Cuprins
Trei tipuri clasice de plasare a produselor, indiferent de canalul de distribuție. 4
Venitul pe care îl aduce plasamentul de produs. 6
Plasarea produselor din Rusia: este deloc? 7
În acest scop, în prima parte a acestui articol, am examinat în detaliu principalele avantaje ale plasării produselor, ca instrument de creare a unei imagini pozitive a produsului, canale de distribuție populare pentru plasarea produselor, principalele tipuri de plasament. Acest capitol prezintă, de asemenea, implementarea practică a plasării produselor în practica rusă și străină și reflectă veniturile pe care plasarea de produse a adus la multe companii de renume mondial.
Tradus literal de la plasarea de produse în engleză înseamnă "plasarea de produse". Semnificația plasamentului nu este atât de prezentarea, descrierea și prezentarea produsului, ci și de faptul că în viitor acest produs la nivel subconștient este asociat cu eroul sau complotul artei.
Această tehnologie permite rezolvarea unui complex de sarcini:
-Creați o imagine de marcă asociându-o cu caracterele care interacționează cu produsul.
-Creșteți loialitatea consumatorilor față de brand, ca o consecință a unei atitudini de încredere față de ceea ce se întâmplă pe ecran și față de personajele care utilizează produsul.
-Informați despre caracteristicile produsului și despre specificul utilizării și aplicării sale.
-Treceți componenta emoțională a mărcii. 3
Cu toate acestea, tehnologia de plasare a produselor este încă destul de subțire, deci necesită utilizarea profesională a acesteia, astfel încât efectul să fie pozitiv. Obsessive, pushy Produsul de plasare poate duce la efectul opus - a strica impresia unui brand, a unui produs sau a unui serviciu, înstrăinând consumatorii de acesta. Eficacitatea plasării informațiilor despre o marcă comercială în diferite tipuri de lucrări de artă depinde, ca în orice alt caz, pe profesionalismul creatorilor.
Printre canalele principale, plasarea produselor conduce următoarele:
Trei tipuri clasice de plasare a produselor, indiferent de canalul de distribuție.
Studiul plasamentului de produse ca tehnologie științifică a început destul de recent și, prin urmare, se decide încă să se elaboreze doar trei tipuri clasice de PP, indiferent de canalul de distribuție:
PLACEMENTUL PRODUSULUI vizual - Vizionarii văd produsul, serviciul sau logo-ul.
Un exemplu de plasare a unui astfel de produs este demonstrația, în cadrul unei băuturi solubile, a Miss Elvețian în filmul de acțiune cu Bruce Willis "Mercury Rising". Eroul filmului - un băiat cu autism, a reacționat numai la această băutură.
PLANIFICAREA PRODUSELOR FINALE - Menționați un actor sau voce despre un produs, serviciu sau companie.
De exemplu, în filmul "Indiana Jones și ultima cruciadă", bricheta Zippo este recunoscută nu ca aspect, ci într-un sunet renumit pentru lume, pe care Dolby Surround îl reproduce perfect.
Cazare cu utilizare sau aplicație - Actrița sau actorul interacționează în orice mod cu produsul sau serviciul. Un aranjament care implică o cerere include de obicei atât un element vizual, cât și un element verbal.
Direcții de afaceri în plasarea produselor.
Plasarea produselor, pe lângă plasarea directă, include domenii de activitate precum:
Dezvoltarea și implementarea programelor promoționale este o continuare logică a activităților de plasare a produselor.
De exemplu, compania McDonald's deține 3 campanii de promovare în fiecare an pentru filme de lung metraj, fiecare estimându-se la câteva zeci de milioane de dolari. Un exemplu recent este hiturile Disney "Toy Story-2" și "102 Dolmatinets".
Producția de bunuri de caracter ale unor filme și seriale de lung metraj. Grupurile de produse pot fi foarte diverse:
Jucarii (jucarii moi, designeri, puzzle-uri)
Vase de bucătărie (cupe etc.)
Îmbrăcăminte (tricouri, capace de baseball, jachete etc.)
Articole de papetărie (pixuri, creioane, marcaje, carnete, jurnale, plasticine, vopsele, creioane etc.)
Produse alimentare (ciocolată, dulciuri, produse lactate etc.)
Cosmetice (șampoane, săpunuri etc.)
Băuturi, inclusiv băuturi alcoolice.
După lansarea filmului "101 Dolmatinets", compania de film Disney a încheiat contracte cu mai mult de 130 de companii, inclusiv McDonald's, Dr.Pepper, Frito-Lay și Alpo. 5
Recent, plasarea Produsului este nu numai sub forma menționării sau utilizării mărfurilor, ci foarte des devine baza planului de artă. Un tip similar de plasare a produselor se numește integrare de produse și implică o fuzionare completă a produsului promovat cu scenariul lucrării. Un exemplu de această practică poate fi interiorul scenei programului popular "Clubul de Comedie" este foarte asemănător cu stilul corporativ al operatorului mobil MTS: culori roșii și albe, forme rotunde. La urma urmei, nu pentru nimic este MTS sponsorul principal al clubului.
Venitul pe care îl aduce plasamentul de produs.
Cu ajutorul filmului "Afacere riscantă", marca Ray-Ban a sporit vânzările de puncte ale modelului Wayfarer de la 18 mii la 360 mii de dolari în primul an de închiriere și până la 720 mii de dolari în al doilea an.
Filmul "Alien" de Steven Spielberg a crescut vânzările pieselor lui Reese cu 65-70%.
RR Beer Red Stripe în filmul "Firm" pentru luna după lansarea filmului pe ecranele americane a crescut vânzările acestui produs cu 50%. Câteva săptămâni mai târziu, proprietarii de mărci au vândut o participație de control la Guinness Brewing Worldwide pentru suma de 62 milioane de dolari.
Plasarea produselor din Rusia: este deloc?
Să enumerăm doar câțiva dintre ei: Trageți-mă în iad, orfan, te iubesc, om, duplicitate, „Crank 2: de înaltă tensiune» (Crank 2: de înaltă tensiune), «fantome de iubite» (fantomele fostelor iubite), «imagina» (imaginați-vă că), «Creek cămin» (Sorority Row), «o persoană care (Răspunde Grad), Post Grad, "Te iubesc pe Beth Cooper", "Totul despre Steve", "Hurt Locker" ), "New York, Te iubesc", "Este complicat", "Road Trip: Bee" r Pong, cetățean care respectă legea, fantastic Mr. Fox, oameni amuzanți și pereche Retreat.
Aceste cifre nu includ muntele alte filme și emisiuni TV de la Mac pe spectacol «Regis și Kelly» și emisiunea Jimmy Fallon la nou Mac-uri în serialul TV „Oficiul» (The Office) și «Studio 30» (30 Rock) . Peste tot sporeste logo-ul delicat de mere pe partea din spate a laptopului.
Dar, dacă comparați numărul de apariții de mărci și cota de piață reală, atunci puteți găsi multe fenomene nesigure de realitate. De exemplu, apariția brandurilor companiei în coridoarele administrative: în spitale ("Scrubs") sau în instituțiile de stat ("24", "Citizen care respectă legea") nu pare întotdeauna reală. Deși acum, având în vedere că aipedeii pătrund în parlamente, iar cererile de asistență medicală facilitează comunicarea dintre medic și pacient, acest lucru nu pare atât de neobișnuit.
În ceea ce privește faptul că apariția brandului Apple în unele scene nu se arată întotdeauna într-adevăr, Purdy (Hamish Purdy), asistent decorator în filmul „Watchmen» (Watchmen) a spus: «În show-uri precum» CSI: Crime Scene Investigation „, oamenii doresc să știe despre activitatea FBI și a secțiilor de poliție, publicul are o anumită idee despre cum ar trebui să arate. Stațiile de poliție reale din cinema vor arăta pur și simplu prea plictisitoare și chiar "nu chiar".
Și, judecând după tot, lista va crește doar
De obicei, pentru astfel de mențiuni, compania dezvăluie o sumă considerabilă. Având în vedere numărul incredibil de întâlniri ale brandurilor Apple din filme, nu se poate ajuta să întrebați: Apple întotdeauna plătește pentru ca personajele dvs. preferate să deschidă de câteva ori un Macbook?
Numai atunci, în lansarea siglei on-line a fost clar vizibil. Se presupune că a fost eliminat din emisiunea TV, eventual pentru a rezolva diferențele cu HP, care, spre deosebire de Apple, plătește pentru apariția produselor sale în diverse media, emisiuni de televiziune, filme. Această mișcare de marketing se numește plasare de produse.
Geniul medicinei Dr. House, strălucitoarea Carrie Bradshaw, bella Bella a saga vampirilor sunt doar câteva exemple de prezență perplantă a Apple în filme. Experții Brandchannel notează că recent Apple a apărut pe ecran puțin mai des, dar numai pentru că alte mărci adoptă cu sârguință strategia de plasare de produse de la Apple.
Cum a început totul și în ce filme a fost cea mai notabilă destinație de plasare a produselor Apple?
Scurtcircuit ("scurt circuit"), 1986.
Deși nu a fost în cinema pentru o lungă perioadă de timp, Apple Macintosh poate fi primul calculator despachetat pe ecran. Astăzi, această plasare a produselor este importantă din punct de vedere istoric.
Vă voi oferi mai multe exemple de filme în care apar produsele Apple:
În seria „House“ Hugh Laurie da iPhone 2G, apoi Dr. House spune: „Ori acest lucru este mai ieftin decât 25 de dolari sau încep să se îndoiască de strategia de afaceri a lui Steve Jobs.“
În filmul „A ieșit din My League“ Molly uită la aeroportul iPhone 2G, care apoi găsește și ei se întoarce la Kirk, pentru care ea îi atribuie o dată.
În filmul "Black Lightning" mai multe personaje folosesc iPhone-ul.
Actorul Zac Efron în filmul "Papa din nou 17" folosește iPhone 2G.
Pe iPhone 2G în filmul "Rusia noastră. Ouă de soartă ", polițiștii înregistrează" povestea "lui Ravshan și a lui Jumshud.
Aproape toată lumea din seria "The Vampire Diaries utilizează iPhone 4.
Cazare în film, spre deosebire de televiziune, nu înseamnă costurile de producție (la tir cheltuieli video) și cheltuielile pentru dezvoltarea conceptelor creative, iar aceste două elemente după cum se știe, este foarte semnificativ.
Astfel, plasarea în cinematografie este percepută și amintită de consumatori ecologic, deoarece este țesută în pânza unei opere de artă.
Sigmund Freud a înțeles identitatea ca o autoidentificare a unei persoane cu o personalitate semnificativă, pe modelul căreia încearcă să acționeze. Identificarea este identificarea de sine cu o altă persoană, transferul de calități standard de dorit, sentimente sau acțiuni pentru sine. Extinzând limitele lui "Eu", o persoană încearcă să se ridice la celălalt, împrumutându-și gândurile și sentimentele. 15
Tehnologia Plasarea produselor demonstrează un grad foarte ridicat de influență asupra comportamentului spectatorilor, cititorilor, ascultătorilor, utilizatorilor de internet etc.
Deci, Plasarea de produse a companiilor de tutun provoacă adolescenții din întreaga lume să fumeze. Plasarea de produse a firmelor cosmetice obișnuiește femeile să aibă grijă de pielea lor, folosind tot felul de creme. Plasarea produselor de către producătorii de alimente oferă rețete pentru micuri, prânzuri și mese "sănătoase". Mesajele PP afectează consumatorul și prin formarea modelelor de rol pregătite, în care produsul promovat joacă un rol principal în imaginea eroului.
Concluzia.
În epoca modernă, reputația este de mare importanță pentru companii. Într-un sens larg, managementul reputației - o strategie pe termen lung, care vizează crearea și consolidarea reputației companiei și directori de top în sale non-productive
În zbіrniku opublіkovanі Tezi dopovіdey vikladachіv, aspіrantіv că SSMSC studentіv ia soarta în robotі Mіzhnarodnoї NAUKOVO-praktichnoї іnternet-konferentsії vikladachіv, aspіrantіv că studentіv "MARKETING DIGEST".
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: