vc.ru cronicar a studiat istoria companiei germane Adidas, care a fost mult timp un lider în producția de echipamente sportive, dar după moartea fondatorului Adolf Dassler a cedat pozitia Nike.
Materialul - povestea calea Adidas la faima mondială în 1930, lupta împotriva competitorilor, remanierea în contracte de management cu sportivi și muzicieni și noua companie de dezvoltare.
Adidas este una dintre puținele companii care nu numai că au ajutat la crearea unei noi industrii, dar ele încă mai există, rămânând pe pozițiile de lider. Istoria Adidas a început la mijlocul anilor 1920. Marca a fost mult timp considerată a fi numărul unu pe piața echipamentului, dar acum, pierderea competiției cu Nike, face tot efortul pentru a reveni la vârf.
Originile creației lui Adidas. Gebrüder Dassler
Istoria mărcii Adidas începe cu Adolf Dassler. Sa născut în 1900 în orașul german Herzogenaurach. Tatăl meu a lucrat într-o fabrică de încălțăminte, iar mama mea a fost o spălătoare, sau a deținut o spălătorie. Adolf era cel mai tânăr dintre cei patru copii.
Ca un copil, Adolf a fost cel mai apropiat prieten al fratelui său Rudolph, în vârstă de doi ani. Ambele aveau sport și uneori se luptau între ei. În 1914, Rudolph a fost redactat în armată, iar Adolf a început să studieze afacerea tatălui său. O alta pasiune a lui a fost fotbalul, care in acea perioada a castigat popularitate in Europa.
Nu se știe dacă Adolf Dassler a participat la primul război mondial: informațiile despre această chestiune sunt contradictorii și depind de sursă. Având în vedere anul nașterii sale, se poate presupune că, dacă ar fi în față, atunci la sfârșitul războiului.
După încheierea războiului, condițiile de pace față de Germania erau foarte dure și familia Dassler se afla într-o situație dificilă. Disperat să-și găsească un loc de muncă, Adolf sa gândit să-și înființeze propria afacere cu pantofi. Conform celei mai populare versiuni, primul atelier a fost deschis în spațiile fostului spălător, unde a lucrat mama antreprenorului.
Înainte de faimoasele cizme și alte echipamente a fost, desigur, încă departe. Inițial, fabrica familiei Dassler specializată în fabricarea de papuci de dormit. Materialele au fost preluate din stocurile armatei dezafectate. Apoi au apărut papuci de gimnastică.
Cu toate acestea, Adolf Dassler credea deja că, în viitor, afacerea ar trebui să ofere încălțăminte bună sportivilor. În 1924 a fost creată compania Gebrüder Dassler. În conformitate cu cea mai comună versiune, acest lucru sa întâmplat după ce fratele său Rudolph sa alăturat afacerii lui Dassler.
Ambii frați au lucrat deja la fabrica de încălțăminte, dar acum au preluat diferite funcții. Adolf a început producția și Rudolph a devenit mai sociabil și mai activ și a început să-și construiască vânzările. La momentul creării, compania a angajat deja 14 persoane, inclusiv Dassler.
În 1925, Adolf a dezvoltat pantofi de fotbal. Pentru producția lor, au fost necesare spini - acest lucru a fost oferit de Rudolf, care a stabilit un parteneriat cu un fierar local. Cu toate acestea, există o versiune pe care Adolf a fost de acord cu totul chiar mai devreme. În orice caz, așa au venit și încălțămintea companiei, care în curând a devenit foarte populară și ia permis fraților să-și mărească viteza. În 1926, Gebrüder Dassler a produs mai mult de o sută de perechi de pantofi pe zi. Un an mai târziu, Dassler și-a putut permite să închirieze fabrica.
Succesul pantofilor de sport a condus Dassler la ideea de a muta complet compania în această direcție. Eforturile lui Adolf au început dezvoltarea de încălțăminte pentru participanții germani la Jocurile Olimpice din 1928, la Amsterdam. Acesta a fost începutul real al popularității mărcii, ale cărei pantofi atleți erau la acel moment considerați destul de confortabili. În timpul Jocurilor Olimpice de la Los Angeles, în 1932, furnizorii de pantofi ai echipei naționale germane au devenit din nou Dassler.
O adevărată descoperire a avut loc în 1936, când pantofii Gebrüder Dassler au devenit standard pentru sportivii germani. A fost de asemenea folosit de atletul american Jesse Owens, care a devenit campion olimpic de patru ori. Înainte de Jocurile Olimpice, Adolf Dassler însuși a negociat cu Owens și la convins să aleagă încălțămintea companiei germane. Pentru cizmele Owens s-au dezvoltat vârfuri speciale.
Astfel, faima mondială a ajuns la brand, iar vânzările în doar un an au atins o valoare astronomică pentru acele vremuri - 400 mii de mărci. Compania a început să producă aproximativ 1.000 de perechi de încălțăminte pe zi și a cumpărat o altă fabrică pentru a crește producția.
În 1939, la începutul celui de-al doilea război mondial, Dasslers și-au retras afacerile, deși au susținut partidul de guvernământ. Adolf și Rudolph au mers în față, iar fabricile au fost reconstruite pentru nevoile armatei. Sa dovedit că nu este destul de bine, iar un an mai târziu Adolf a fost întors în patria sa, așa că a ajustat producția de încălțăminte pentru armată. Există o versiune pe care Adolf nu a fost deloc chemată la armată pentru ca el să-și poată conduce fabricile.
În 1971, faimoasele trei benzi de Adidas au fost completate cu un trefoil. Un nou logo, selectat din aproape o sută de opțiuni, trebuia să simbolizeze faptul că compania lucrează în direcții diferite.
În 1972, compania Adidas, după ce a fost de acord cu Leonid Brejnev, a devenit furnizorul de echipament olimpic pentru atleții echipei naționale sovietice. În viitor, CCCR va dobândi dreptul de a produce pantofi de marcă.
Pana la sfarsitul anilor '70, Adidas a fost considerat lider mondial in piata de incaltaminte sportiva. Compania a funcționat în 150 de țări și cifra de afaceri anuală a fost de aproximativ 500 de milioane de dolari. Fabricile de marcă din 24 de țări au produs peste 200.000 de perechi de încălțăminte pe zi. Adidas a fost aleasă nu numai de sportivii olimpici și de admiratorii lor, ci și de piloții de Formula 1.
În 1976, se uită la concursul pe termen la Jocurile Olimpice de vară de la Montreal, Adolf Dassler a observat o problemă cu pantofii în atlet cubanez Alberto Juantorena. El a instruit reprezentanții Adidas, care au fost prezenți la Jocurile Olimpice, să afle motivul pentru care nu aruncă o umbră asupra mărcii. Specialiștii au descoperit că Juantorena alerga în adidași adidas noi cu vârfuri detașabile, dar el însuși înlocuiește spikele pentru cele mai lungi și le-a pierdut. Greșeala atletului a fost corectată și a câștigat două medalii de aur.
Trimiteți-le prietenilor: