Puii Lipetsk și-au schimbat proprietarul
Grupul „Cherkizovo“, unul dintre liderii pieței de carne din Rusia, a finalizat o afacere în valoare de 143 milioane $ pentru achiziționarea de „pui Kingdom“ exploatație (Lipetsk), un mare producător de pui broiler. Cherkizovo a făcut prima preluare semnificativă după IPO, care a avut loc acum un an. Participanții la piață cred că absorbția de „pui Britanie“, va conduce compania în liderii pe piața rusă și de a reduce costul de producție al noului activ datorită legăturii sale cu sistemul de grup de distribuție directă.
Din tranzacție, directorul general al Cherkizovo așteaptă un efect sinergie. În opinia sa, legătura cea mai slabă din "Regatul de pui" a fost întotdeauna distribuită. "Acum îi vom adăuga carnea răcită în propriul nostru sistem de distribuție directă", a promis domnul Mikhailov. Marca comercială "Golden Cockerel" este planificată să fie păstrată pentru produsele congelate, iar produsele refrigerate vor fi produse sub marca Petelinka. Între timp, „pui Regatul“ nu este considerat un sistem de distribuție slab, menționând că rezultatele Gallup de cercetare de brand „Golden Cockerel“ este pe locul al doilea după recunoașterea „Petelinka“, care reflectă distribuția eficientă.
Yelena Turina, director general al Institutului de Marketing Agricole, consideră că „pui Britanie“, după ce sa alăturat „Cherkizovo“, pentru a extinde piata, iar compania combinata va fi capabil de a reduce costurile de distribuție și de a reduce costurile de producție, deoarece producătorul Lipetsk a lucrat cu dealeri. În special, Miratorg Holding a vândut circa 40 mii tone de carne din "Regatul de pui". "Acum, vânzările pot fi efectuate fără intermediari prin casa de tranzacționare" Petelino "", - a sugerat doamna Tyurina.
Trimiteți-le prietenilor: