Brandingul modern ne demonstrează în mod activ că procesele economice de bază au dobândit un nou înțeles pentru oameni. Valoarea adăugată, de regulă, nu este creat ca urmare a intensificării producției, cât și în procesul de creare a unei imagini individuale a brandului, promovarea imaginii și introducerea în conștiința consumatorilor de idei, care acționează ca un operator de transport acea imagine. Parametrul funcțional al lucrurilor a încetat să mai fie principalul motiv al consumului. Valorile mărcilor moderne sunt, prin urmare, în întregime în sfera comunicațiilor.
Ambalajul joacă astăzi un rol imens în dezvoltarea pieței de consum, fiind o componentă importantă a imaginii mărcii. Este suficient să spunem că piața mondială a ambalajelor pentru consumatori este estimată la 300 de miliarde de dolari, jumătate din care este destinată ambalării produselor alimentare și mai mult de o treime pentru ambalarea băuturilor.
Astfel, costul producției de bunuri și costurile componentei de comunicare sunt destul de comparabile. În procesul de creare a valorii adăugate, producătorul se confruntă în mod inevitabil cu nevoia de a reduce costurile, inclusiv în producerea de avantaje nedefinite ale bunurilor, adică în branding.
Din păcate, nu există atât de multe instrumente pentru a crea soluții puternice de branding. Apoi, învelișul produsului, ambalajul său, vine în prim-plan. Funcția de ambalare, pe lângă scopul său direct, este comunicarea cu consumatorul. Să enumerăm funcțiile de comunicare ale pachetului. În primul rând, informațiile despre produs - denumirea, ingredientele care alcătuiesc produsul, timpul de eliberare și depozitare, locul de producție, regulile de utilizare etc. etc. În al doilea rând, ceea ce este mai important în acest caz, pachetul transmite caracterul marca, ideea produsului și avantajele suplimentare pe care consumatorul le obține de la acest lucru. Bineînțeles, cu cât produsul este mai ieftin, cu atât este mai mică valoarea absolută a profitului pe unitate de bunuri. Componenta bine gândită a branding-ului unei mărfuri ieftine de cererea zilnică formează angajamentul cumpărătorului față de acest brand, ceea ce duce, la rândul său, la achiziții repetate și creează o valoare adăugată suplimentară.
Câteva exemple din practica noastră. Ele ilustrează foarte bine tema ambalării "auto-vânzare".
Branding agency UNIQA C.E. a dezvoltat un pachet pentru papuci de casă "Laika". care, pe lângă funcțiile directe, servesc drept purtător al ideii de confort, prietenie, nepotism, căldură. În procesul de dezvoltare, sa decis renunțarea la formatul casetei, ca ineficientă din punctul de vedere al brandingului (în magazin, de obicei, cutiile sunt stivuite în cămară sau pe raftul inferior și nu interacționează cu consumatorul). Agenția a propus un pachet de design original, reprezentând vizual un câine cu o pereche de papuci din dinți. Ambalajul arată spectaculos pe raft, atrage atenția și transmite minunat trăsăturile caracteristice ale mărcii.
Un tip special de ambalaje este așa-numitul ambalaj premium. Acest tip de ambalaj nu este utilizat ca un produs de sine stătător și ca parte a unei campanii de promovare a produsului pentru a sublinia calitatea senzațiilor da produsului caracterul de exclusivitate, extinderea proprietăților sale de consum. Desigur, utilizarea ambalajului premium este posibilă numai pentru un produs cu adevărat premium. Soluțiile de proiectare, materialele pentru acest tip de ambalaj sunt autentice cu prima declarată a bunurilor în sine - bunurile scumpe ar trebui să fie ambalate scumpe, arata exclusiv. Motivarea atunci când cumpără un produs premium în ambalaje premium - realizează sentimentul unui nivel ridicat de autoidentificare. O variantă de ambalaj premium este ambalarea cadourilor, atunci când un produs obișnuit este oferit într-o "haine" non-standard, atrăgătoare. Produsele în astfel de ambalaje sunt utilizate nu în scopul propus, ci ca un cadou sau un suvenir memorabil, care extinde limitele utilizării bunurilor. Ambalajele concretizează caracterul mărcii, ideea acesteia și principalele constante vizuale.
În condițiile concurenței crescânde atât pe piețele mondiale, cât și în Rusia în Rusia, arta branding-ului devine o armă economică, iar posesia unor metode de creare a unor branduri puternice este o garanție a victoriei participanților la bătăliile de marketing. Ambalarea este unul dintre tipurile de astfel de "arme de distrugere în masă". Utilizarea corectă și corectă permite gestionarea eficientă a resurselor producătorului, reducerea costurilor generale și, în cele din urmă, reducerea prețului produsului, prin reducerea costurilor și realizarea unei armonii între producător și consumator.
Alexey Yakushik, UNIQA Creative Ingeneering
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: