Designul comunicativ de fonturi în ajunul mileniului al treilea, laboratorul de publicitate, marketing și PR

"Astăzi, tipografia ne înconjoară - în semne, arhitectură, în cărți și reviste, la televiziune. Pe scurt, întâlnim tipografie peste tot, oriunde și ori de câte ori este nevoie de transfer grafic de idei și informații. "






Aaron Burns

Încă din 1929, liderul mișcării de înnoire tipografică, Stanley Morison, a dat tipografiei următoarea definiție: este "arta amenajării corespunzătoare a materialului în conformitate cu un anumit scop". Prin tastarea materialului se înțelege, mai presus de toate, fontul. El este baza informațiilor. Adesea, fontul se bazează pe formele cele mai bizare, în funcție de mediul în care se află. Datorită reîncarnării fontului, primim ocazia, ghidată de aspectul cel mai divers al semnelor, determinăm marea informațiilor pe care le oferim, alegem și eliminăm secundarul necesar. Desigur, acest lucru depinde în mare măsură nu de proiectantul de fonturi care a creat fontul, ci de designerul care la aplicat la destinație.

Datorită dezvoltării rapide a tehnologiei, informația crește într-o avalanșă, în progresie geometrică. De la revoluția tehnologiei informatice în anii 1960, omenirea sa mutat într-o nouă etapă în dezvoltarea sistemelor de tehnologie a informației și de comunicare. În această perioadă au apărut primele fonturi pentru dispozitive electronice, de exemplu, OCR (recunoaștere optică a caracterelor sistem font), și multe altele, mai târziu tradus în format digital, și este utilizat în mod activ în designul avangardist. Aceste fonturi au servit și ca bază pentru experimente în crearea fonturilor accidentale din ultimul deceniu. Proiecte similare implicate sunt liderii de tipografie alternativă, uneori trec deja în categoria clasic ca emigrantul, T-26, P-22, Casa, LettError, designerii Neville Brody, Barry Dec, Jonathan Barnbrook și altele. Este interesant faptul că unul dintre primul font , a adus faima Emigre, a fost proiectat in 1984 pentru primul computer personal Apple Macintosh (Figura 1-7).

Figurile 1-3.
Fonturi special concepute pentru citirea de pe dispozitive electronice, inclusiv primele computere. Forma acestor fonturi sa datorat unor cerințe tehnice stricte. Inițial, pare ciudat, astfel de fonturi sunt acum utilizate în mod activ în toate tipurile de design.

Designul comunicativ de fonturi în ajunul mileniului al treilea, laboratorul de publicitate, marketing și PR

Fig. 3. Fontul Emigre a fost creat de Zuzana Licko (1985) ca un font raster alternativ pentru un calculator Macintosh.

Figurile 4-7.
Fonturile, care au devenit atât de populare în anii '90, creatorii lor au fost inspirați de estetica primelor fonturi create pentru dispozitivele electronice.

Designul comunicativ de fonturi în ajunul mileniului al treilea, laboratorul de publicitate, marketing și PR

Fig. 6. O firmă de modă T-26 a făcut-o lui Jim Marcus.

De la mijlocul anilor '70, odată cu apariția de modelarea sistemelor electronice, a crea grafice, inclusiv imagini volumetrice (3D), desktop publishing electronice, rețea de schimb electronic de informații, a devenit clar că o nouă eră a informației.

Primul program extrem de profesional pentru design de font digital - Ikarus - Peter KAROW al companiei URW inventat în 1975. Un pic mai târziu, există sistem electronic de design pentru fonturi companii Bitstream, Agfa, etc. În același timp, Donald Knuth de la Universitatea Stanford a creat programul Metafont care vă permite să facă tot felul de transformare. semne. Acest sistem sa bazat pe principiul pen-ului și a fost posibilă reglarea grosimii cursei, care se baza pe o formă scheletică, similară cu un manuscript duktu. Experimente similare au fost realizate de Chuck Bigelow și Chris Homs ca parte a programelor de la Universitatea din California. În anii 80 Karov a perfecționat Ikarus, realizând posibilitatea interpolării formelor. Avand o greutate de font de bază, ar putea primi opțiuni intermediare, noul Inscripția, care diferă în saturație, proporții, schimbarea acestor parametri și elementele individuale ale semnelor, cum ar fi serifs. Acest lucru a simplificat foarte mult procesul de proiectare, deși nu a exclus editarea inscripțiilor primite, gradul cărora depindea de tipul fontului.

Trebuie să spun că cele super-dezvoltate de conturul setului cu cască (setul cu cască) au fost făcute de la jumătatea anilor '50. În 1954-57 ani. Adrian Frutiger creează unul dintre primii neogroteci - Univers 21, a cărui contur este construit pe sistemul inventat de el (figura 8) (ibid.).







Doar astfel de sisteme și a pregătit o platformă ideologică pentru aproximarea formei literelor folosind metode fotodetectante și, ulterior, sisteme de proiectare electronică. Aproape imediat au existat idei pentru crearea de seturi de super-cap care au combinat mai multe căști, de exemplu, grotești, antichități, fonturi de tip bar, având o bază grafică, proporționale și alte caracteristici morfologice. Unul dintre primele proiecte a fost enciclopedicul Kudryashevskaya, proiectat de faimosul artist sovietic al fontului Nikolai Kudryashev în 1960-1974 (figura 9).

Figurile 8-9.
Primii polipi ai anilor '50

Designul comunicativ de fonturi în ajunul mileniului al treilea, laboratorul de publicitate, marketing și PR

Fig. 8. Universul lui Adrian Frutiger (1954-57). Sistemul de clasificare creat de comandant pentru a proiecta acest font a ținut cont de dezvoltarea proporțiilor și de saturație. Este încă utilizat în mod activ de multe companii de fonturi.

Designul comunicativ de fonturi în ajunul mileniului al treilea, laboratorul de publicitate, marketing și PR

Fig. 9. Proiectul fontului, creat de Nikolai Kudryashev (1954-56), comandat de ziarul Trud.

Iar prima ziar cu zgomot redus Trudovskaya a fost pictat de Kudryashev în 1954-1956, practic simultan cu Frutiger (Figura 10).

Figurile 10-12.
Setul cu cascã este cel mai adesea folosit în publicațiile în care este necesar sã se prezinte informații atât de diverse încât mijloacele expresive ale unui set de căști convenționale nu sunt suficiente. Este mult mai convenabil să utilizați o soluție gata făcută decât să pierdeți timpul când alegeți o pereche de fonturi.

Designul comunicativ de fonturi în ajunul mileniului al treilea, laboratorul de publicitate, marketing și PR

Fig. 10. Kudryashevskoye enciclopedic creat N. Kudryasheva pentru seturi de enciclopedie (1960-1974), a inclus nu numai dezvoltarea de stil și stil, dar, de asemenea, crearea unui singur font stil grafic pentru a seta în diferite limbi.

Steve Jobs și Dan Wozniak în 1984 inventează primul computer personal. Din acest moment mulți oameni caracterizează timpul nostru ca fiind epoca unui computer personal.

Printre altele, este posibil să se utilizeze variante alternative ale fontului, adică capitale, cifre minuscule, ligaturi suplimentare, semne cu lovituri etc. În loc să creați un set suplimentar care să corespundă codării standard de 256 de caractere, puteți adăuga pur și simplu tabelul existent. Acest lucru este important mai ales pentru multe scenarii cu un număr mare de caractere sau pentru nevoia de scrisori alternative, cum ar fi arabă.

Timpul nostru este un moment de eclectism, îmbinarea diferitelor stiluri istorice cu idei pure în domeniul formei (forma de dragul formei), în timp ce folosim oportunitățile celor mai noi tehnologii. Un exemplu remarcabil în acest sens sunt fonturile firmelor deja menționate, specializate în fonturi pentru edițiile avangardiste. De asemenea, avem un număr de designeri specializați în proiecte similare: Yuri și Hilarion Gordon, Valery Golizhenkov, Alexander Tarbeev, Tagir Safaev și alții (Figurile 15-21).

Figurile 15-18.
Fonturi accidentale, a căror apariție se datorează tehnologiei moderne.

Designul comunicativ de fonturi în ajunul mileniului al treilea, laboratorul de publicitate, marketing și PR

Designul comunicativ de fonturi în ajunul mileniului al treilea, laboratorul de publicitate, marketing și PR

Fig. 15-16. Fonturile Helterskelter de la T-26 și Haunted House de la Jeters Markus reproduc linii pitorești cu expresivitatea și detaliile care au devenit posibile în a doua jumătate a anilor '90.

Figurile 19-21.
Această direcție poate fi caracterizată ca revigorarea și prelucrarea ideilor grafice vechi pe o bază tehnică nouă. În acest timp eclectic, totul poate fi: de la imitarea hieroglifelor egiptene la reproducerea stilurilor istorice recente.

Designul comunicativ de fonturi în ajunul mileniului al treilea, laboratorul de publicitate, marketing și PR

Fig. 20. Fonturile comenzii P22 sunt numite Viena și reproduc foarte bine fonturile care au existat de fapt în Viena în epoca modernă.

Matthew Carter - unul dintre cei mai importanti designeri de fonturi moderne - fonturi proiectate pentru utilizarea in medii de computere grafice comandate de Microsoft. Acestea sunt fonturile din Verdana, Georgia, Tahoma. Versiunile chirilice ale primelor două au obținut diplome la concursul "Chirillic'99". Până în prezent, acesta este unul dintre cele mai bune fonturi chirilice, proiectat de un designer occidental. Caracteristicile tehnologice ale fontului deja finalizat sunt după cum urmează. Fonturile pregătite sunt reproduse pe un monitor cu rezoluție redusă, apoi conturul imaginii este ajustat, în funcție de locația pixelilor ecranului. Ca rezultat, veți obține un font lizibil pe monitor, care păstrează, pe cât posibil, meritele desenului (Fig.22).

Referindu-se la opinia clasice. Un bine-cunoscut editor, teoretician și fondator typesetting font Conrad Friedrich Bauer în articolul său „privind viitorul scrisului“, exprimat în felul următor: „Poate un om supraviețui atacului de excelență în inginerie conservatoare în domenii cum ar fi scris? Prin această întrebare, am putea, probabil, amintiți-vă că, potrivit constatărilor lui Carl Gustav Jung sufletul omului modern produce nu numai mediul său de moment, dar, de asemenea, experiența a mii de ani. litere fenician-cifre romane indo-arabe grecești și a devenit prin voința parte soarta a vieții noastre de zi cu zi, de a fi europeni. Și eu cred că ne-ar face bine să păstreze aceste semne în viitor - cu dragoste și grijă. "

Citiți de asemenea







Articole similare

Trimiteți-le prietenilor: