1. ca o barieră pentru intrarea în industrie;
2. ca sursă de existență a industriilor oligopoliste cu elemente de monopol;
3. ca instrument economic în contextul "teoriei alegerii publice".
Problema oligopolurilor în industriile legate de producția de bunuri a cererii de masă, în nici o mică parte datorită faptului că managerii companiilor regionale (nu la nivel mondial), mai târziu începe să recunoască valoarea activelor necorporale (în acest caz - marca), prin care, în special, și cu condiția barierele corporatiilor transnaționale la intrarea în producția de bunuri de cerere în masă. Aceasta este, brandul are un nivel ridicat de identificare a consumatorilor și de perspectivă emergente preferințele consumatorilor, este recomandabil să nu fie văzută ca resursă mai puțin valoroase decât strategică, de exemplu, controlul materiilor prime sau brevete.
În anii de apariție a unei economii de piață în Rusia, corporațiile transnaționale, fără a pierde timp, au investit milioane de dolari în formarea preferințelor consumatorilor pentru brandurile lor, asigurând astfel o poziție dominantă pe majoritatea piețelor de consum.
Este plăcut faptul că, la pragul secolului 21, afacerile rusești s-au dovedit a fi nu mai puțin pricepuți în modelarea trăsăturilor oligopoliste în industria bunurilor de masă. Ambițiile de piață ale companiei Wimm-Bill-Dann în timpul cuceririi piețelor interne ale băuturilor cu conținut de suc și a produselor lactate au oferit un loc demn pentru compania rusă în cartea de referință globală de marketing despre ranguri.
Elita de marketing din lume. Top 10 pe țară
Strategia Wimm-Bill-Dann pentru a elimina produsele concurente prin extinderea prezenței sale (sortiment tot mai mare de branduri promovate agresiv) pe rafturi nerezinovyh aproape asigurat poziția de oligopol companie în comerțul cu amănuntul. Dar grupul de comercianți cu amănuntul în creștere a refuzat să pună în aplicare căutate mărci atunci când încercați să impună prețul de vânzare cu amănuntul de către producător pentru produsele de Wimm-Bill-Dann, a demonstrat că pentru a satisface cererea consumatorilor și preferințele consumatorilor pot fi luate în considerare. Aparent, problema „care este mai important pe piață,“ același răspuns - „comerț - este încă Regina“, care „de obicei se concentrează pe un număr redus de produse (sau mărci) și este încercarea de a obține consumatorii să cumpere este lor“
Potrivit lui Serghei Koptev (D'Arcy), "există trei aspecte ale concurenței. Prima este o competiție obiectivă D'Arcy, ADV, BBDO, aceasta este partea vizibilă a aisbergului. Situațiile în care "ne-am ciocnit pe frunte" sunt foarte rare ... Și al doilea aspect important al concurenței este lupta cu ambițiile personale ... Al treilea aspect al concurenței aparține rețelei. La urma urmei, liderii din Rusia nu sunt doar Adventa, BBDO și D'Arcy. Acesta este Interpublic, Omnicom și BCom3. Prin urmare, rezolvăm unele probleme interne din punctul de vedere al logicii superioare (nu locală). "
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: