Mese rotunde de la St Petersburg - știri

Cum să organizați corect o campanie de informare

"O campanie de informare este un flux de informații planificat cu scopuri și obiective definite care este răspândit prin intermediul diferitelor canale media și se caracterizează prin lungime în timp și intensitate". Konstantin Ilyin.







După tipul de activitate, sunt selectate campaniile:

Mass-media. Pentru implementarea lor, se utilizează doar mediile.

Comunicare. Aici, pe lângă media, asemenea resurse de comunicare sunt folosite, ca pliante, trimiteri directe, mijloace de agitație vizuală.

Complex: marsuri, mitinguri, actiuni filantropice.

Obiectivele campaniei sunt împărțite în:

Tactic. De exemplu, campanii care vizează formarea imaginii liderilor politici și a mișcărilor acestora.

Intensitatea campaniilor de informare este împărțită în:

Masiv. Așa-numitele campanii de informare care generează un flux neîntrerupt de informații. De exemplu, campanii preelectorale sau campanii pentru pregătirea unui referendum.

Discret. Acestea sunt campanii în care se generează un flux intermitent de informații.

În prevalența campaniilor de informare sunt:

Campaniile globale se axează pe formarea opiniei publice în țară și în comunitatea internațională.

Principalele criterii pentru mesajele de informare:

Influența este exprimată în numărul de persoane asupra cărora mesajul va fi afectat, severitatea consecințelor, relația dintre cauză și efect.

Intimitate. Legarea la problemele locale sporește valoarea știrilor.

Faima subiecților menționați în mesaj.

Noutatea. Prezența unui fapt neobișnuit și unic, un eveniment care contravine normelor.

Conflicte. Ele expun probleme ascunse, simplifică noțiunea de bine și rău, câștigători și perdanți.

Konstantin Ilin citează ca exemplu campania de informare "Timpul cu copiii", care încurajează părinții să petreacă mai mult timp cu copiii lor. Site-ul campaniei spune că fiecare minut pe minut petrecut împreună cu părinții este drag pentru copii. Aici este folosit criteriul de noutate, deoarece o serie vizuală este prezentată neobișnuit și neașteptat.







Ce este necesar pentru fiecare campanie de informare?

Analiza imaginii media. O imagine media este o imagine media a unei persoane sau a unui lucru creat de jurnaliști și mass-media.

Imidzhmeyking. Aceasta este o formă de comunicare de afaceri între producătorul de imagini și client (o persoană sau un grup) pentru a crea o imagine cu caracteristici predefinite.

Știri este un proces de pregătire a știrilor, inclusiv căutarea unei ocazii de informare, monitorizarea eficacității plasamentului în diverse medii.

Criterii de promovare a proiectelor publice

Materialele despre inițiativele publice pot fi primite de către cititor cu interes dacă:

Au relevanță pentru evenimentele reale din zona locală;

Conține informații interesante din surse inaccesibile sau necunoscute;

Ei îl conving asupra importanței problemelor ridicate, oferind ocazia de a întâlni oameni și idei noi;

Ei sunt convinși de utilitatea unei cooperări viitoare cu organizația.

Noutăți: cum să faceți asta?

Arta de a face știri (în traducerea din engleză "a crea știri") înseamnă abilitatea de a planifica și organiza ocazii de informare. În funcție de sarcini, acesta poate fi un eveniment și poate un lanț de evenimente în timpul campaniilor de informare.

Cauzele informației sunt faptele pe baza cărora se desfășoară campania PR. Exemple de subiecte pentru construirea unei campanii de informare: încălcarea drepturilor și protecția acestora, scandaluri (de exemplu, organizațiile studențești solicită salarii mai mari pentru profesori).

Cum să faci o campanie de informare populară?

Legați campania la o dată memorabilă sau la data unui important eveniment public;

Demonstrați opinii diferite (abordări);

Consolidarea știrilor din cauza prezenței de oameni influenți;

Combinați știrile relevante cu o problemă importantă din punct de vedere social;

Poziționați-vă problemele ca fiind semnificative din punct de vedere social;

Utilizați combinația: oameni celebri și o problemă semnificativă;

Rețineți că știrile nu pot fi fără informații noi: servicii, opinii, probleme, argumente, întâlniri, decizii;

Rețineți că cea mai bună veste este că raportați pentru prima dată sau mai devreme decât altele;

Creați mai multe evenimente, unite de o singură idee.

Crearea de eroi și povești: cum?

Scopul dvs. - de a face campania recunoscută, deci trebuie să creați un erou și o poveste (problemele proiectului, organizația). Organizația sau mișcarea trebuie personificată. În memoria cititorului, atunci când sunt menționați, ar trebui să apară persoane reale, reprezentanți ai acestora.

Perspectivele media ale campaniei pot fi mai multe persoane din rândul participanților obișnuiți ai mișcării. Cei care combină cu succes cunoștințele programului și sunt capabili să atragă atenția asupra acestuia și au, de asemenea, un set de caracteristici fermecătoare care pot inspira încredere în presă și televiziune.

Formate de activități pentru promovarea campaniei de informare

Jocuri și concursuri;

Festivaluri, congrese, mitinguri, tabere;

Anchete (ocazie informațională - prezentarea rezultatelor);

Câștigarea competiției;







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: