Acest lucru se explică atât prin costurile de traducere, cât și prin folosirea diverselor surse străine în practica internă, unde conceptele de bază ale marketingului sunt tratate ambiguu, precum și lipsa de evoluții proprii în acest domeniu.
Prin urmare, ar fi mai adecvat să se folosească noțiunea de "comunicare de marketing" (în literatura occidentală a fost folosită de la sfârșitul anilor 1980), înlocuind termenul de "promovare".
Luați în considerare în detaliu comunicările de marketing (sau un sistem de comunicații de marketing). Acesta include următorul set de elemente.
Alte deficiențe și punctele tari ale fiecărui element al infrastructurii de comunicații pentru promovarea bunurilor pe piață ar trebui să fie aplicate strict în funcție de scopul propus, ținând seama de limitările pe care ele însele le impun ei înșiși. Este necesar să se determine condițiile pentru eficacitatea unui element.
Condiția generală (bugetară) pentru eficacitatea tuturor elementelor complexului de comunicare este destul de simplă: costurile pentru un element de promovare specific ar trebui să fie mai mici (sau cel puțin egale) în creșterea veniturilor provenite din utilizarea lor.
Condițiile de eficacitate, desigur, nu înseamnă că în aceste situații trebuie să se bazeze numai pe acest element de promovare. Ele subliniază doar atunci când este necesar să se concentreze asupra unuia sau a altui element, care va determina întreaga strategie de comunicare.
Du-te la descărcarea fișierului
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: