De ce am nevoie de un slogan?
O întrebare ciudată. Puteți înșuruba șuruburile cu o șurubelniță, expulzând în mod constant o cantitate semnificativă de energie și rezistență. Și poți cumpăra o șurubelniță, când cheltuiți o sumă forfetară de bani. Și nu pierdeți timp și energie.
Identificatorii sunt aceleași instrumente pentru înșurubarea "șuruburilor". Ei au folosit mult și cu succes companiile celeste. De fapt, ei au devenit celibați tocmai pentru că nu neglijează instrumentele fundamentale.
Dar pentru el. Este necesar. Pentru a plăti.
managerul de brand va spune. În primul rând, managerul de brand real nu va spune.
În al doilea rând, da, trebuie să plătim. Este necesar. Sunt de acord, este ciudat să stai în întuneric și să nu folosiți electricitate numai pentru că trebuie să plătiți pentru el.
Sau așa, imaginați câinele meu. Pe cine ați reprezentat? Mimimi? Și dacă spun, imaginați câinele meu? Veți vedea un imens leneș Rex.
Chiar și un câine are o identitate.
Mai întâi, ea este el. În al doilea rând, numele său este Elton John (fonotip). Mai mult, este vorba de un teckel (un semn de apartenență la o clasă de bunuri / servicii). Are obiceiuri (el păzește casa cu 16 etaje cu latră brutală, se bate în bucătărie - un sistem de identificare emoțională). El este roșu (culoarea corporativă) și se numește afectiv "Bird My" (lăsați-l să fie un slogan). Sa dovedit o imagine completă și completă a unui șalupeș roșu, sigur, căruia i-ar fi fost ironizat și adorat. Acum, eliminați unul dintre identificatori. De exemplu, un slogan. Va rămâne șarpele obișnuit roșu, care latră la chiriasi. Imaginea nu traduce iubirea. Nu transporta informații emoționale. Nu face empatie. Și spui - un slogan.
Ce pot spune cu ajutorul sloganului?
1. Numele companiei sau al mărcii.
O opțiune câștigătoare, deoarece relația cu marca este funcțională. Un astfel de slogan sporește percepția mărcii, completând-o cu trăsături emoționale. Aceasta este o grămadă a mărcii în sine și a calităților mărcii. De exemplu, pentru linia celui mai mare concern de mobilier scandinav Ekornes, am dezvoltat un slogan: STRESSLESS, CASA MEA - ARMATUL MEU.
2. Domeniul de aplicare al mărcii.
Această opțiune este un instrument de lucru excepțional, mai ales dacă marca nu dispune de un fonotip informativ. De exemplu, pentru TEKKNOW, care se ocupă de implementarea pe scară largă a instrumentelor de măsurare, am dezvoltat un slogan: LUMEA MĂSURĂRII CORECTE.
3. Poziția mărcii într-un mediu concurențial.
Compania dvs. este unică. Dar nu singurul. Cineva altcineva este angajat în construcția de capital, cactuși în creștere sau selectarea mireselor. Dar știi ceva,
că în lista de concurenți ești №1. Deci, pentru magazinul "Susanin", care vinde echipamentul GPS Garmin, am venit cu un slogan: Susanin. GPS-ul principal!
Mulți sunt angajați în pungi de cusut, dar nimeni nu vă scoate monograma cu pietre. Mulți oameni spală mașinile. Dar nimeni nu folosește cel mai nou sistem de aromatizare dezvoltat de tine. Multe conferințe. Dar numai în compania dvs. testele secrete sunt folosite de FBI. În sensul elementar, acestea sunt semne ale USP. Caracteristicile individuale ale activității companiei dvs. pot fi menționate în slogan. De exemplu, pentru spălătoriile de mașini exprese DIAMANT am dezvoltat sloganul CLEAN-FAST.
5. Caracteristicile emoționale ale mărcii.
6. Publicul țintă.
Sloganul care descrie publicul țintă adaugă un brand de club, vă permite să filtrați propriul dvs. Sloganurile care descriu audiența, de regulă, sunt gratuite. Acestea sunt toate construcțiile bazate pe combinații "aceia care înțeleg, știu, înțeleg, merită, etc.". Pentru gigant campanie industrială internă „Mașini electrice“, chemând să acorde o atenție la siguranță, am dezvoltat sloganul: Apreciem faptul că CEI care se valori.
7. O chemare la acțiune.
Ce metode lingvistice sunt folosite
pentru a crea sloganuri. Secțiune curioasă
Exagerare (subestimare).
Hyperbola și Litota
Tot ce conține morfeme de super-, mega-, hiper-, maxi-, mini-, etc. și altele asemenea. precum și adjective, mai întâi, principale, generale, simple, mai mari, mai mici etc. se referă la acest grup.
Acceptarea exagerării (subestimarea) în sloganuri este folosită pentru a întări impactul emoțional asupra publicului, care este transferat la marca în sine. Rezultatul este o imagine mai strălucitoare, suculentă, puternică și sigură a brandului.
exemple:
Lumea măsurătorilor exacte (Tekknow) *
Proprietarul drumului (Peugeot)
Cel mai mare test (vodca "aur rusesc")
Pentru supermach (Tide)
Produsele pentru copii la prețurile copiilor (Ikea)
Dacă principala caracteristică distinctivă a afacerii este soliditatea, utilizarea rimei pentru a crea un slogan este inadecvată. Băncile, birourile juridice, companiile de construcții, ingineria grea, mineritul - în segmentele B2B este puțin probabil să găsiți sloganuri bazate pe rime.
Dar, în segmentele de bunuri pentru copii, adesea sunt folosite sloganuri de fast-food, droguri preventive, mobilier, divertisment rhymed. Rifmoslogan stabilește o interacțiune ușoară și rapidă a companiei cu clientul, indică deschiderea, bunăvoința, orientarea către client a furnizorului. Vreți să arătați că firma dvs. este o companie a oamenilor? Utilizați rime.
exemple:
Planuri festive? Ia smantana! (Whiskas)
E pentru mama. Asta e pentru tata. Acesta este Mabe (Mabe)
Cu longevitate activă vom sărbători centenarul (acțiunea în domeniul educației fizice pentru persoanele în vârstă)
Repet, chiasm, paralelism
O formulă universală pentru crearea sloganurilor este suficientă, datorită unui puternic impact emoțional și psihic asupra clientului, datorită fonetizării, graficii și expresivității artistice a acestei fraze.
Sloganurile create folosind una dintre metodele de mai sus, mai mari decât sloganurile "liniare", statutul de memorabilitate. Datorită ritmului bătut, fraza atrage mai multă atenție, implică clientul în căutarea interpretărilor. Elementele repetitive sunt fixate mai eficient la un nivel subconștient - nu este întâmplător faptul că repetarea este una dintre metodele de manipulare.
exemple:
Calitatea produselor noastre este calitatea vieții tale! (Al șaptelea continent)
Apreciem pe cei care se apreciază (Mașini electrice) *
Pantyhose "Favorite" - favorit printre chilot ("Favorite")
Cumpărarea - vă odihniți, vă odihniți - cumpărați! (TC Fabrika)
Este minunat când toată lumea este sănătoasă! (Complex policlinic) *
Sunetele calme și măsurate pentru companiile cu o reputație bine meritată de parteneri fiabili și responsabili sunt obținute prin utilizarea unor antiteze. Această metodă de vorbire vă permite să "reînsuflețiți" astfel de cuvinte plictisitoare, gri, zdrobite precum calitatea, stabilitatea, fiabilitatea, conducerea, profesionalismul și competența. Astfel de sloganuri nu vizează construirea unui brand dintr-un mediu competitiv, ci mai degrabă consolidarea pozițiilor sale deja puternice. Nu suntem doar o companie serioasă ", spune sloganul," suntem o companie foarte, foarte serioasă ", afirmă el.
exemple:
Soluții simple pentru sisteme complexe (Santehservis) *
Victorie ușoară asupra celui mai greu grăsime (Fairy)
O abundenta de prospetime in doar doua calorii (Tic Tac)
Întrupare, metaforă, epitet, comparație
exemple:
Dinții frumosi sunt nebuni despre Dirol (Dirol)
Răsfățați-vă picioarele (Oriflame)
Ochii se bucura (Ochkarik)
Încărcați creierul! (Nuts)
Naked CASCO (Asigurări Alfa)
Fructe în șoc! (Starburst)
Aforism, citat, aluzie
Sloganurile, generate de citate și aluzii, au deseori subtexte și au umor.
Acești factori servesc ca atractivitate, amintibilitate excelentă a sloganului și formează o atitudine loială a clientului față de slogan și, prin urmare, față de brand.
exemple:
Frumosul nu poate fi interzis (Infanta)
Pentru fiecare pereche de perechi (Salamander)
Uită-te în ochii mei. Am spus: în ochi! (Wonderbra)
În ceea ce privește aforisme - nu multe companii nu pot găsi, și „rola“ propriul slogan la nivelul aforismul. La urma urmei, arta nu este de a veni cu o declarație spumant, dar faptul că această afirmație este asociată cu marca și îi spune o sarcină pozitivă puternică.
Jargonismul este din ce în ce mai folosit în "fabricarea" sloganurilor. Mai ales dacă marca dorește să fie "pe picioare scurte" cu un grup de consumatori. Jargonismul în slogan este sinonim cu faptul că marca se adresează consumatorului pentru "voi". Desigur, atitudinea de cumetrie este posibilă numai în cazul în care este încurajată: tinerii, în rândul elevilor și studenților, printre sportivi extreme, inclusiv șoferii, inclusiv dansatori de stradă, etc.
Dacă recepția este folosită corect și în loc, sloganul va deveni un instrument de promovare foarte eficient.
exemple:
Curățare rapidă (spălare expresă "Diamant") *
Intrați! (Fanta)
Acest grup (în principal cheltuieli de audiență) pot fi atribuite, și sloganuri neologisme pe baza de contaminare - crearea unei noi baze a unui număr de „mâna a doua“. Exemple de contaminare cunoscute: Snikersni! (Snickers) și alegerea Yesentny (Emelya).
Aliterația (repetarea consoanelor)
și asonarea (repetarea vocalelor)
Caracteristicile fonetice ale sloganului nu au nici o importanță mai mică decât semantica sau grafica. Nu este un secret faptul că unele sunete sunt asociate cu dispoziții, imagini:
r, p, m - rumble; w, x - rustle; z, g - buzz și enervă. Fonetica este extrem de importantă pentru percepția informațiilor prin mai multe sensuri: de exemplu, vizual și audibil.
De exemplu:
Sloganul „! Gandaci kranty» (KRA Killer) sunete care reverberează prin folosirea amenințărilor și p multiple și repetate, q, n, m O ciocolata Nestle, dimpotrivă, datorită sloganul «topire Amazing». - a repetat perceput -ayusch ca blând și moale.
Alte forme:
Pe lângă metodele de formare a sloganurilor de mai sus, există, desigur, și altele. De exemplu, nimeni nu a interzis dezvoltarea sloganurilor, nu este împovărat de vorbire.
Acestea pot fi simple propoziții: avem cunoștințele și experiența (Cliff)
Acestea pot fi construcții sinonime: un consultant și un partener de încredere (garanție juridică)
Acestea pot fi fraze: gustoase non-stop (produs rusesc)
Să rezumăm cele de mai sus:
1. Brand fără slogan, cum ar fi armata rusă fără "Ura!"
2. Un slogan fără sens, ca o blondă fără câine
3. Sloganul fără stafide, cum ar fi pelmeni fără umplutură
* Proiectat în studio Adecvate persoane
Articole similare
-
9 Lucruri care îi fac pe oameni să nu fie siguri de ei înșiși, distrugând astfel viața lor
-
Monologul fostului moscovit despre viața în Israel a oamenilor din viață
Trimiteți-le prietenilor: