Styreno de pe blogul MegaFon.
Și ce sa întâmplat în această zi?
Compania a anunțat pentru prima dată numele său cu voce tare, dar nu a spus nimănui. Nu a fost încă identificat cu persoana (persoana din companie încă nu a fost!), Nu a provocat asociații și emoții, a fost pur și simplu un cuvânt.
Când a fost decis să se creeze un operator rusesc, a apărut întrebarea cum se numește el.
Argumentele au fost lungi, s-au oferit mai multe opțiuni, dintre care unul a fost MegaFon cu majusculă "F" în mijlocul cuvântului. MegaFon - poate fi tratat ca un derivat al cuvintelor "mega" și "background". Un fundal este un sunet. Comunicațiile mobile sunt, în primul rând, o voce, un sunet. Cu numeroasele "comunicări" și "telecom" în numele companiilor, am abandonat astfel de asociații, trecând ideea noastră cu ajutorul unui cuvânt familiar și dându-i în același timp un nou sens. Cuvântul Mega - vorbește de la sine, este amploarea, ambiția, obiectivele, realizările. Cu alte cuvinte, cuvântul "mega" reflectă abordarea noastră față de afaceri și viziunea noastră. Am devenit probabil prima companie nu numai pe piața de comunicații celulare, ci și una dintre primele companii din Rusia, care nu sa axat pe motive raționale, ci pe percepția emoțională a lumii. Noi, o tânără companie, trebuia să concuram cu "bizonul" pieței. Este clar că în domeniul argumentelor raționale: calitatea acoperire a rețelei, prețul, a fost dificil pentru noi să concuram cu ei. Au trecut zece ani și nu este nevoie să rebrand, în ciuda faptului că, de-a lungul anilor, lumea sa schimbat și compania. Acest lucru indică faptul că munca sa realizat foarte bine.
În Sankt Petersburg, în biroul Telecominvest pe Nevsky Prospekt, agențiile de la Moscova și Sankt-Petersburg care au participat la competiția pentru dezvoltarea brandului au prezentat prezentările. Ceva a fost aruncat imediat (de exemplu, Narcom Communications a fost oferit ca unul dintre nume), dar existau încă mai mult de douăzeci de variante de marcă, și nici unul dintre ele nu a fost acceptat necondiționat.
Odată cu trecerea timpului, la următoarea întâlnire de la Moscova sa convenit să nu se disperseze până când nu sa ajuns la un acord și numele nu va fi ales.
Apropo, aceste concepte apropiate - brand și brand - sunt adesea confundate. O marcă este un teritoriu al avocaților, în timp ce o marcă este un simbol care există în imaginație. Și asociațiile asociate cu marca nu sunt epuizate de imaginea companiei în ochii consumatorului, ci includ și informații despre produs sau serviciu și promisiunile și, mai recent, nivelul serviciilor.
Faptul că compania a luat numele de brand înseamnă că, încă de la început, intenționa să-și împărtășească valorile cu clienții și partenerii. MegaFon pentru publicul larg și MegaFon pentru "utilizarea internă" ar fi trebuit să fie identice.
Deci, compania și-a găsit unicul, pe chipul altcuiva al altcuiva. Dar descoperirea principală a mărcii noii companii nu era chiar în logo sau în combinația de culori.
Citare adăugate de moderator
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: