Caracteristici și diferențe ale activității de carte
primește o compensație monetară pentru toate tipurile de costuri suportate de acesta în procesul de publicare;
În conformitate cu afirmația binecunoscută a lui Karl Marx, conform căreia consumul creează o nevoie pentru o nouă producție, este posibil să se explice motivația pentru formarea afacerii editoriale. Consumul în masă de produse de carte, inerent în țări precum Rusia, Germania, Franța, servește drept bază pentru reproducerea nevoii cărții. Este natura dialectică a relației dintre editori și consumatorii en gros (sau cu amănuntul) care formează motivația editorului pentru o activitate viitoare: producția (ediția) a cărții induce consumul său.
Editorul creează nu numai obiectul de consum (cartea), ci și consumatorul însuși. Creșterea producției de produse de cărți ridică nevoia unei cărți, mărind astfel numărul cititorilor săi. Cartea aduce intelectul omului și, în același timp, nevoile cognitive și estetice. Astfel, creșterea nevoii unei cărți formează și reglementează piața cărților.
Activitatea de publicare, ca oricare alta, este de neconceput, fara suport pentru marketing. În numeroasele definiții ale marketingului, există o lipsă de definiție referitoare la publicare. Marketing este văzută ca un set de măsuri în domeniul comerțului și a activităților de marketing de cercetare ale companiei (Enterprise) pentru a studia factorii care influențează procesul de producție și de promovare a bunurilor și serviciilor de la producător la consumator (de Kotler). Cu toate acestea, în astfel de domenii specifice cum ar fi publicarea, marketingul este transformat într-un model care este diferit de general acceptate în domeniul antreprenoriatului.
Publicarea, activitatea de carte-antreprenorială au, de asemenea, caracteristici de natură industrială, adică combină producția spirituală cu materialul. Produsul acestei producții este o marfă oarecum neobișnuită - o carte. Intrând pe piață, produsele de cărți devin o marfă și un serviciu pe care consumatorul îl dobândește: un cititor adult, un student și un elev școlar. Având în vedere acest aspect, marketingul publicațiilor de cărți poate fi considerat un tip specific de activitate profesională care vizează promovarea produselor de cărți pe piață și asigurarea cererilor lor intelectuale.
Articole similare
-
Frazeologii care caracterizează activitatea de vorbire umană, trăsături lingvistice
-
Formarea și dezvoltarea economiei postindustriale a țărilor europene, caracteristici
Trimiteți-le prietenilor: