În literatura internă dedicată marketingului, nu există o unitate în interpretarea acelor procese pe care americanii o numesc inițial promovare, și apoi comercializarea comunicărilor. Promovarea acestui concept este introdusă în practica de marketing de către omul de știință american Niels Boren în faimosul său produs, preț, promovare, loc de vânzare și uneori personal.
Acest lucru se datorează faptului că, de regulă, costurile de comunicare sunt foarte mari. În majoritatea cazurilor, firma se străduiește să aplice cea mai eficientă combinație a acestora la un cost minim. Pentru aceasta, în primul rând, este necesar să se determine punctele forte și punctele slabe ale fiecărui element pentru a ști ce să se aștepte de la fiecare dintre ele. Schema 1. Componente ale comunicărilor de marketing. Cunoscând punctele slabe și punctele tari ale fiecărui element al infrastructurii de comunicare pentru promovarea bunurilor pe piață, acestea ar trebui aplicate strict în scopul dorit, luând în considerare limitările pe care le impun ei înșiși.
Este necesar să se determine condițiile pentru eficacitatea unui element. Condiția generală pentru eficacitatea tuturor elementelor complexului de comunicare este destul de simplă: costurile unui anumit element de promovare ar trebui să fie mai mici decât creșterea veniturilor provenite din utilizarea lor. Alte condiții de eficacitate depind de factori cum ar fi bunurile promovate și stadiul ciclului lor de viață, nivelul concurenței pe piață, gradul de pregătire al consumatorilor potențiali de a face o achiziție.
Condițiile de eficacitate, desigur, nu înseamnă că aceste situații ar trebui să se bazeze numai pe acest element de promovare. Ele subliniază doar atunci când este necesar să se concentreze asupra unuia sau a altui element, care va determina întreaga strategie de comunicare. 6.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: