marketingul ca proces de schimb, consideră "recunoașterea și admiterea necesității de a ne îmbunătăți înțelegerea modului în care funcționează sistemul de marketing, care subliniază necesitatea dezvoltării unei teorii de schimb funcționale" (Vovek, 1983). El este de acord cu M. Halbert (Nieig
1965) că această abordare va oferi următoarele avantaje: (1) satisfacerea curiozității intelectuale; (2) îmbunătățirea execuției operaționale. Prin rezolvarea problemelor curente imediate, oamenii de știință de marketing se pot concentra pe sarcinile mai fundamentale care le stau la baza. Această tactică ar permite comercianților liberi să folosească măsuri de "foc" și să-i ajute să se concentreze asupra predicției și eliminării problemelor de marketing în lumea din ce în ce mai complexă a activității de afaceri.
Valoarea lui Nrakgayich. Cele mai bune teorii îmbunătățesc gestionarea procesului de luare a deciziilor și de rezolvare a problemelor.
Saedakiy rândurile. Teoria oferă direcția și structura în concordanță cu cercetarea științifică și ajută la "înțelegerea faptelor".
Colegiul academic. Marketingul ca disciplină academică necesită propria sa teorie. El nu se poate baza pe împrumuturi din alte discipline.
Iyaglelektualanoe lyuboptsgevo. Doar teoria poate oferi o bază pentru înțelegerea muncii sistemului de marketing și justificarea fundațiilor și forțelor de bază.
În practică, concepute pentru a crește cererea, recunoașterea timpurie a necesității acestei teorii a stimulat începutul savanți sale creației takimn ca R. Alderson el însuși - în 1957, capitolul E. Mc Gary (E Msbogu), care a fost, de asemenea, un practicant - în 1953 .; R. Bartels (V. Wagga), în 19BB unei teorii generale, și B. Mack Inn (Și. "Graves"), în care prezintă în 1984 modelul BUYATEM5, care, după cum vom vedea în secțiunile următoare, a dat nastere dispute care au durat mai mult de 40 de ani și legate de faptul că teoria marketingului nu trebuie să se reprezinte ea însăși și dacă este posibilă deloc.
Asta e urmărirea goosei sălbatice? Este teoria științifică posibilă în marketing?
Se pare că marketingul este în primul rând un domeniu de aplicare a descoperirilor făcute în alte științe (în special comportamentale), însă el însuși nu este o știință. Trebuie să abandonați încercările de transformare a acesteia într-o știință sau pur și simplu să urmăriți o gâscă sălbatică?
ade, 1949). În acest răspuns, a fost exprimată opoziția și a declarat că "marketingul va rămâne una dintre formele de artă
Unii nu sunt de acord cu faptul că astăzi, mai ales în condițiile de atenție antropologice intens comportamentului managerial, dar un exemplu rar de utilizare a managerilor de modele de marketing și teorii nu este suficient pentru a nega posibilitatea dezvoltării teoriilor științifice în marketing. Pentru a face acest lucru, trebuie să acordați o atenție deosebită exact ceea ce constituie teoria. R. Vale (rm (de exemplu, 1949), primul care a ridicat această problemă în critica lor de R. Alderson și Richard Cox (AYegzop Abl Cox, 1948), care a sugerat că o teorie sistematică de marketing poate și ar trebui să fie dezvoltat și că poate fi științific . el a indicat că el este necesar pentru această definiție a „teoriyayu ei nu au furnizat. R. Vail oferă o definiție de dicționar a teoriei ca un“ grup coerent de propuneri generale utilizate într-o explicație a principiilor unei teorii de marketing clasa yavleniyyu nu poate exista, spune el, deoarece : (1) arketing nu este una, dar multe sugestii de grupuri de legătură; (2) de marketing trebuie să facă mai mult decât doar explica, aceasta ar trebui să ofere, de asemenea, opinii cu privire la politica de marketing.
R. Bazel (1963) a negat de asemenea natura științifică a teoriei de marketing, care nu îndeplinește această definiție. Pentru a fi o știință completă, marketingul trebuie să îndeplinească cerințe destul de stricte. Este unanim recunoscut faptul că orice știință este „organism clasificat și sistematizat de cunoștințe organizate în jurul unuia sau mai multor teorii centrale și un număr de principii generale, de obicei, exprimate în termeni cantitativi, precum și informații care vă permit să facă predicții, dar în anumite circumstanțe - să monitorizeze evoluțiile viitoare. Unii cred că marketingul îndeplinește astăzi aceste criterii (Burre, 1963).
Shelby Hunt (Bее) hu Нивг), principalul apărător al școlii "marketingul este știința spune că definițiile existente ale teoriei sunt prea stricte și că, în urma lui Rad-
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: