Next Web a publicat un articol de Ed pozitroni, fondatorul o agenție de presă EZPR, în care el vorbește despre ce este necesar pentru a ucide comunicatul de presă clasic, și de ce compania Tesla Motors spune ca cele mai bune comunicate de presă.
Comunicatele de presă sunt plictisitoare nu numai pentru citire, ci și pentru scriere. Mulți oameni de PR le scriu, scrâșnind dinții. Comunicate de presă ar trebui, teoretic, să fie un intermediar între companie și consumator, dar, de fapt - este doar o pierdere de client o anumită sumă de bani pe care-l plătește omul de PR în spatele textului.
Ce arata o eliberare normala? Schema este simplă.
Paragraful 1: O explicație deprimantă a tipului "Compania A anunță astăzi ceva care nu prezintă interes pentru nimeni".
Paragraful 3: Un alt citat. Și declarația de încheiere.
În mod obișnuit, astfel de comunicări conțin foarte puține informații interesante. Sau este foarte puțin acolo, și chiar și atunci este atât de ascuns în spatele acestei structuri clasice plictisitoare pe care nu o puteți găsi imediat.
Să ne uităm la lansarea de la Tesla Motors. care spune că modelul Tesla Model S a primit numărul maxim de puncte în testele de siguranță.
Comunicatul de presă este destul de mare - 800 de cuvinte. Și în fiecare - informații. Literal, în fiecare cuvânt. Nimic inutil, nici haos.
Cât de mare este această versiune rece? Nu văd nimic inutil. În opt sute de cuvinte, au spus tot atât de mult cum nu ar spune în opt sute de comunicate de presă obișnuite.
Ei bine, de exemplu, aici sunt lucrurile:
"Am aflat că este posibil să punem patru modele complet încărcate S pe acoperișul modelului dvs. S, în timp ce acoperișul nu se îndoiește de"
Mulțumesc! Vă mulțumim pentru că nu ați început să aglomerați versiunea cu "superb", "nerealist de încredere" și așa mai departe. Numai un fapt simplu și ușor de înțeles.
Ei bine, atunci. Și acum șapte sfaturi pentru cei care scriu comunicate de presă, și vrea să facă la fel de cool.
1. Nu scrieți comunicate de presă
2. Scrieți exact ce este știrea despre care vreți să spuneți
Poate că clientul dvs. a lansat o nouă versiune a pluginului care trimite mesaje care includ deja gips-uri cu pisici. Direct și scrie. Șeful companiei client este cu adevărat mulțumit de asta? Scrieți de ce este fericit, dar numai dacă motivul este într-adevăr mai valoros decât "pentru că aceasta este o tehnologie revolutionară pe piață care ridică compania noastră la cer". Lăsați șeful companiei să se adreseze direct audienței și să dovedească că este într-adevăr mulțumit de ceea ce au făcut. În caz contrar - în cuptor de a menționa șeful companiei.
3. Nu aveți nevoie de citate
Cine are nevoie de o simplă declarație a faptelor evidente menționate într-un discurs direct, dacă aceleași fapte au fost prezentate puțin mai sus? Nimeni. Dacă cineva are nevoie de o opinie din cadrul companiei, îl vor întreba. Pentru aceasta, indicați contacte la sfârșitul comunicatului de presă. Dacă știrile tale sunt cu adevărat interesante, jurnalistul va chema și va pune o grămadă de întrebări. Absența sau prezența unui citat nu indică dacă știrile dvs. vor fi publicate sau nu.
4. Folosiți transferuri simple cu marcatori
Dacă informațiile de la versiunea dvs. pot fi pur și simplu enumerate ca o listă cu marcatori, acest lucru este destul. Acest lucru poate pune capăt comunicatului de presă. Imaginați-vă că sunteți reporter. Și aveți literalmente câteva minute pentru a izola povestea de o altă eliberare nelegată. Există două foi de hârtie în fața lui. Pe unul - câteva paragrafe ale unui text concis, iar pe al doilea - doar o listă a ceea ce constituie știrea. Ce va alege el? Prin urmare, cu cât comunicarea dvs. de presă este mai simplă pentru o percepție rapidă, cu atât mai bine. Vă petreceți timpul scris, jurnaliștii din această perioadă de timp nu o fac.
5. Asigurați-vă că versiunea dvs. merită citită
6. Nu faceți lansări individuale mari pe tema "avem un nou director"
Cu excepția cazului în care, bineînțeles, acest lucru nu este o știre importantă, deoarece noul director este chemat să transforme totul cu susul în jos.
7. Bucurați-vă de proces
11 reguli din stilul AP și blogul nostru pentru cei care scriu comunicate de presă
Din păcate, știind chiar că știri sau doar subiecte interesante în astfel de versiuni este un pic. Acesta este un fapt cu care merită concilierea. Cu toate acestea, dacă pre-managerul este suficient de calificat, el, desigur, știe despre acele consilii pe care le-am scris despre: ce să facem când nu există știri.
Baza pentru aceste reguli este luată, puteți spune, ziarul biblic - stajlegayd de la Associated Press. Regulile sunt evidente, dar, din anumite motive, ele sunt foarte rar observate.
Scrieți comunicate de presă bune? Lăsați această afacere, scrie rău!
Pentru a vă asigura că timpul și eforturile dvs. sunt cheltuite mai neproductiv, iar jurnaliștii aruncă imediat comunicatele dvs. de presă în coșuri, urmați aceste sfaturi.
1. Anunțați faptul că absolut nici unul dintre jurnaliștii vii nu este interesat.
Ei bine, de exemplu, ați făcut reproiectarea logo-ului dvs. Sau că aveți acum un nou șofer. Nu există nici un motiv de informare, trebuie să-l scoți din deget.
2. Utilizați cuvinte de marketing în comunicatul de presă inutil.
Pentru a apăsa butonul de eliberare a sunat frumos și cu încredere, mulți ofițeri de presă (sau oricine acolo responsabil de comunicate de presă?) Dragostea pentru a utiliza buzzwords, care, de fapt, toate au luat deja.
acționari
constant
Soluția
o propunere
Există multe astfel de cuvinte. Căutați linkuri, selectați cele mai odioase pentru dvs.
3. Scrieți câteva fraze pentru regizor. Pentru ca ei sa sune ca si regizorul tau este un robot.
Adesea, în comunicatele de presă le place să introducă cuvintele directorilor. Probabil pentru persuasivitate. Dar, de cele mai multe ori, acest lucru pare, cel mai bine, să fie eliminat din contextul acestei fraze. În cel mai rău caz - acesta este un raționament îndelungat al unei persoane care nu știe ce să spună despre ceea ce nu înțelege. Este deosebit de bucuroasă când aceste fraze sunt pline de întoarceri complexe și o mulțime de cuvinte introductive.
Ei bine, iată unul dintre aceste comunicate de presă. Bucurați-vă și învățați.
Trei modalități dovedite de a crea știri, dacă nu există
Sandra Fathi, presedintele unei agentii de relatii publice, spune resurselor Ragan despre modul in care companiile fac stiri atunci cand nu exista vesti. Ea a subliniat trei moduri.
Și cum creați știri?
Versiune imprimabilă
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: