Expoziție, corectă.
Pentru rușinea mea, nu văd prea multe diferențe între târguri și expoziții. Probabil, aceasta este o mare omisiune. La un moment dat, ca și majoritatea, m-am gândit că expozițiile sunt un loc în care aceștia prezintă, iar târgurile sunt un loc în care își desfășoară activitatea. Se pare că nu este așa. Un număr mare de expoziții în vest, care nu sunt tranzacționate, se numesc târguri. Probabil, expoziția tinde mai mult spre demonstrație, la spectacol, iar târgul este mai aproape de vânzare. Pe de altă parte, poate fi vânzarea de contracte (Neftegaz nu vinde petrol la expoziții).
Concept, format, istorie
Și această expoziție, importantă pentru noi, este și imaginea modei în multe privințe. Și în acest an, a existat în cele din urmă o schimbare calitativă în raport cu arhitecții spectacol, și o dată pe ea au existat unele arhitecți remarcabile și studiouri arhitecturale, cum ar fi „Arcul 4“ Arta Shit „Meganom“ birou privat „Kuzimin și Savinkin“. birouri private sunt conduse de tineri arhitecți, în plus față de participarea la proiect non-profit „Arch-director“ (care prezintă primele 30 de arhitecți), fac standuri speciale în zona comercială. Aspectul este foarte scump. Ultima expoziție a fost un mare machetă de case foarte scumpe din bucăți solide de sticlă optică. Impresia a devenit minunată.
Expozițiile au o clasificare
De exemplu, Cartea Mecce din Frankfurt este cea mai numeroasă expoziție de cărți. Ambiente este expoziția numărul unu pentru bunurile de consum. EuroShop - designul spațiilor comerciale. Realizând expoziții, este mai bine să vă concentrați asupra expozițiilor numărul 1.
Imaginați-vă interiorul buticului, realizat de cel mai avansat designer, doar un gigant. Oamenii din toaletele de seară, în mâinile lor ochelari cu șampanie - aceasta este lumea modei, recepții nesfârșite. Standuri de magnitudine care trece prin ele. Unele sunt complet deschise, altele sunt complet închise: o cutie neagră cu o ușă mică, priviți acolo - și există o recepție. Aceasta este o lume de bani imens, o afacere uriașă. Un stand de expoziție este la 900 de metri distanță. Impresia șocului. Acest magazin Euro este prima expoziție din lume în ceea ce privește prezentarea produselor și materialele POS, fiind realizată de către Messe Dusseldorf. Mai mult decât o expoziție de design, nu am văzut niciodată în viața mea. Există toate firmele care se ocupă de interior, două pavilioane sunt alocate lumii, două pavilioane sunt date firmelor care se ocupă de proiectarea expozițiilor. Trei pavilioane ocupă niște manechine, pe care vizitatorii le confundă cu artiști stand-up - sunt asemenea calități. În domeniul proiectării spațiale, aceasta este punctul culminant.
Am avut un vis - să facem EuroShop la Moscova. Am petrecut 7 ani în CHA, dar acest site nu este foarte potrivit pentru astfel de expoziții: echipamente grele, standuri cu 2 etaje, vitrine frigorifice. În acest an expoziția va ocupa 2 mii de metri pătrați în Expocenter. m net, adică o suprafață totală de 4 mii de metri pătrați. Este o mare onoare că Messe ne-a ales ca și co-organizator. În Expocenter, un nou pavilion este construit cu participarea imensă a Messe Dusseldorf (au o cotă mare de timp).
Avem încă o expoziție împreună cu Messe Frankfurt. Acesta reunește trei teme (expoziție din Frankfurt deja deconectat, datorită dimensiunii lor mari): Ambiente, Paperworld și ChristmasWorld. Acesta este cel mai mare, „tseytnotovye“ expoziție din lume pentru bunuri de consum de înaltă calitate (5 mii. Firm, aproximativ 380,000 mp. M.). Noi, de asemenea, este necesar să se separe firele, ca și în anul trecut a existat un salt calitativ în interesul sporit în expozițiile rusești în Occident ca și companiile străine au dat undă verde: de-a lungul, în Rusia. E ca o expansiune. Expoziții sunt în creștere de furtunos datorită participanților din vest și din sud-estul Chinei, Coreea și Malaezia.
Dacă mai devreme multe companii străine au participat la expozițiile noastre prin intermediul dealerilor lor, acum numărul celor care o fac direct și nu are birouri reprezentative a crescut acolo. Trebuie să spun că brandurile serioase participă la expoziții în special ale reprezentanților ruși.
Participanții ruși sunt catastrofali mici. Acest lucru se datorează faptului că industriale, design industrial în domeniul bunurilor de consum în Rusia în stare zero. Este păcat că expoziția „Design“, pe care o avem de mai mulți ani, au ajutat să facă Uniunea Designerilor din Rusia, nu ar putea fi unul dintre mecanismele de promovare a design de calitate (este omnivor și un sistem de premii arată distruse). Cum sa faci o expozitie de calitate? Imediat există întrebări: ce se întâmplă cu designerii din regiuni? birouri de proiectare provinciale? fabrici? Dar piața are nevoie de un nivel diferit și este oferită, în principiu, de alți participanți.
Expoziția este o oglindă a pieței și un model
Acesta este un model pe care puteți construi configurații și structura pieței în mod diferit. Fiecare dintre componentele târgului reflectă componenta pieței. Cred că este foarte posibil să realizăm prima expoziție, exemplară pentru noutăți. Există exemple de aproape o sută la sută de lovit în țintă - Târg non-ficțiune, de exemplu. Această expoziție sa dovedit a fi prima dată, lucru foarte facilitat de activitatea consiliului de experți, care include: editori, critici, jurnaliști - elita intelectuală. Acum se poate numi un club, am încercat să nu formalizăm relațiile cu consiliul, însă experții înșiși au solicitat să elaboreze un regulament privind consiliul de experți. Trebuie spus că consiliile de experți funcționează la toate expozițiile noastre, vor avea loc de 4-5 ori pe an și acest lucru este întotdeauna interesant pentru ambele părți ale conversației și întâlnirii.
Principala parte a veniturilor din orice expoziție rămâne participanții săi, activitatea principală fiind construită pe vânzarea de metri pătrați de spațiu expozițional. Cu toate acestea, dacă organizatorii Salonului Autosalonei declară că a fost vizitat de o jumătate de milion de oameni, bugetul său se poate dezvolta într-un mod diferit.
Programul-cadru, proiecte necomerciale
Pentru noi, programul-cadru este o parte integrantă și deplină a expoziției, fără de care expoziția nu este o expoziție. În unele proiecte, de exemplu în Record, am pus conferința în centrul succesului, obținem o schemă bivalentă: o expoziție de conferințe. Pe non-ficțiune, programul este programat la fiecare 10 secunde. Acest lucru se datorează faptului că comunitatea profesională trebuie să concentreze totul într-un singur loc astfel încât să poată obține cele mai recente informații aici. O expoziție fără program-cadru nu este deloc o expoziție.
Este prezența unor proiecte necomerciale justificate în cadrul unui program comercial? Efectul comercial nu poate fi luat în considerare, ci doar la un nivel intuitiv. Și există motive pentru directorul comercial să-și atingă capul atunci când vede că de 8,5 mii de metri pătrați. de metri de zona expoziției târg "Art-Moscova" târgul în sine ocupă 2,5 mii de metri pătrați. m, iar restul - proiecte necomerciale. Dar, acționând în domeniul culturii, este imposibil să nu faceți acest lucru. Locul nostru de joacă - Casa Centrală a Artistului - este o componentă a conceptului. O astfel de unitate a temei, a numelui, a locului, a timpului.
Tot ceea ce este spectaculos, la expoziția de la fața locului, deși face anumite cerințe pentru echipamentul spațiilor. Ne-a plăcut deschiderea electronică a expozițiilor: oameni faimoși, dar ocupați îi salută pe expozanți fără a forța organizatorii să amâne evenimentul din cauza blocajului de trafic; dar de fiecare dată când echipamentul este reinstalat.
Trebuie respectate organizațiile publice
Ei beneficiază de mai mult decât rău. Asociațiile bune ajută pe toată lumea, există expoziții inițiate de comunități profesionale. Știu cazul când o expoziție uriașă de camioane sa mutat de la Hanovra la Frankfurt doar pentru că sediul asociației de camioane era la Frankfurt. În cadrul acestei expoziții Messe Franktfurt cumpărat în centrul teritoriului de cale ferată, pentru a construi un pavilion (expoziție într-un singur etaj). Mulți bani și orașul.
La noi, mișcarea de asociere între participanții la piață este în embrion, în ciuda faptului că afacerea este deja a doua zece. Nu există lideri evideni. În Rusia există foarte puține fonduri libere și independenți funcționari independenți - specialiști. În unele zone pentru care facem expoziții, nu există experți deloc. Într-o astfel de situație, suntem nevoiți să contactăm reprezentanții presei, revistelor profesionale - sunt independenți în privința pieței. Asociația ar trebui să fie construită de o structură independentă sau de un funcționar. La noi, dacă o astfel de figură apare, practic, dintr-o dată, se angajează pe unul dintre participanții la piață, orice structură comercială care după un timp este recunoscută de toți. Și ceilalți nu vor mai merge la ea. Acest lucru este legat de un număr mic de asociații de înaltă calitate de pe piață.
La cine la expoziții este "preferențial"
Pentru noi, acestea sunt uniunile creative sau acei participanți pe piață care sunt unități creative. Facem o ușurare pentru designeri, pentru galeriile tinere din regiuni. La salonul antic există privilegii pentru unele colecții interesante de artă veche și pentru participanți regionali. Despre non-ficțiune reprezentăm pe bibliotecile noastre de cheltuieli din diferite regiuni ale Rusiei. Au fost create condiții favorabile pentru micii editori - standurile colective au o suprafață mare, dar un preț fix mic. Locația micilor editori la intrarea principală este o condiție impusă de consiliul de experți. Privind înregistrările privilegiate au studiouri mici de înregistrare.
Concurenții și potențialul
Toate expozițiile noastre se află în zona competitivă, toate fără excepție. Concurența este întotdeauna bună. Probabil un bun ședere pentru un timp într-o zonă de non-competitiv, în cazul în care proiectul dumneavoastră este capacitatea internă (eu nu ating cazurile speciale ale monopolurilor de stat). Dar, mai devreme sau mai târziu, este necesară o situație de criză - tonizează, provoacă mișcări. Prezența unui proiect competitiv evidențiază doar beneficiile puilor dvs. Da, probabil că trebuie să te uiți. Și la vest și în jur. Așa cum spune partenerul nostru bun, trebuie să te uiți, dar nu te uita, fa ceea ce crezi tu drept, mergi mai departe și fii primul. Nu vă puteți construi afacerea, concentrându-vă asupra concurenților. Lăsați-i pe ceilalți să studieze și să construiască dependență de faptul că undeva ceva sa mutat. greșit.
Citiți de asemenea
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: