Până în prezent, bloguri - este cel mai simplu, nu are nevoie de investiții și de timp semnificative pentru a porni instrumentul de comunicare a proiectului cu clienții de pe Internet. În acest articol îmi propun să ia în considerare blog-uri ca jurnale online postate pe serviciile și Livejournal.com LiveInternet.ru (în paranteză, am act de faptul că pentru producătorii de pantofi pentru femei, în special concepute pentru tinerele fete, LiveInternet se potrivesc mai mult). Nu voi insista asupra întrebării „În cazul în care mai bine pentru a crea un blog“, „cum să se rotească“, „cum să se măsoare eficiența.“ Pentru aceasta există o carte minunată care conține doar sfaturi practice: Anton Nosik, "Bloguri. O nouă sferă de influență. "
Având în vedere toate cele scrise mai sus, vă sugerez să luați în considerare ce bloguri pot fi utile pentru producătorii de încălțăminte din Rusia.
Generăm trafic către site și către magazin
Mi-a plăcut pantofii - bine, bine vaaaahh!
și cizme ... albastru. suede ... 21 000
Eu dracu, prost ((și sunt frumoase - groază
așa că prefer Europa și ecco. chiar și pentru gustul meu pervers
Chiar și în anul 1500
cizme de iarnă cumpărate într-un centru de pantofi la Avtozavodskaya
Uită-te! Ea îi plăcea cizmele din piele albastră pentru 21 mii de ruble. și deși sunt oribili ce frumos, ea cumpără pantofi în Centrul de pantofi de la Avtozavodskaya (evident, nu pentru acești bani). Și preferă ECCO (încălțăminte care, pe de o parte, este în mod evident mai ieftină decât 21 mii de ruble, iar pe de altă parte este vândută în alte locuri, nu la Avtozavodskaya). Care agenție care a efectuat cercetarea ți-a dat aceste informații despre cumpărători?
Acum vreau pantofi ... aproape că mă fac să vis. Nu stiu de ce ... dar aceasta este o fantezie erotica - pe masura ce trec prin pantofi ... si in spatele meu cad caderii astia, toamna, toamna!
Dar informațiile pentru designeri de modă și marketing de la un alt "personaj":
Apropo, în viitorul apropiat, blogurile vor putea colecta informații nu numai despre cumpărători, ci și despre concurenți. Va colecta informații despre dvs. Deci, va trebui să vă puneți o întrebare încă o dată: "Ce trebuie să puneți într-un blog?". Dar aceasta este încă o lungă perioadă de timp.
Corelează imaginea și reputația
Care este diferența dintre imagine și reputație? PR managerii au un răspuns clar la această întrebare: imaginea este ceea ce spunem despre noi înșine și reputația - ceea ce spun oamenii despre noi. În mod ideal, imaginea = reputație. În realitate, blogurile oferă o oportunitate unică de a ajusta reputația unei companii sau a unei mărci. Cum se întâmplă acest lucru?
Blogosfera ne permite să aflăm despre ce ne spun clienții noștri și nu clienții noștri. Informațiile vor fi aproape sigur despartate și nu întotdeauna plăcute, dar dacă petreceți ceva timp, veți obține o imagine destul de solidă. Și veți învăța:
1) Cât de des scriu despre tine (citiți: amintiți-vă). De exemplu, conform Yandex in blogosfera Russian ECCO apare de 4500 de ori "Econika" - 980 de ori, RALF ringer - 720 ori, Tervolina - 420 ori, Rieker - 280 ori, Chester - de 155 de ori, "Westfalika" - 8 ori.
Dar nu compara aceste cifre unul cu altul. Ar trebui să țineți cont de specificul publicului de internet. Acești oameni se concentrează mai mult pe pantofi ca ECCO decât pe pantofii vânduți în Tervolina. Și nu este vorba de preț, de calitate. Este o chestiune de gust. De asemenea, ar trebui să se țină cont de faptul că femeile discută mult mai activ despre mărfuri și mărci. Prin urmare, companiile care au în sortimentul lor o proporție semnificativă de încălțăminte pentru femei vor fi întotdeauna discutate mai activ pe bloguri.
2) Ce și cine scrie despre tine?
Două diferite în legătură cu exemplul mărcii comerciale:
Mai mult decât o dată, nu doi, și nici măcar douăzeci, am spus că lăsa tunetul să explodeze dacă voi cumpăra din nou a) pantofi cu fermoar, b) pantofi ieftine de marcă. Am mers la cel mai apropiat "Chester". și a ieșit cu o pereche de cizme. Cu fermoar. Cu un călcâi de 9,5 cm. Destul de necomplicat, dar destul de chesterov. Da, sunt un idiot, dar nu cumpărând astfel de cizme pentru un astfel de preț ar fi chiar mai idiotic. Ca urmare, merg în jurul apartamentului ca pe un podium, îl port, pregătesc mental pentru un alt fulger "zburător" și cred că cum pot ajunge la unitate la astfel de tocuri.
Pantofii albi sunt prezentați în magazine sub formă de galoane terifiante lăcuite cu tocuri negre. Iar galozele din spectacolul "Mattino" democratice arată mult mai decent decât galoșele executate de pretențiosul "Carlo Pasolini". De ce - acest mister este minunat.
3) modul în care cititorii reacționează la evaluarea mărcii / produsului / companiei dvs. de cititorii de bloguri. Susțineți.
Ei bine, despre boot, pe care au început-o în Bush, toată lumea știe. Și cineva sa cerut să afle ce pantof au aruncat în Bush. Sa dovedit această companie de încălțăminte din Istanbul Baydan Shoes.
Firmele de pantofi din Rusia, ce mai aștepți? Când vor lansa "Ekonika" în Matviyenko? Când va ajunge Ralf Ringer la Luzhkov?
Și Ralf Ringer nu are nevoie de un astfel de PR. Doar este păcat că ei nu produc pantofi pentru femei.
Dar blogurile ne oferă posibilitatea nu numai de a evalua reputația mărcii / produsului / companiei pe Internet, ci și de ao ajusta. Poți să convingi o persoană, să-ți schimbi punctul de vedere asupra a ceea ce se întâmplă. Va fi nevoie de efort. Dar merită. Mai ales că discuția dvs. va fi publică, alții o vor citi și, dacă văd că ați convins o persoană, acest lucru va face cititorii blogului să-și schimbe și atitudinea față de dvs.
Ultimul unguent de zbor
Companiile de pantofi din Rusia dezvoltă foarte încet Internetul. Există un sentiment, chiar și fără tragere de inimă. Și utilizatorii răspund reciproc la producătorii de încălțăminte, vizitând în mod neașteptat resursele de încălțăminte. Lui ...
Materiale conexe
Atingeți moda de marketing sau un instrument real de vânzări!
branding senzoriale, oricum - neuromarketing, pe baza - impactul asupra sentimentelor persoanei la un nivel subconstient, devine un instrument din ce în ce mai populare în marketing moderne, cât mai multe dintre cele mai simple de moduri, simple pentru a opri lucrul la consumator. Cele trei tipuri principale de marketing tactil - vizuale, sunet și aromă - încep să fie implementate mai activ în comerțul cu amănuntul.
Nu toate serviciile noi sunt la fel de eficiente
Clienții moderni așteaptă un serviciu personalizat care ajută la economisirea timpului și poate face procesul de cumpărare mai ușor și mai convenabil.
Către perfecțiune
Mai recent, când Internetul a fost doar la început de comerț, există o opinie puternică că, datorită diversității produselor pentru copii online poate fi de succes vinde doar ceva ce nu necesită montarea - jucării și de îngrijire a copilului. Câțiva ani au trecut, iar situația sa schimbat radical, a existat un număr mare de web-magazine care ofera imbracaminte si incaltaminte pentru copii, nu numai la Moscova, ci și în regiuni. coordonator de produse centru pentru copii Kiddypages.ru Elena Gerke a dat o imagine de ansamblu a magazinelor on-line existente.
Trimiteți-le prietenilor: