Și acum vreau să mă gândesc cum ambalajul și ambalajul afectează promovarea bunurilor folosind exemplul cosmeticelor și parfumurilor. În primul rând, luați în considerare ce produse sunt legate de parfumuri și cosmetice și de ce au ambalaj. Parfumurile includ produse cum ar fi parfum, colin, apă de toaletă.
Cosmetice sunt împărțite în: produse cosmetice pentru față (tonice, loțiuni), machiaj (rimel, pudra, resurse tonale, ruj, luciu de buze) și produse cosmetice pentru corp (creme, scrub). Pentru ambalarea acestor bunuri folosiți ambalajele de transport și de consum, în această lucrare suntem interesați de ambalajele de consum. Pentru parfumuri sticle de sticlă de diferite forme sunt folosite, cu nebulizatoare sau cu capac de capac. Sticla este un material care nu reacționează chimic cu produsul în interior și nu-i dă propriul miros, care este foarte important pentru parfum. Pentru uz cosmetic ambalaje diferite de borcane pentru creme de ambalare pentru rimel și ruj, ambalaje pentru produse cosmetice, realizate din materiale speciale, care protejează produsul în termen de daune și păstrează toate proprietățile sale.
Asociațiile de alimente în designul cosmetic nu sunt în niciun caz o contradicție, aceasta este o adevărată tendință mondială. Iaurtul, uleiul de măsline, pâinea, ovăzul și chiar vinul - toate acestea reprezintă baza pentru crearea unui brand puternic și a designului ambalajelor. Dar de ce este acest lucru și de unde a apărut tendința "hrană"? Dacă te uiți în detaliu, vei ajunge la elementele de bază ale percepției produselor cosmetice ca produs. Consumatorul nostru, precum și dumneavoastră și cu mine, ne-ar plăcea să ne înconjurăm cu grijă și confort, care este creat prin îngrijirea cosmetică. O cerință importantă și, în multe privințe, chiar și o prioritate, este beneficiile pentru siguranță și sănătate. Stereotipurile cele mai vii, înrădăcinate din mintea noastră sunt imaginile produselor naturale, familiare nouă din copilărie - fără aditivi, conservanți, formule complexe și o listă lungă de ingrediente. Desigur, cosmeticele moderne nu pot fi create numai pe baza ingredientelor naturale. Prin adăugarea ingredientelor naturale și a designului "alimentelor", facem senzațiile din produs mai "naturale" și "naturale". Lapte și pâine - ce poate fi mai "organic" în mintea noastră? Acest lucru este deosebit de important pentru o persoană rusă - în cultura noastră aceste produse formează baza fundațiilor, baza percepției noastre mondiale.
Ca exemplu de design "lactate", se poate menționa proiectarea etichetei liniei de sampon Fratti NV sub marca Russkoye Pole. Bio-șamponul "Kefir" este fabricat în stil tradițional de produse lactate sau alte produse alimentare - vedem iarbă, pajiște, vaca și, de asemenea, o miez de lapte. În segmentul său, marca deține poziții puternice, precum și designul natural al ambalajului concernului străin "Unilever" (marcă comercială "Palmolive"). Aproape majoritatea sortimentului Palmolive se face și în stilul "alimentației" - pe etichetă vedem lapte și miere și în alte poziții găsim fructe exotice și fructe de pădure.
O astfel de tendință de "apetit" în design vă permite să construiți strategii puternice de comunicare cu consumatorul, numai pentru că designul "gustos" la nivelul fiziologic ne atrage atenția și provoacă dorința de a "încerca". Desigur, nu întotdeauna eticheta, designul grafic vă permite să exprimați esența mărcii. Ar fi mult mai bine dacă ambalajul "câmpului rusesc" nu era la fel de standard, ca multe altele, dar avea un design "naturalist" distinctiv al sticlei care susține tendința alimentară. Trebuie remarcat faptul că cu cât forma ambalajului reflectă mai bine promisiunea mărcii către consumator - cu atât este mai mare succesul pe care îl așteaptă. Nu este suficient să reflectăm caracteristicile mărcii numai cu ajutorul unei etichete sau al unui design grafic - designul industrial, după cum vedeți, este de o importanță capitală pentru percepția consumatorului. Puteți oferi, de asemenea, exemple privind modul în care culoarea pachetului afectează achiziționarea de bunuri, de exemplu, cu exemplul de parfum. A fost compilat un tabel de asociere pentru persoanele cu miros și culoare (Tabelul 1).
Tabel. 1. Culorile și mirosurile potrivite
Mat de ambalare indică faptul că există un miros de mac în parfumul parfumului. Aceasta este într-adevăr așa. Luminozitatea mirosului este accentuată de o sticlă curbată asemănătoare cu o tulpină și o cutie înaltă albă
Soluția de culoare a ambalajului, de fapt, același "clovn", care ar trebui nu numai să atragă un grup țintă strict definit, ci și să îl cumpere. Prin urmare, pentru a crea un brand, marketerii ar trebui să cunoască atât nevoile individuale ale grupului țintă, cât și perspectivele sale în general, deoarece determină, printre altele, gamă de preferințe de culoare. Visul prețios al oricărui marketer și designer este să găsească o nouă culoare sau o nuanță "revoluționară" asociată cu grupul țintă, relativ vorbind, cu un vis nerealizat. Fiecare vânător, adică un producător, vrea să știe cum să "coloreze" ambalajul bunurilor sale în "culoarea viselor".
Ambalarea ceaiului verde ca și cum ar anticipa parfumul verde de primăvară
După ce o furtună în oraș miroase parfumul Mexx. Cu toate acestea, unii din anumite motive se referă la acest miros violet.
Fiecare culoare are propriul miros (tabelul 1). La fel ca culorile, toate mirosurile pot fi împărțite în cald și rece. Este foarte important ca „mirosul“ de parfumuri pentru ambalaje sau produse cosmetice care nu a fost în dezacord cu mirosul de parfum ei înșiși. Cu toate acestea, parfumieri aceste subtilități învățat mult timp în urmă, și, mai recent, din cauza tendinței de a parfum pur naturale, de potrivire de culoare și miros, în ambalaje parfumuri de design este deosebit de luminos. De exemplu, în conformitate cu designeri, nuanțe albastru-gri-albastru aroma potrivit oblici, cu excepția, poate, versiunea lui roșie, un verde-pal - ceai verde, dar pentru miros ultraviolete de culoare violet, dimpotrivă, a fost factorul determinant. Pentru floarea miroase bine nuanțe diferite de roșu și galben, care odată cu creșterea unui sentiment de prospețime și transparență mirosului se adaugă la culoarea albă. Aromele picante orientale sunt cel mai adesea asociate cu o culoare roșu închis, uneori cu adăugarea de portocaliu și chiar de negru. Este destul de dificil să alegeți o combinație de culori a ambalajului, adecvată mirosurilor combinate. Cu toate acestea, unii designeri o fac bine. Un exemplu de combinație reușită de culori poate servi drept ambalaj pentru parfumurile Mat și Mexx.
Tabel. 2. Percepția tactilă a culorii (conform AS Novomeisky)
În general, toți producătorii de produse cosmetice decorative folosesc pentru produsele lor tonuri calde și feminine precum aur, portocaliu, roz sau invers, culori precum alb sau negru, pentru a maximiza atenția cumpărătorilor asupra paletei de culori a produselor cosmetice.
Culoarea albă subliniază în mod avantajos varietatea de culori ale produselor cosmetice
precum și culoarea neagră
producătorii de produse cosmetice pentru îngrijirea corpului și a feței, în principal în proiectarea de ambalaj doresc să sublinieze utilizarea acestui cosmetice cu ingrediente naturale, și o paletă de culori prefera culori pastelate (albastru deschis, alb, palid înfuriat), deoarece acestea doresc să pachet cu ajutorul culorii „, a spus "Că după aplicarea produselor lor, vor avea un sentiment de prospețime și ușurință pe fața și corpul lor.
Cu ajutorul unui pachet albastru, producătorul dorește să sublinieze "efectul de prospețime și purificare" pe care cumpărătorul îl va primi după aplicarea produsului, deoarece culoarea albastră este asociată cu apă
Producătorul de ambalaje albe și dungi verzi pe etichetă subliniază naturalețea ingredientelor folosite de el
Dacă observați o eroare în text, selectați cuvântul și apăsați Shift + Enter
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: