La eveniment au participat 30 de specialiști PR, directori de marcă, marketing și proprietari de afaceri. Interiorul de lux cafenea au primit sfaturi valoroase cu privire la modul de a face compania dumneavoastră cunoscut ce greseli nu poti face, întorcându-se spre reporteri, în ce sos pentru a trimite informații despre afacerea dvs., cum să scrie comunicate de presă, cum să construiască o relație cu presa. Mai jos - tezele din discursurile vorbitorilor.
Există trei tipuri de interacțiuni cu mass-media:
- Mass-media are nevoie de acest lucru, dar nu există nici un serviciu PR. De exemplu, Yegor a condus compania Vkontakte. Cu toata dorinta jurnalistilor de a obtine mai multe materiale de la Pavel Durov - interviurile sale sunt in scadere.
- Este nevoie de serviciul PR, dar nu există media. Aici, Yegor nu a avut timp să dea un exemplu, așa cum au reacționat participanții, amintindu-și situațiile. Aceasta a fost majoritatea.
- Ambele părți au nevoie de acest lucru.
Puncte importante care trebuie luate în considerare pentru a construi un al treilea tip de relație
Cum se face corect un comunicat de presă?
Un recurs competent în mass-media trebuie să conțină răspunsuri la întrebări: cine, ce, unde, când și de ce (de ce). Aceste întrebări trebuie să răspundă de persoana care compune eliberarea. În caz contrar, acest lucru complică foarte mult lucrarea jurnalistului. Nu scrieți cuvinte comune, cum ar fi "unic", "exclusiv". Este mai bine să scrii de ce și de ce ești unic, iar apoi jurnaliștii își vor face propriile concluzii.
Ce greșeli nu pot fi făcute?
Cine ar trebui să-și trimită comunicatele de presă?
Relațiile cu redacția după cunoștința lor
Strategic sau pe termen lung
Puteți să vă dezvoltați agenții de influență, adică să începeți să interacționați cu noi publicații, jurnaliști tineri și novici. Poate că aceștia sunt viitorii lideri ai jurnalismului. Drept rezultat, Yegor Yakovlev a recomandat citirea cărții: Nora Gal "The Living and the Dead".
2. Nikolay Solodnikov, prezentatorul postului TV "100-TV".
Nicholas ma întrebat la începutul discursului său cu întrebarea: "Este posibil să se exprime un limbaj greșit la o întâlnire?" El a explicat întrebarea prost: "Pentru că mass-media moderne nu este posibilă într-un alt mod".
Ce ar trebui să faceți pentru a fi scris și vorbit?
Ce face afacerile la Moscova?
Ce se face în această direcție în Sankt Petersburg?
Nikolay a spus despre proiectul "Biblioteci deschise", în care ia parte activ. În opinia sa, bibliotecile ar trebui să se transforme în camere de zi ale orașului. O persoană care pleacă acasă devreme și în întuneric, este necesar să știm că viața deja se fierbe undeva. Există ferestre care ard, muzică joacă, puteți bea cafea. Participarea activă la viața bibliotecilor poate fi acceptată de afaceri. De la lansarea proiectului, au fost deja scrise toate posibilitățile media. În mod ideal, trebuie să vă străduiți să organizați biblioteci deschise la toate stațiile de transport public.
Așteptați până când vor scrie sau vor deveni mass-media personale?
Nikolai a făcut clar - nu așteptați până când vor începe să scrie despre tine. Merită să devină o mass-media cu caracter personal.
Evgeny a început cu afirmația: merită să fii prieten cu mass-media. În primul rând, contactați-vă, familiarizați-vă, apoi interesați-vă și faceți prieteni. În discursul său, vorbitorul a împărtășit cum să facă prieteni în mod corespunzător.
Cum să începeți să cunoașteți mass-media?
"Știri secrete despre prietenie"
Când contactul este stabilit, puteți apela în siguranță și să informați jurnaliștii despre știri în formatul: "Numai pentru dvs. și numai pentru prietenie".
Formular de livrare
În comunicatul de presă principal trebuie să raportați: ce, unde, când și de ce. În aplicație puteți oferi caracteristici: povestiri, personaje, citate ale liderilor de opinie care v-au sprijinit proiectul. De asemenea, jurnaliștii au nevoie de materiale ilustrative, astfel încât să puteți atașa fotografii.
Urmăriți starea materialelor dvs.
Mass-ul comunicatelor de presă cade zilnic în ziarul jurnalistului. Va fi logic să urmăriți lansarea apelului. Este necesar să se întrebe dacă jurnalistul a citit materialul și să discute împreună ce se poate face în legătură cu acest lucru.
Amintiți-vă că deseori materialul nu este tipărit unul câte unul, este procesat. Prin urmare, merită coordonat versiunile finale ale versiunilor înainte de lansare.
Sub ce sos să servească materialul?
Eugene și-a deschis ochii la mulți, arătând că sosul este mai important decât felul în sine. Este important să înțelegeți și să armonizați, sub ce sos să prezentați această sau această știre. Ca o glumă, vorbitorul a dat un exemplu: "Berezovski pregătește carne de nutria în coajă de mesteacăn".
Informație de primă mână
Cel mai bine este ca jurnalistul să învețe detaliile de primă mână.
Nu-ți ascunde experții, experții, managerii. Nu este întotdeauna interesant ca un jurnalist să comunice cu un serviciu pr.
Așteptați sau acționați?
Nu este necesar să așteptați din motive de informare - pot fi inventate, pentru frecvența menționării mărcii. Un exemplu creativ: organizarea unei competiții de cântăreață de stradă.
Mulțumind lui Eugene pentru discurs, am trecut la formatul Clubului de discuții: trei vorbitori au ieșit în fața audienței și au răspuns la întrebări, la opinii comune. Pentru prima dată în Sankt Petersburg, a avut loc o discuție deschisă și directă între mass-media și cei care doresc să le publice. La întâlnire, am arătat că mass-media sunt disponibile. Principalul lucru este de a găsi o abordare a acestora.
Materialul a fost reprodus într-o versiune prescurtată
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: