Prin "afacere spectacol" astăzi se înțelege, în primul rând, promovarea stelelor pop. Nu este un secret faptul că vedetele pop câștigă sume mari de bani, dar chiar mai mult în buzunarul producătorilor lor. Investiția în afacerea spectacolului este unul dintre cele mai profitabile, dar în același timp cele mai dificile și riscante tipuri de investiții.
Obiectul de investiții în show-business
Ca regulă generală, investițiile în show business înseamnă că investitorul transferă o sumă de bani către producătorul din ce în ce mai populare în „stele“ în scopul de recepție la sută ulterioare a profiturilor din concerte și vânzări CD-uri. Cu toate acestea, investițiile în afacerea show-urilor pot însemna nu numai investițiile directe ale fondurilor, ci și cele indirecte - asistență în achiziționarea de echipamente, plata cheltuielilor pentru o campanie de PR etc. Dificultatea este să alegeți obiectul investițional potrivit. Pur și simplu puneți - trebuie să știți unde să investiți, cum să simțiți piața. În ciuda faptului că printre fanii de aceeasi muzica pop un procent mare de oameni cu cele mai simple gusturi, investitorul (ca producător) trebuie să înțeleagă: noul popor „stea“ ar trebui să ia. Spectacolul cu participarea ei nu ar trebui să fie doar impresionant - trebuie să "cârtească" ceva pentru a aduce un profit stabil prin atragerea de oameni. Numai în acest caz, investițiile vor fi profitabile. Prin urmare, investitorul are nevoie de o cercetare aprofundată a pieței și o înțelegere clară a publicului țintă și a gusturilor sale.
Pentru a înțelege dimensiunea investiției înainte de a obține un profit stabil, există câteva exemple:
- În "promovarea" cantaretei și actriței ucrainene Miki Newton a fost investit aproximativ 700 de mii de dolari. Și, după cum a recunoscut producătorul ei, Yuri Falesa, inițial a fost planificat să se limiteze doar 200 de mii - însă înregistrarea noului album și organizarea vânzărilor în Rusia necesită injecții suplimentare. Cu toate acestea, după prima investiție și promovare anuală, cântăreața a devenit destul de populară pentru a compensa parțial aceste investiții. Potrivit lui Yuri Falesa, investițiile în etapa inițială de promovare vor necesita sume de cel puțin 300 mii de dolari. În termen de un an sau doi, aceste fonduri trebuie să revină - dacă totul merge conform planului.
- Dacă sarcina este de a "dezvălui" o stea de o scară mai mare, acest lucru va necesita investiții mai substanțiale. De exemplu, în promovarea lui Elena Vaenga au fost investiți aproximativ 2 milioane de dolari, în campania PR a lui Dima Bilan - 4 milioane. Astăzi profitul de la concertele cântăreței se ridică la 2 până la 6 milioane de dolari pe an, veniturile din concerte și vânzările discurilor lui Dima Bilan sunt de aproximativ 4 milioane, potrivit ratingului "Forbes".
Clasificarea investițiilor în show-business
Cea mai simplă clasificare a investițiilor în show-business se bazează pe obiectul investiției. Poate fi atât un star pop pop, cât și o întreagă echipă, un spectacol de dans, un startup pentru organizarea de festivaluri și festivaluri etc. Tot ceea ce este legat de spectacol, divertisment și impresii vii, se încadrează în definiția afacerii de spectacol.
Investiția în show business pot fi atât directe (transferul de fonduri către producător sau de asistență financiară în colectiv / executant la primul, urmat de o parte din profit) și indirecte (investiții în companii implicate în promovarea viitoarelor stele).
Obiective și obiective de investiții în show-business
Înainte de a investi într-un anumit proiect de spectacol, investitorul ar trebui să răspundă la trei întrebări-cheie.
- Care sunt obiectivele proiectului și care este rentabilitatea așteptată a investiției în acest proiect? Răspunzând la această întrebare, investitorul ar trebui să înțeleagă în mod clar modul în care proiectul va funcționa și ce profit (în procente sau exprimat într-o anumită sumă) din acesta poate fi extras după o perioadă predeterminată de timp. În acest caz, termenii ar trebui să fie, de asemenea, definite suficient de clar, iar investitorul trebuie să ne imaginăm pe deplin sistemul pe care-show-proiect se va dezvolta, și ce motive producătorul trebuie să facă afirmații cu privire la profitabilitatea proiectului.
- Ce sumă de fonduri un investitor poate aloca pentru acest proiect de spectacol? Ce resurse pot fi implicate în plus pentru dezvoltarea proiectului? Particularitatea acestui tip de investiție este aceea că investitorul trebuie să înțeleagă el însuși nuanțele proiectului pentru a putea oferi modalități suplimentare de dezvoltare. Acest lucru va contribui la creșterea șanselor de reușită, ceea ce este foarte important - deoarece afacerea spectacolului rămâne o zonă foarte riscantă și extrem de competitivă.
- Producatorul are in trecut experienta unor proiecte de succes? Și dacă da, cât de mult este noul proiect similar celui anterior, care sunt șansele sale de a repeta succesul proiectelor anterioare? Sau, dacă proiectul este nou calitativ sau producătorul nu a avut experiența de promovare reușită în trecut, atunci cum poate proiectul "prinde" un public țintă potențial? Cât de puternice sunt aceste "cârlige"? Și ce a împiedicat producătorul să reușească în trecut? Aceste întrebări sunt importante pentru a ajuta investitorul să elimine proiectele potențial eșuate și să nu piardă fondurile investite.
Modalitatile si riscurile investitiei in show-business
În cele mai multe cazuri, obiectivele și modalitățile de a atinge aceste obiective atunci când creați un nou proiect de spectacol sunt:
- Creați un nume nou - marca și promovarea acestuia în rândul publicului țintă,
- Atrăgarea și păstrarea "consumatorilor" - ascultători, spectatori etc.,
- Creșterea numărului de consumatori, atragerea de noi clienți, creșterea vânzărilor,
- Cercetarea periodică a pieței, colectarea datelor despre publicul țintă, dacă este posibil - extinderea acesteia.
Atunci când investesc în show business riscul cheie este că niciodată nu este o certitudine, „trage“, noul proiect, sau de investiții în ea nu va plăti, și cu siguranță nu aduc profituri. Vorbind de piața rusă a show-urilor, nu este încă la fel de dezvoltată ca piața occidentală, nu există o infrastructură de afaceri atât de puternică. Piața rusă încă este reținut diferența dintre investițiile în talentul și talentul în afaceri de transformare - în contrast cu piața de Vest, în cazul în care, în cele mai multe cazuri auto show business este stabilă și vă permite să avanseze pentru a anticipa randamentul grație de investiții la un sistem bine construit de promovare.
Complexitatea poate apărea odată cu definirea publicului țintă, care, la rândul său, depinde în mare măsură de succesul și rentabilitatea proiectului. Sondajele și cercetările de piață arată că majoritatea consumatorilor de produse de spectacol sunt folosiți pentru a "consta în ceea ce este". Printre publicul țintă - foarte puțini oameni care sunt cu adevărat interesați în obținerea unui produs de calitate și se potrivesc cu mintea de a alege. Deci, se pune întrebarea: dacă pentru a promova un produs nu este prea înaltă calitate, axat pe cel mai mult, dar lasă unități dezamăgit „intelectuali“, sau sa se concentreze pe produse de calitate superioară, care va consuma în mod semnificativ mai puține persoane?
Rezultatul investițiilor în show-business
Rezultatele investițiilor în afacerea spectacolului pot fi evaluate numai după un timp. De regulă, succesul investițiilor depinde în mod direct de popularitatea și popularitatea brandului promovat. Cu cât este mai populară spectacolul, cu atât mai mult este profitul și cu cât este mai rapidă rentabilitatea investiției. Cu toate acestea, în fiecare caz specific, investitorul ar trebui să stabilească independent criteriile de rentabilitate.
În Franța, sa deschis celui de-al 70-lea Festival de Film de la Cannes, jubiliar.
Am auzit că cel mai scump spectacol investit recent a fost Carmen de Averbukh din Soci, mai mult de trei milioane de dolari și toate - investiții private. A adunat astfel de stele, ceea ce nu este surprinzător că vine cu săli complete și, conform lui Averbukh, a ajuns deja la auto-suficiența zilnică. Aș investi într-un astfel de spectacol sau, mai degrabă, în marca "Averbukh", mi se pare că va pune pe cineva pe patine și va face bani pe el.
Undeva cu zece ani în urmă, la un eveniment incredibil de profitabil a fost o agenție - ai putea crea un grup de lideri, artiști, suneți și să câștigi bine. Acum fiecare artist este el însuși și producătorul, organizatorul și cererile de redevențe de la toată lumea ca stelele. Piața pentru aceste servicii este în declin. Am închis-o pe a mea.
Da, aceste vedete de afaceri își caută o afacere reală să investească bani. Recent, restaurantul chinez Nagiyev a fost deschis. Se speră că toată lumea va merge acum acolo, în speranța de a-l face sine!
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: