Important pentru identificarea fără echivoc a organizației și a produselor pe care le produce are o identitate corporatistă. Structura identității corporative a JV "Fibertech" include toate elementele principale:
# 45; o marcă - "Fibertec";
# 45; sigla - reprezentată de o marcă comercială și o imagine asemănătoare unui copac sub forma unei litere "F";
# 45; unitate de marcă - include o siglă cu un slogan;
# 45; sloganul este reprezentat de două opțiuni, primul este adesea folosit: "Este cald și confortabil cu noi!", "Pat confortabil: visele devin realitate!";
Figura 2.1 - Buletin de cadouri cu marca comercială a JV "Trade House" Fibertek "
Notă - Sursă: dezvoltarea proprie.
Astfel, putem spune că JV "Trade House" Fibertec are propriul stil corporativ recunoscut, care este ușor de reținut, spre deosebire de alții, asociat cu ușurință, ceva aeros, adică potrivite pentru produsele produse. Culorile de marcă alese corect, adică nuanțe de violet, care evocă un sentiment de noapte, confort, liniște, pace; și alb, care în cultura noastră este asociat cu pat, somn, liniște.
În general, este posibil să se caracterizeze stilul corporativ al întreprinderii investigate ca fiind eficace, incluzând toate elementele necesare și care corespund cerințelor impuse acesteia. Anume: este memorabil, unic, recunoscut, reflectă esența organizației, corespunde produselor pe care le produce.
În ciuda faptului că societatea are propriul site, dar conține informații învechite nu a fost actualizat pentru o lungă perioadă de timp, designul paginii lasă mult de dorit. În plus, atunci când caută, de exemplu, în „google.com“ expresie „lenjerie“ link-uri web JV „Trade House Fibertech“ nu apare în prima sau chiar pagina a zecea a rezultatelor căutării. Și aceasta înseamnă că metoda de promovare a unei identități corporative de mai sus necesită îmbunătățiri.
Apoi, procedați la evaluarea ambalajului. Ambalajele reprezintă un element important în sistemul de formare a parametrilor de piață ai produselor noi și existente. Acționează ca o "carte de vizită", transferată de producător sau organizație comercială către cumpărător. Ambalarea bine concepută îndeplinește efectiv toate funcțiile care îi sunt atribuite și, prin urmare, aduce avantaje competitive produsului propus. Prin urmare, este atât de important ca ambalajul să respecte toate cerințele moderne și să aibă o competitivitate ridicată.
Figura 2.2 prezintă o mostră a ambalajului obiectului studiat.
Figura 2.2 - Un eșantion al ambalajului de pătură al JV "Trade House" Fibertec "
Notă - Sursă: materiale ale companiei.
Acest eșantion confirmă faptul că absența pe ambalaj a mărcii indică faptul că marca nu îndeplinește:
# 45; funcția de identificare, întrucât este dificil să se determine cine este producătorul mărfurilor;
# 45; informație, deoarece nu există date care ar putea fi de interes pentru potențialul cumpărător: avantajele acestui produs față de concurenți, caracteristicile acestuia etc.
Pentru a distinge elementul obiectului investigat la ieșire, cumpărătorul va trebui să facă unele eforturi, ceea ce poate avea un efect negativ asupra volumului de vânzări și există probabilitatea ca mărfurile contrafăcute să se producă.
Notă - Sursă: materiale ale companiei.
Tabelul 2.4 - Matrice pentru evaluarea utilizării ambalajelor de mărfuri
Articole similare
-
Elemente ale organizațiilor de proiectare - managementul organizațiilor și administrației
-
Tipuri de sisteme de codare, caracteristicile lor - aspecte practice ale sistemelor de codificare
Trimiteți-le prietenilor: