De ce își schimbă companiile logo-urile?
Rebranding - de ce este nevoie?
Canon, Apple, MasterCard, Coca-Cola, Starbucks, Hyundai s-au schimbat în mod repetat și de mai multe ori își vor schimba logo-urile. Într-o lume în schimbare rapidă, rebrandingul pentru corporații devine o problemă vitală.
Directorul artistic al agenției Anna Kulik și directorul creativ al grupului FLEX CREATIVE, Oleg Derkachev, membru al Guild of Marketers, - despre principalele motive ale rebrandingului în companii.
Brandul nu poate doar "îmbătrâni"
A deveni obișnuită, "fața" mărcii își pierde impactul iconic: inima nu mai cârâie, dorința de a poseda un lucru cu un semn masiv recunoscut slăbește. Dacă marca nu este un lucru specific și un produs intelectual, atunci atragerea și păstrarea unui public loial necesită și activitate mai frecventă. Gusturile publicului țintă se schimbă, nu sunt suficiente pentru a le urma - trebuie să fie formate, mereu rămânând moderne.
Trebuie să fii la modă. Întotdeauna.
Schimbarea constantă a direcțiilor în schimbările de design și modă. Astăzi este o geometrie laconică și precisă, șase luni mai târziu - înflorire și luciu. Moda face anumite așteptări vizuale. Deschiderea potențialului sau păstrarea mărcii sale de audiență poate fi doar în conformitate cu tendințele, încercând să nu se piardă în clișeele de masă.
Rebranding - ca o necesitate absolută
Contextul pieței forțat să treacă la o nouă direcție? Singura modalitate de a declara acest lucru va fi rebranding. Unul dintre exemplele vii este Nokia, înlocuind logo-ul cu peștele timpurilor fabricii de celuloză și hârtie cu scrisoare.
Nu dispăruți și vă veți întâlni în curând!
Schimbările de stil sunt noi oportunități, iar sigla nu este o excepție, ci un instrument de afaceri valoros. Pentru a atrage noi consumatori, marca dvs. trebuie doar să fie distinsă vizual. Localizarea segmentului țintă sau câștigarea unui nou public - indiferent de problemele de afaceri, nu puteți permite ca marca să fie invizibilă.
Deci, de ce a schimbat Google logo-ul din nou? Nu este vorba doar de programe și browsere.
Acum - câteva exemple de rebranding reușite, realizate de Grupul de creație NPF:
Reînnoirea logoului și a ambalajului a făcut posibilă scăparea de pretenție, de varietate inutilă și de imagini irelevante. Tradițiile autohtone ruse au fost servite cu demnitate. Ca urmare, imaginea produsului a încetat să mai fie percepută de consumatorul modern drept "populară".
Schimbarea logo-ului în direcția rigorii și concisității a confirmat așteptările clienților, ale căror gust este format din logo-urile marilor corporații internaționale. Modificările au oferit o atitudine mai serioasă companiei în sine și au permis reconstituirea mărcii într-un domeniu competitiv.
Vechi și prea colorat pentru piața modernă, logo-ul a fost înlocuit cu un laconic și ușor de perceput, iar logo-ul a fost animat și un film de prezentare a fost împușcat. Soluția de culoare a semnului clarifică imediat faptul că firma lucrează în sectorul public, iar strictețea liniilor și absența detaliilor inutile măresc credibilitatea companiei.
Rebrandingul oferă noi oportunități pentru dezvoltarea brandului.
Vom ajuta să o realizăm corect și eficient.
E-mail pentru schimbări pozitive calitative: [email protected]
Creative director Oleg Derkachyov
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: