Care sunt instrumentele de branding care pot fi folosite de producătorii ruși în practica lor? Rolul ambalajelor de consum în formarea brandului este destul de semnificativ. Când este vorba de industria bunuri industriale (mașini-unelte, fluide de proces, materiale de construcții, metal), pachetul apare aici într-un rol funcțional, adică, servește ca un mijloc de a proteja produsul împotriva expunerii dăunătoare pentru mediu și care să permită transportul acestuia în condiții de siguranță. Ambalajul pentru majoritatea produselor de consum are forma comunicării de brand cu consumatorul.
Ar trebui să fie toate funcțiile de ambalare care au participat la formarea și promovarea mărcii, pentru a lua în considerare în detaliu.
Ambalarea vă permite să distingeți marca de concurenți
Ambalajul însuși exprimă identitatea mărcii
Producătorul, atunci când dă ambalajului o culoare strălucitoare și face ca forma să fie atractivă, nu numai că distinge produsul său, ci și încearcă să-și exprime personalitatea mărcii. Una dintre cele mai importante posibilități de ambalare este că, la fel ca multe alte elemente ale mărcii, este capabilă să exprime identitatea mărcii și să aducă consumatorului conceptul necesar, lucrând pe subconștientul său și provocând anumite emoții ale clienților.
Atunci când creați un pachet, ca și în formarea elementelor grafice ale unei mărci, culoarea joacă un rol important, dar afectează clienții oarecum diferit, deoarece Combinat cu textura și forma ambalajului. Potrivit lui Cheryl Svenson, director al unei firme de consultanță americane bine cunoscute, există o anumită ierarhie a memoriei elementelor de ambalare de către consumatori: în primul rând își amintesc culoarea și apoi fac achiziții, concentrându-se în principal pe memoria lor de culoare.
Culoarea este limba fundamentală a ambalajului. Un astfel de element de ambalaj, ca culoare, este capabil să provoace un răspuns imediat și cel mai puternic. Comunicarea cu consumatorul are loc la nivel nonverbal, inconștient. Culoare - acesta este cel mai memorabil element al ambalajului, apoi vine forma ambalajului, numerele și în final textul plasat pe el. Producătorii folosesc cu bună știință anumite culori. Acest lucru vă permite să provocați cumpărătorilor emotiile și asociațiile necesare. Influența culorilor poate fi îmbunătățită prin utilizarea texturilor și a materialelor. De exemplu, o culoare translucidă pe sticlă obișnuită sau opacă poate spori senzațiile, deoarece subconștient îi amintește cumpărătorului despre interacțiunea soarelui cu natura. Odată cu cunoașterea sensului subconștient al culorii și a interacțiunilor dintre ele, precum și a modului în care diferite texturi pot influența percepția sa, puteți face cu ușurință ambalajul mai eficient, creând consumatori cu asociațiile de care aveți nevoie. Dar este foarte important ca ambalajul să poarte cu el anumite asociații? La urma urmei, consumatorul cumpără mai întâi produsul, nu ambalajul. După cum sa dovedit, unul dintre primii cercetători ai pieței de consum Luis Cheskin, în 1930, a efectuat un studiu amplu. Ca urmare a acestei cercetări, a devenit cunoscut faptul că ambalajul pentru consumatori este inseparabil de produs, adică atunci când se examinează ambalajele, consumatorii îl asociază în necunoștință de cauză cu produsul. Un produs de înaltă calitate, în ambalaje ieftine, pare să aibă un gust mai bun pentru consumatori decât același produs ambalat în ambalaje de o calitate mai bună. Luis Cheskin, datorită cercetărilor sale, a demonstrat că emoțiile cauzate de ambalare sunt transferate la percepția fizică a produsului de către consumatori. Acest fenomen Louis Cheskin a numit "transferul senzațiilor". Acum, fenomenul acestei specii este încă strict luat în considerare la crearea ambalajelor de consum.
Fenomenul de "transfer de senzații" funcționează și atunci când un pachet arată ca un alt pachet. Acest lucru poate fi considerat un factor pozitiv și negativ.
Vorbind despre rolul ambalajului în formarea unui brand, trebuie luată în considerare următorul fapt. Identificatorii vizuale de marcă prezentați pe ambalaj (forma, mărimea, culoarea și textura pachetului) au un avantaj important față de cuvinte: sunt internaționale și depășesc cu ușurință granițele culturale, provocând aceleași asociații subconștiente.
* Introducere prin ambalarea caracteristicilor suplimentare de brand *
Ambalajul nu numai că poate ajuta la formarea și promovarea mărcii create, dar poate da cu ușurință caracteristici suplimentare mărcii, oferindu-i o valoare adăugată, deoarece forma produsului și a ambalajului acestuia are o valoare semnificativă de comercializare. Ambalajele, împreună cu sigla și numele produsului, reprezintă elementul principal care ajută la formarea unui brand de mărfuri.
Forma ambalajului poate deveni, de asemenea, o marcă comercială a companiei. Este important atunci când creați un brand nou, să aveți grijă de ergonomia pachetului, confortul său pentru clienți și lanțuri de magazine. Potrivit studiilor grupului de focus realizate de Gerstman + Meyers Inc. atunci cât de ușor va fi să deschizi un pachet este unul dintre cei mai importanți factori care determină dacă cumpărătorul va cumpăra acest produs sau nu. În acest sens, mulți producători, în special în industria alimentară, au început recent să se aplice la ambalarea băncilor de mărfuri cu capacuri mari sau să utilizeze recipiente cu capac ușor de deschidere. Ideea produsului este formată din ambalaje nu numai la momentul cumpărării și deschiderii ambalajului, dar și în timpul utilizării produsului. Cât de confortabil va fi pentru cumpărător să utilizeze produsul, depinde atât de mult de atitudinea sa globală față de produs și față de brand ca întreg. În acest sens, mulți producători cheltuiesc atât de mult efort și bani pentru a crea un ambalaj cu adevărat convenabil. Merită să vă amintiți cât de atent a fost gândită forma sticlelor din plastic Sunlight. Este un dozator convenabil, care limitează cantitatea de lichid stoarse. De asemenea, pachetul conține o canelură specială pentru degete, ceea ce face mai ușoară împingerea pachetului. Există, de asemenea, un fund ferm și, de asemenea, este gândită o mișcare subtilă de marketing aici - un autocolant care este protejat de un canelat - să rămână cât mai mult timp posibil pe sticlă, reamintând vânzătorului acestui brand din nou și din nou.
Ambalarea ca mijloc de promovare a mărcii
Ambalarea și protecția mărcii
Mai puțin metoda radicală, cu toate acestea, mai puțin eficientă, de protecție de brand este prin acoperirea metodei de ambalare a caracterelor speciale (foarte des în acest mod sunt producători de vodca) - microlettering, pelicule metalizate, holograme, numere individuale, volumul gofrarea pe materialul ambalajului. Ambalarea este în mod inerent un element foarte important al mărcii comerciale, un fel de instrument de marketing puternic. Datorită utilizării eficiente a acestui instrument de marketing, producătorul poate crea un brand puternic, cu un grad înalt de loialitate față de clienți. Aceasta înseamnă că ambalajele ar trebui să fie create nu numai de către designeri profesioniști, ci și cu participarea directă a specialiștilor de marketing.
Unii specialiști în branding au mers și mai mult, creând un sistem de introducere pe piață a unui nou produs, numit RapidAccess. Deoarece acest sistem sunt creatorii sai, este proiectat în California și este capabil să rezolve problema de testare a brandului de tranzacționare de către consumatori în faza inițială a dezvoltării sale, precum și dreptul de a anticipa că ceea ce va fi reactia consumatorilor la produse noi, în cele opt sau nouă din zece. Sistemul RapidAccess inversează sistemul tradițional de creare a produsului cu susul în jos, ceea ce înseamnă prima creație a pachetului, și numai după aceea de a rezolva problema creării ambalajului corespunzător al produsului. Consumatorii văd produsul inexistent "în plină frumusețe de marketing", adică produsul este ambalat în forma în care apare pe raftul magazinului. Aceste teste sunt încă folosite numai pentru băuturile cu conținut scăzut de alcool și nealcoolice. Această metodă este destul de controversată și nu a fost încă utilizată pe deplin. Dar acest fapt servește ca o altă dovadă a importanței ambalajului în branding.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: