comunicare de informare internet politică
In zilele noastre aproape toate forțele politice nu sunt numai reprezentate în Internet și mass-media, dar, de asemenea, în mod activ lupta pentru influență în mass-media și pe Internet și să o folosească pentru propriile lor scopuri. Tehnologiile Internet ale campaniilor politice care s-au format au condus la un nou stil de stabilire a legăturilor dintre forțele politice și potențialii electori: o mai mare independență față de media tradițională; stabilirea de canale directe pentru interacțiunea forțelor politice cu publicul țintă; orientarea bilaterală și interactivitatea comunicării. Astăzi este deja posibil să vorbim despre politica de rețea și Internetul politic, datorită căruia lupta pentru alegători este activă. În consecință, schimbarea formelor, metodelor și mecanismelor, campanii politice prin introducerea tehnologiei informației este o condiție necesară. Astfel, devine clar că introducerea canalelor inovatoare care formează relații politice cu publicul necesită propriile sale, ca orice fenomen care este cercetarea științifică.
Mass-media (mass-media) este un sistem de instituții creat într-o societate pentru transferul deschis și public al informațiilor prin mijloace tehnice speciale. Mass-media include, în primul rând, televiziunea, radioul și presa. Caracteristicile distinctive ale mass-media sunt:
* publicitate, adică masă, practic nelimitat de consumatori de informații. Această caracteristică a suportului media este furnizată de dispozitive tehnice speciale, echipamente pentru transferul de informații. Invenția unei prese tipografice, a unui semnal radio, a televiziunii - toate acestea au creat posibilitatea difuzării informațiilor către publicul în continuă creștere;
* periodicitatea, adică distribuirea regulată a informațiilor. Există și alte metode de informare în masă pentru informarea publicului. De exemplu, circulația pliantelor preelectorale poate ajunge la câteva milioane de exemplare. Numai mass-media sunt create pentru a informa populația în mod continuu. În conformitate cu legislația rusă, fiecare mass-media trebuie să aibă un nume permanent și trebuie publicată cel puțin o dată pe an;
Din punct de vedere al organizatorilor de campanii politice, mass-media reprezintă un canal esențial de comunicare, care permite de a difuza ideea unei campanii politice în audiență mare și în mod permanent (Tabelul 8.1.). TV are un impact deosebit de mare. Va crea un "efect de prezență". Tot ceea ce vizionarul vede pe ecranul televizorului, perceput de el ca văzut în realitate, creează un sentiment de complicitate în ceea ce se întâmplă. Televiziunea face viața politică mai ușor de înțeles, deoarece politica apare în fața spectatorului nu sub forma unor concepte abstracte, ci sub forma unor personaje specifice. Pe ecranul televiziunii nu există partide și instituții, dar există persoane specifice, acțiunile lor, care sunt estimate de către public. În cele din urmă, televizorul poate trimite pentru aceeași unitate de timp mai multe informații decât de radio, deoarece privitorul „citește“ pe ecran o cantitate mare de informații vizuale, monitorizează expresiile faciale, gesturile oamenilor la televizor, și s-ar putea avea pe el încă o impresie mai puternică decât logica vorbitorului.
Tabelul 8.1 Principalele surse de știri pentru ruși despre evenimentele din țară,% [1]
Care este sursa principală de știri despre evenimentele din țară pentru dvs.? (întrebare închisă, un răspuns)
În ciuda atractivității mass-media pentru manageri politici, utilizarea de televiziune, radio, publicații periodice în campaniile politice se confruntă cu o serie de probleme, dintre care principalul este problema accesului la acest canal de comunicare.
Formal, într-o societate democratică, mass-media este independentă. Cu toate acestea, practic toate instituțiile pentru crearea și difuzarea a masei de informații, există proprietari care, în timp ce declararea lor neamestecului în politica editorială a mass-media, dar, în realitate, aceste oportunități sunt. Prin urmare, actorii politici asociați cu proprietarii de exploatații media cu relații speciale primesc unele preferințe în ceea ce privește acoperirea campaniilor lor politice.
În acest sens, se pune problema posibilităților de utilizare a canalului media în interesul unei campanii politice separate, inițiatorii cărora nu au resursele necesare pentru a-și influența direct liderii. Există o singură cale de a rezolva această problemă: de a atrage interesul jurnaliștilor în evenimente care reflectă tema principală și compun liniile campaniei politice.
Reputația profesională a unui jurnalist care acoperă procesele politice se bazează, pe de o parte, pe un îndemn special pentru evenimente care vor fi de interes pentru public; în al doilea rând, abilitatea de a răspunde rapid problemelor de interes pentru public și de a acoperi prompt evoluțiile; în al treilea rând, capacitatea de a păstra atenția publicului, pentru a-și susține interesul pentru eveniment; În al patrulea rând, capacitatea de a arăta convingător, obiectiv. Sarcina organizatorilor campaniei politice este de a ajuta jurnaliștii să își consolideze reputația profesională, adică să le ofere texturi interesante, să economisească timp în pregătirea materialelor jurnalistice, să ofere argumente convingătoare etc.
Piața pentru mass-media moderne este atât de voluminoasă și contradictorie încât este imposibil să se stabilească contactul cu toate colectivitățile jurnalistice. Prin urmare, înainte de începerea campaniei politice, este recomandabil să alegeți în avans partenerii de comunicare preferați, să organizați un fel de recunoaștere în spațiul mediatic.
Pentru aceasta este recomandat:
* Clarificarea natura și domeniul de aplicare al publicațiilor de public, emisiuni de televiziune și de radio și selectați cei a căror țintă publicul se potrivesc cu publicul țintă al unei campanii politice, iar volumele lor sunt destul de satisfăcătoare. Preferințele TV ale moscovitelor, de exemplu, sunt reflectate în tabelul. 8.2;
Primul canal (Moscova)
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: