Tabel. 2. Percepția tactilă a culorii (conform AS Novomeisky)
În general, toți producătorii de produse cosmetice decorative folosesc pentru produsele lor tonuri calde și feminine precum aur, portocaliu, roz sau invers, culori precum alb sau negru, pentru a maximiza atenția cumpărătorilor asupra paletei de culori a produselor cosmetice.
culoarea albă subliniază în mod avantajos varietatea de culori ale produselor cosmetice
precum și culoarea neagră
roz este culoarea cea mai feminina
producătorii de produse cosmetice pentru îngrijirea corpului și a feței, în principal în proiectarea de ambalaj doresc să sublinieze utilizarea acestui cosmetice cu ingrediente naturale, și o paletă de culori prefera culori pastelate (albastru deschis, alb, palid înfuriat), deoarece acestea doresc să pachet cu ajutorul culorii „, a spus "Că după aplicarea produselor lor, vor avea un sentiment de prospețime și ușurință pe fața și corpul lor.
Aici, cu ajutorul unui pachet albastru, producătorul dorește să sublinieze "efectul de prospețime și purificare" pe care cumpărătorul îl va primi după aplicarea produsului, deoarece culoarea albastră este asociată cu apa
iar aici producătorul de ambalaje albe și dungi verzi pe etichetă subliniază naturalețea ingredientelor folosite de el
Preturi pentru materiale de ambalaj de baza.
Pentru ambalajele de transport.
Următoarele materiale polimerice sunt utilizate în general pentru ambalarea produselor de igienă, și anume batiste, hârtie igienică, prosoape de hârtie etc.
PE cu un singur strat și cu mai multe straturi, care posedă setul necesar de calități care satisface nevoile de ambalare ale acestui segment de produse. Acest material este rezistent la apă, transparent, are o flexibilitate și o igienă absolută.
PP, care diferă de pelicula din polietilenă prin rezistența sa la grăsimi, rezistență la căldură, transparență ridicată și luciu lucios.
Sandwich filme de polimer
Forma emiterii. film 90 × 300 mm în ambalaj. Cantitate - 1 buc. 600 de ruble.
Acum, pe piață există o creștere puternică în segmentul cosmetic, un interes crescând astfel în materiale de ambalaj, cu barieră, având proprietăți diferite pentru a proteja produsul. În segmentul de materiale de barieră plumb folii multistrat „sandwich“ polimer, care au o calitate unica si un cost relativ scăzut. Prin combinarea mai multor straturi de polimeri diferite, producătorul are posibilitatea de a combina proprietățile mecanice ale polimerului și proprietățile de barieră ale unui alt polimer, creând un pachet de „perfect“, care crește termenul de valabilitate al produsului, acesta permite aplicarea sigiliului strat intermediar, care este protejat împotriva deteriorării și de a îmbunătăți aspectul pachetului. Se impun cerințe diferite asupra filmelor multistrat. Pentru cosmetice, protecția împotriva oxigenului, a vaporilor de apă, a dioxidului de carbon este deosebit de importantă, precum și posibilitatea lipirii. Ambalaj pentru produse cosmetice ar trebui să aibă o rezistență și umflături la tracțiune ridicată, ușor de deschis, menține temperaturi scăzute sau ridicate, pentru a retine mirosurile au abraziune și rezistență chimică, au degradabilitate, antistatice și alte proprietăți.
Filmele multistrat sunt produse prin combinarea mai multor straturi. Acestea sunt de obicei utilizate ca un ambalaj pentru creme, servetele umede, sampon, masti de fata, servetele medicale, lotiuni, bandaje si vata de bumbac. În plus, ele pot fi, de asemenea, utilizate pentru ambalarea mărfurilor care conțin mai mult de 60% alcool etilic.
Există o mare varietate de combinații posibile de straturi de polimeri. Cele mai populare combinații de filme pentru ambalarea produselor cosmetice și de igienă sunt:
PET / PE (utilizate pentru ambalarea șervețelelor umede, sărurilor de baie);
Rezistență la alcool PET / AL / PE (utilizată pentru ambalarea gelului antiseptic de mână, dezinfectanți (loțiuni, șervețele));
PET / AL / PE este rezistent la grăsimi (utilizat pentru ambalarea cremelor, lotiunilor și măștilor de față, a corpului etc.);
hârtie / PE (utilizat pentru ambalarea bandajelor, vată de bumbac).
PET (lavsan) este de obicei folosit pentru a rezista rezistența materialului la rupere și întindere, deoarece are o rezistență ridicată la impact. Lavsan are, de asemenea, o rezistență ridicată la abraziune, ceea ce face posibilă menținerea durității suprafeței. În plus, are o rezistență la sterilizare și este inofensiv pentru produsele cosmetice și de igienă. PE este folosit pentru a reține umezeala, acționează ca un strat etanșabil la căldură. Folosirea foliei de aluminiu mărește proprietățile de barieră ale ambalajului. Peliculele multistrat cu folie de aluminiu se află în prezent în concurență cu recipientele din sticlă și metal.
Pe baza nevoilor lor, producătorul alege compoziția materialelor care alcătuiesc compoziția. În procesul de producție a ambalajelor, se utilizează, de asemenea, metalizarea, imprimarea între straturi, acoperirea cu termo-lac, etc.
Companiile producătoare de ambalaje flexibile este nu doar acum fiind oferit o gama standard de filme, dar, de asemenea, de a dezvolta compoziția materialului, ținând cont de cerințele clienților și crearea unor ambalaje speciale pentru fiecare produs, ținând seama de caracteristicile și proprietățile sale. Practic, clienții sunt rugați să facă filmul aplicat mai subțire, dar fără a reduce calitățile sale de barieră. Tehnologiile moderne fac posibilă îndeplinirea acestei cerințe.
Merită amintit faptul că ambalajul este principala sursă de informație despre produs și tehnici de proiectare aplicate corespunzător, de exemplu, lacuirea mată și lucioasă, imprimarea etc. reprezintă o garanție că produsul nu va rămâne neobservat.
Ambalaje transparente pentru servetele, săpun, hârtie igienică sau mată și plăcute ambalajului tactil pentru loțiunea sau smântânile atrase de produse, ajutând la câștigarea iubirii și a încrederii clienților.
Lupta cu concurenții îi obligă pe producătorii de produse cosmetice și de igienă să se gândească la noile soluții pentru prezentarea eficientă a produselor lor. Noile evoluții în domeniul ambalajelor le oferă ocazia de a crea produse competitive care pot satisface cererea cumpărătorilor în produse multifuncționale și de calitate.
În prezent, probabil, nu va exista nici un produs lichid sau sub formă de pastă, care nu pot fi ambalate într-un ambalaj flexibil „Doy-pack.“ Acest pachet permanent este acum utilizat cu succes pentru ambalarea produselor chimice de uz casnic, cosmeticelor, produselor farmaceutice și produselor de îngrijire personală. Principalele sale avantaje sunt poziționarea pozitivă favorabilă pe raft în magazin, confortul transportului, posibilități aproape nelimitate de înregistrare. Este imposibil să nu observăm faptul că pachetul „Doy-pack“ este destul de economic: ea face posibilă reducerea semnificativă a costului bunurilor.
O altă realizare în dezvoltarea noilor tehnologii în industria ambalajelor a fost crearea unui film multistrat cu nanoparticule. Culorile folosite pentru imprimare sunt dezvoltate folosind o tehnologie specială, iar filmul în sine este rezistent la medii agresive, materialul nu se exfoliază sub influența alcoolului și a grăsimilor, asigură absența migrației vopselei pe produs.
Un exemplu de utilizare a tuturor acestor materiale este aceste tipuri de pachete:
flacoane pentru produse cosmetice.
borcane pentru creme.
Raportul dintre costurile pentru pokovaqku în diferite industrii.
În industrii, cum ar fi metalurgie, inginerie mecanică, diverse industrii extractive, adică, acele industrii care produc astfel de produse care nu necesită ambalajul de consum, ca produsele pe care le produc nu are nevoie într-un pachet frumos, foi de metal neferoase cumpăra fără un celofan frumos, astfel încât costurile ambalajul este mult mai mic decât în industria alimentară, produsele chimice de uz casnic, produsele cosmetice etc. deoarece pentru aceste mijloace se utilizează atât ambalajele pentru transport, cât și pentru consumatori, precum și cheltuieli mari pentru a dezvolta designul ambalajelor de consum și promovarea acestora.
Caracteristicile comparative ale concurenților din domeniul ambalajelor.
Pentru a face acest lucru, luați în considerare două companii cu reputație mondială în fabricarea produselor cosmetice precum Maybelin și Loreal.
mascara Loreal
Mascara din India
În ciuda faptului că politica pe piața mondială companii similare, are, de asemenea multe diferențe, și că vom vedea un exemplu de ieșire a carcasei. Functionabila și punct de vedere tehnic ambalajul lor are aproape nici o diferență în ambele firme de ambalare este sigur și convenabil de a folosi, dar designul de ambalaj și forma este foarte diferit, compania meybilin carcase de ambalare luminoase, realizate în culori luminoase pozitive, aceasta reflectă politica companiei, a acestora cosmetica se concentrează pe fete tinere, de aceea se alege astfel de ambalaj, forma de ambalare este extinsă și simplă sub formă. La L'Oreal rimel într-o culoare mai low-cheie prezentate în alb-negru și roșu, alegerea culorilor este justificată, consumatorii acest rimel femeile de vârstă mijlocie și vechi, buyout nu va prefera luminozitatea și pretentiousness, și stick la clasici, culorile alese pentru segmentul definit de cumpărători sub formă de ambalaje raționalizate fără colțuri ascuțite, calm.
Astfel, pe baza exemplelor de carcase ale celor două firme concurente, am văzut că designul și forma de ambalare pe care aceste companii o dezvoltă pentru segmentele pe care sunt orientate, plecând de la această companie și dezvoltând ambalaje pentru produsele lor.
Așa cum am menționat mai sus, pentru ambalarea produselor cosmetice și parfumerie, se aplică principiul de bază (forma, culoare, stil) - care este utilizat de către producători pentru a promova produsul lor, sub formă de ambalaje cosmetice nu este foarte diferit unul de altul, dar designul și culoarea este foarte variată, pe baza diferitelor studii, psihologice și practice, fiecare producător alege un pachet pentru produsul său, care va contribui la promovarea sa. Cosmetica și parfumeria se referă la achiziții impulsive, adică cumpărătorul nu știe întotdeauna exact ce vrea să cumpere și de aceea ambalajul joacă un rol important.
Importanța ambalajului în marketing modern, este, fără îndoială, - momentele în care ea a fost doar un container pentru transportul conținutului sunt de mult apuse, iar acum ambalajul este un instrument puternic, cu care producătorul comunică consumatorului. Ca parte a acestei lucrări, am examinat efectul de ambalare alegerea produselor cosmetice și cumpărător de parfumerie, pentru produse, cum ar fi produse cosmetice și de parfumerie, ambalajul este o parte integrantă a produsului, acesta a fost ea, care atrage în primul rând atenția cumpărătorului (forma, culoare, stil) - o marfă și „împinge »Cumpără-l.
Lista literaturii utilizate.
1. Internetul global:
2. Ambalarea. Termeni și definiții. GOST 17527-86.
3. Publicarea LLC "Repertoriu de ambalaje și ambalaje"
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: