Ambalarea are o importanță fundamentală în toate etapele ciclului de viață al produsului. Când afișați un produs nou, prima impresie pe care o primește cumpărătorul prin ambalare. Când ciclul de viață al produsului este finalizat și produsul se deplasează de la segmentul de masă la cel special, rolul ambalajului crește - ca în cazul discurilor muzicale. În segmentul premium, cerințele privind calitatea ambalajului pentru cadouri sau pentru rapoartele anuale ale companiei sunt deosebit de ridicate. Considerăm câteva cazuri din practica lui Mahapack.
"Trei balene"
Natalya Fateeva, specialist șef al Fundației pentru susținerea spiritului antreprenorial al YUGRA (Khanty-Mansiysk):
"Ambalajul determină prima impresie a cumpărătorului cu privire la produs. Ambalaje de calitate - o garanție a interesului pentru produs: provoacă dorința de a lua un element sau un produs în mână. În înțelegerea mea, noțiunea de "ambalaj de calitate" include:
- Vedere prezentabilă
- Asamblare practică
- Materiale care îndeplinesc standardele de consum
Înainte de proiectant a existat o sarcină dificilă. Dificultatea a fost că scrierea și înregistrarea discurilor au fost făcute în editura "Mann, Ivanov și Ferber". Specialistul a trebuit să combine o mare cantitate de informații și design, în timp ce designul trebuia să fie gândit astfel încât să lege atât cartela, cât și discurile. Ca rezultat, am primit un produs util, interesant și de înaltă calitate, care a fost evaluat de către antreprenori, adică de publicul țintă. Și aceasta înseamnă că obiectivul a fost atins. Dacă pachetul are un design interesant sau o formă neobișnuită, atunci consumatorul îi poate oferi oa doua viață, utilizându-se în viața de zi cu zi, ajutându-ne să ne asigurăm că logo-ul nostru se va vedea de mai multe ori. Din acest motiv, compania noastră acordă o atenție sporită ambalării. Salvare în criza de pe ambalaj nu este meritat, mai mult, astfel încât să puteți lua întotdeauna opțiunea din buzunar. Chiar și ambalajul economic poate arăta scump și de calitate, totul depinde de dorința și priceperea producătorului. "
"Vânzări stabile și favoruri ale artiștilor"
"Ambalajul este una dintre componentele marketingului. Ambalajul afectează puternic cumpărătorul, determinând tipul de bunuri, senzațiile tactile ale cumpărătorului. Sarcina noastră este să producem un produs exclusiv. Astăzi oamenii descarcă muzică de pe Internet, sub formă de fișiere. Și discurile nu sunt deloc interesante pentru nimeni, cu excepția iubitorilor de muzică și a colecționarilor. Binele, ambalajul nestandard a adus o anumită valoare cumpărătorului discului muzical - chiar dacă nu îl ascultă, îl cumpără și îl pune pe raft - pentru frumusețe.
De asemenea, vânzările au fost mai bune decât pachetele standard, dar trebuie să înțelegeți că vânzările totale sunt în scădere. Adică pachetele neobișnuite cresc vânzările pe fond general, dar sunt încă mai mici decât în trecut. Cererea este redusă, iar mișcările similare îi permit să se stabilizeze.
În plus, aceste pachete sunt foarte populare pentru artiști, atunci când sunt prezentați cu discul lor într-un individ, fără nimic asemănător unui pachet. În total, am primit două avantaje: vânzări mai stabile și favorizarea artiștilor. Mahapack are un birou de proiectare excelent, care dezvoltă și comercializează ambalaje non-standard pentru produsele pe care le fabricăm. În alte tipografii, nu există birouri de proiectare. "
"Ambalajul este capabil să crească vânzările cu 10-20%"
"Ambalaje de calitate pentru produsele de suvenir corporative - de fapt, jumătate din succes. Și poate chiar mai mult. Chiar dacă un lucru utilitar este împachetat într-un pachet interesant, produsul imediat dobândește un aspect diferit. Deoarece lucrăm la conceptul de creație a suvenirurilor, acordăm o atenție deosebită ambalajului, deoarece ar trebui să reflecte acest concept.
Cred că ambalajul afectează vânzările - poate crește cifra de afaceri cu 10-20%. Dacă vorbim de "bunuri creative", atunci în acest caz, ponderea sa crește semnificativ. Prin urmare, lucrăm în mod regulat cu furnizorii, căutăm pe cei care sunt capabili să realizeze ambițiile noastre, aceia care sunt cu noi pe același val ".
"Calitatea este foarte importantă pentru segmentul premium"
Zinaida Medvedeva, Specialist Eveniment Senior, Departamentul Comunicare Marketing, Mercedes-Benz RUS:
Suntem siguri că în segmentul premium avem nevoie să menținem calitatea ridicată a produselor tipărite, prin urmare, în ciuda crizei, nu vom economisi pe ambalajul de suveniruri. "
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: