Acasă | Despre noi | feedback-ul
Experții World Federation of Sports Produse industrie arată că, în următorii 10 ani vor arăta cele mai mari piețe de creștere din Rusia (300%) și China (29%). Potrivit prognozei lor, în aceeași perioadă, vânzările în SUA vor crește cu numai 14%, în UE - cu 19%, iar în Japonia - cu 11%.
O proporție semnificativă a consumului de articole sportive se încadrează în țările dezvoltate - SUA și Europa. Creșterea pieței sportive europene, potrivit organizației internaționale World Forum Sport, ultimii 3 ani a fost de 5,4% - mai mult decât creșterea PIB-ului combinat al țărilor UE pentru aceeași perioadă. Cele mai multe (65%) din producția globală de produse sportive la nivel mondial se află pe China, însă în această țară nu există niciun brand sport sportiv.
Piețele sportive din țările din Europa de Est stagnează, în timp ce piața rusă crește cu 20% pe an
§ 2. Tendințe generale, perspective de dezvoltare și factori de creștere ai pieței rusești de bunuri sportive
Până în prezent, observate următoarele tendințe în dezvoltarea pieței de sport din Rusia - o rată ridicată de creștere a pieței, concurența sporită, consolidarea poziției marilor companii internaționale, dezvoltarea piețelor regionale, o schimbare în sistemul de distribuție, formarea unei infrastructuri de piață, în creștere de interes în sport, stil de viață activ. Principalii consumatori de bunuri sportive sunt "clasa de mijloc". Dezvoltarea acestei piețe contribuie la creșterea numărului de centre comerciale, fiecare dintre acestea având departamente sportive. Până în prezent, există aproximativ 1 mie de magazine de sport în Moscova. Cel mai mare volum al pieței bunurilor sportive este ocupat de articole sportive.
Printre factorii care explică dinamica pozitivă din industria sportivă din Rusia și care îi permit experților să o considere una dintre cele mai importante în Europa, putem distinge următoarele:
1. Un număr mare de potențiali cumpărători (peste 100 de milioane de persoane). Astfel, în Germania, unde se află cea mai mare piață de produse sportive din Europa de Vest, numărul locuitorilor este de peste 80 de milioane.
2. Doar 10% din populația Rusiei este implicată în cultură fizică și sport mai mult sau mai puțin în mod constant. În SUA, de exemplu, această cifră atinge 40%, iar în Germania - 60%. Astfel, capacitatea pieței interne de bunuri sportive poate crește de mai multe ori. Mult aici depinde de popularizarea sportului și de un stil de viață sănătos.
3. În ceea ce privește comerțul, Rusia este unul dintre principalii furnizori de țări de pe continentul european. În Rusia, nu este reprezentat mai mult de 30% din întreaga gamă de produse sportive vândute în lume.
4. Stilul de viață sportiv care câștigă popularitate în Rusia.
5. Reprezentanții "clasei de mijloc" sunt principalii consumatori de bunuri sportive.
6. Creșterea constantă a numărului de centre comerciale în care sunt reprezentate departamentele sportive contribuie, de asemenea, la dezvoltarea pieței bunurilor sportive. Până în prezent, există aproximativ 1 mie de magazine de sport în Moscova.
7. Moda pentru stilul sportiv în rândul consumatorilor de masă. În ultimul timp, bunurile sportive au încetat să mai fie solicitate doar într-un cerc restrâns de sportivi. Pentru un număr tot mai mare de persoane, ele devin parte a stilului de viață. In Europa, principalii retaileri de vânzări fac pe vânzările de bunuri sportive, utilizate off-label, dar deoarece cumpărătorii se îmbracă în așa-numitele sportiv (vânzări de bunuri sportive mult de 50% din totalul vânzărilor cu amănuntul de „sport“).
Principalele riscuri ale companiilor de pe piața rusă a mărfurilor sportive legate de cercetare a consumatorilor insuficiente, provocările de cercetare ale partenerilor regionali, reglementări legale neclare pentru diferite tipuri de marketing sportiv.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: