Potrivit cercetărilor, recent numărul femeilor cu frumusețe curată, "etnică", este în declin rapid. În schimb, procentul femeilor care reprezintă diferite minorități etnice este în creștere. Asiicii, bărbații afro-americani, hispanici și mixtul mixt au o influență crescândă asupra cantității de produse cosmetice consumate în SUA. Până în 2040, aceste femei vor deveni consumatorul principal al diferitelor produse de îngrijire. Prin urmare, companiile implicate în dezvoltarea și vânzarea produselor cosmetice intensifică deja concurența pentru o audiență viitoare în America de Nord, care este una dintre cele mai mari piețe de produse cosmetice din lume.
Principiul principal al schimbării strategiei modelului de promovare este schimbarea stereotipurilor și estomparea limitelor dintre stereotipurile general acceptate și standardele așa-numitei frumuseți etnice.
Marca renumită Carol's Daughter refuză deja să ocupe acel segment al pieței care satisface nevoile clienților etnici. În prezent, marca este redesenată la o audiență mai largă a femeilor cu diferite tipuri de aspect. Deci, compania a refuzat deja eliberarea Shea Moisture, un produs de îngrijire destinat femeilor cu părul dur și curat, care se îndreaptă spre lansarea unui instrument nou și mai versatil.
Principala prioritate va fi schimbarea priorităților de marketing fără a pierde publicul țintă deja creat.
Pe de altă parte, companiile care inițial urmăreau o acoperire maximă a potențialilor clienți viitori și-au schimbat prioritățile și se concentrează acum pe crearea de imagini cu trăsături etnice. În acest scop, companiile de vârf le invită pe vizitatori și cosmetologi care pot spune despre un produs cosmetic în limba unei minorități etnice. Deci, există deja date privind cererea, datorită specialiștilor care vorbesc chineză, spaniolă, vietnameză și alte limbi, pot obține oferte avantajoase pe piața muncii din SUA.
Un alt semn al orientării producătorilor de cosmetice către comunitățile etnice este lansarea unei noi serii de produse destinate consumatorilor etnici, atât în America de Nord, cât și în părinții istorici ai unui grup etnic.
Previziunile agenției internaționale Kline arată că dinamica introducerii corporațiilor etnice la cele internaționale va continua și în viitor. Numărul de tranzacții MA va crește în viitorul apropiat, iar giganții internaționali de cosmetologie vor introduce în structura lor companiile producătorilor locali. Tranzacțiile vor consta nu numai în produse, ci și în toate unitățile firmelor locale, inclusiv personalul local. Astfel, marile corporații vor atrage sprijinul nu numai al utilizatorilor de produse în sine, ci și al potențialilor clienți din diferite grupuri etnice care trăiesc departe de patria lor istorică.
Trimiteți-le prietenilor: