Societatea pe acțiuni, în conformitate cu Legea federală "cu privire la societățile pe acțiuni" are dreptul de a avea denumiri complete și abreviate în limba rusă, limbile străine și limbile popoarelor din Rusia.
În ceea ce privește alte împrumuturi externe (cum ar fi „Industries“, „Pictures“ și așa mai departe.), Numele companiei în limba rusă ele sunt, de asemenea, mai bine să nu folosească, ca și în acest caz, va trebui să dovedească faptul că acești termeni se referă la specificul întreprinderii, mai degrabă decât a lui organizatorică și juridică. În același timp, nu există astfel de restricții pentru numele de marcă într-o limbă străină.
Indicația formei juridice de proprietate este o componentă obligatorie a fiecărui nume, deoarece domeniul de aplicare al responsabilității întreprinderii depinde de acest lucru.
Restul informațiilor care sunt incluse în numele companiei nu sunt fixate din punct de vedere legal. Dar, după cum arată practica comercială, a doua componentă a mărcii comerciale a magazinului este o indicație a tipului de activitate al întreprinderii. În unele cazuri, această indicație ar putea să nu fie. Este necesar numai dacă întreprinderea este angajată într-un tip de activitate licențiată.
Cea de-a treia parte a mărcii comerciale este denumirea inițială, de obicei verbală, a întreprinderii.
Denumirea verbală a întreprinderii cuprinde adesea 2 părți, 1 - indică tipul de întreprindere comercială, 2 - denumirea inițială a întreprinderii.
Luați în considerare desemnarea tipului de întreprindere comercială.
Tipul de întreprindere comercială este determinat de o serie de caracteristici. În perioada pre-reformă din Rusia, aceste cerințe erau cuprinse în Nomenclatorul tipurilor de magazine aprobat de Ministerul Comerțului al URSS și al Comitetului de Stat pentru Construcții Civile și Arhitectură al URSS-ului Gosstroy în 1981. Gama de tipuri de magazine a inclus liste de magazine alimentare și nealimentare de tipuri de bază și suplimentare de anumite dimensiuni. Printre magazinele alimentare se numără supermarketurile, magazinele alimentare, magazinele de produse dietetice, cofetăriile de patiserie, produse de cofetărie, produse vegetale și fructe, pește, sucuri și apă, magazine de comandă; printre magazinele non-alimentare - magazine, inclusiv magazinele universale "World of Children", un număr de magazine specializate de anumite tipuri. La baza pentru un anumit tip au fost stabilite două semne: specializarea și o zonă de tranzacționare. În prezent, Nomenclatorul specificat de tipuri de magazine nu îndeplinește cerințele moderne, deoarece nu se potrivește cu noile tipuri de magazine care apar. În locul acestui document a fost elaborat proiectul GOST R. Proiectul "Comerțul cu amănuntul. Clasificarea întreprinderilor ", care prevede următoarele tipuri de întreprinderi comerciale (a se vedea tabelul 1):
- magazin;
- magazinul universitar "Lumea copiilor";
- hipermarket;
- supermarket (supermarket);
- deli;
- produse (minimarket);
- bunuri de cerere zilnică;
- produse manufacturate;
- magazine specializate.
După specificarea tipului de magazin, numele original al societății comerciale merge, cel mai adesea verbal. Această componentă a mărcii comerciale joacă un rol decisiv în formarea unei imagini pozitive a întreprinderii comerciale. Numele verbale sunt cuvinte sau combinații de cuvinte ale limbajului existent (Dawn, Svetlana etc.) sau pot fi reprezentate ca și cuvinte create artificial.
Cuvintele artificiale sunt cuvinte create special pentru numele magazinelor: RUNO, ARGO etc.
Cerințe pentru comercianții cu amănuntul de diferite tipuri
Cerințe pentru întreprinderi
În legătură cu aceasta, se impun o serie de cerințe asupra denumirilor verbale: noutatea ideii, asociativitatea, legătura cu locația magazinului, concisitatea, estetica, comoditatea în pronunție [6].
Noutatea ideii. Numai noile nume originale sunt capabile să identifice întreprinderea și produsele pe care le oferă și să-și îndeplinească efectiv funcțiile. În prezent, această sarcină este foarte dificilă, pentru că există numeroase nume de magazine și pare dificil să vină cu ceva nou în limitele multor limitări.
Această cerință se potrivește cel mai bine cu denumirile verbale create artificial, care diferă în originalitate și originalitate.
După cum arată practica, mulți manageri numesc magazine propriile lor nume sau nume de familie. În acest caz, denumirile care apar frecvent nu cauzează asocieri clare cu un anumit magazin. Din acest punct de vedere, cele mai potrivite sunt numele.
Asociativitatea. Acest semn implică o astfel de relație între numele magazinului și profilul său de produs sau (și) locația acestuia, în care numele de marcă evocă în mintea produsului sau locația magazinului. În acest caz, asociativitatea nu trebuie redusă la descriptivitate directă, la denumirea simplă a produsului. Exemple de nume care recreau imaginea produsului: "Sweet Life", "Harvest", "Bazar Slavic", "Kopeika"; recreând locația magazinului - "Crossroads", "lângă stație" etc.
Concizie. Numele magazinelor ar trebui să fie scurt. Potrivit unor experți, numele ar trebui să fie alcătuite din 1-2 silabe (Dwarf, Kodak). Un cuvânt laconic are avantaje semnificative în ceea ce privește percepția și memorarea. Cu toate acestea, majoritatea denumirilor întreprinderilor comerciale sunt lungi și grele, acestea sunt dificil de citit și de amintit. De exemplu, numele "Cel de-al Șaptelea Continent".
Estetica. Numele magazinelor ar trebui să fie eufonioase, să nu provoace emoții negative. Estetica caracterizează numele magazinelor de parfumuri "Viola", "Elegy", "Waltz".
Conceptul de estetică al denumirilor întreprinderilor care operează pe o piață străină este mai larg. Numele nu trebuie să afecteze sentimentele naționale, religioase și alte persoane ale oamenilor.
Deci, una dintre cele mai comune rădăcini de "bal" în jargonul american înseamnă "o minge la o universitate sau la o facultate"; root „cont“ în limba engleză înseamnă „poke, lovitură de cuțit, personalizate, enerva, interfera, a lovit o baionetă“ și „produs“ cuvânt în jargonul are evident conotație negativă; pentru francez, este asociat cu cuvântul "snob" în sunet.
Convenabilitate în pronunție. Acest semn seamănă foarte mult cu eufonismul. Diferența dintre ele este că eufonia implică în primul rând un sunet plăcut, în timp ce comoditatea în pronunție se datorează ușurinței pronunțării. Pentru a se potrivi cu această caracteristică, semnele verbale trebuie să aibă o alternanță de vocale și consoane. Combinațiile de litere care nu au un caracter verbal (RTZ, GMZ, UZPPV etc.) nu îndeplinesc acest criteriu. Un semn de comoditate în pronunție este, de asemenea, asociat cu un semn de laconicism. Cuvintele scurte sunt de obicei mai ușor de pronunțat, sunt mai greu de făcut greșeli în stres.
Un nume de marcă poate fi un logo al întreprinderii.
Logo - conturul original conceput special pentru numele întreprinderii.
Componentele obligatorii ale logo-ului sunt font și culoare.
Fontul ar trebui să reflecte specificul întreprinderii. De exemplu, pentru magazinele de mobilier, fontul ar trebui să fie greu, masiv, pentru articole de mercerie - lumină, florică etc.
Culoarea ajută, de asemenea, la crearea unei imagini a întreprinderii, facilitează perceperea informațiilor. Există cazuri în care culoarea devine a doua denumire a firmei, de exemplu, galben pentru Kodak, roșu și alb pentru Coca-Cola, albastru pentru IBM. Alegerea fiecărei culori specifice și a numărului de culori de marcă depinde de specificul întreprinderii, de caracteristicile consumatorilor și de caracteristicile psihologiei percepției culorilor.
Numele de marcă și culoarea sa pot fi protejate în mod legal sub forma unei mărci comerciale.
După înregistrarea corespunzătoare, marca devine proprietatea întreprinderii și nu poate fi utilizată de alte întreprinderi.
În prezent, o formă foarte eficientă este activitatea unui lanț de magazine cu un singur brand: Domovoi, Starik Khottabych, City Sain și altele.
Numele firmei este plasat pe semnul [p. 1 lingura. 9]. Menționăm anumite cerințe privind aspectul și designul semnului. Semnul trebuie să fie amplasat pe fațada întreprinderii (în cazul în care sunt situate vitrina și intrarea) între orificiile ferestrelor sau vitrinele primului etaj și deschiderile de ferestre ale celui de-al doilea etaj. Marginea inferioară a semnului nu trebuie să fie situată sub 2,5 m deasupra solului.
În plus, semnul nu trebuie:
- acționați deasupra nivelului fundului deschiderilor de ferestre ale celui de-al doilea etaj;
- se ridică mai mult de 0,5 m de planul peretelui;
- ocupă mai mult de 1/6 din fațada clădirii.
Utilizarea acestor reguli pentru numele magazinului va permite vânzătorului să se evidențieze printre magazine, să obțină o imagine pozitivă în rândul clienților, să îmbunătățească cultura serviciului și rentabilitatea muncii.
Articole similare
-
Justificarea suprataxelor comerciale în întreprinderile comerciale - abstract, pagina 2
-
Modificarea numelui companiei (schimbarea numelui ooo și nko) la Moscova și regiunea Moscovei
Trimiteți-le prietenilor: