Setul negativ al consecințelor concurenței imperfecte rezultă din caracteristicile tipurilor relevante ale pieței. În viitor, vom urmări cu atenție aceste fenomene în condiții specifice de concurență monopolistă, oligopol și monopol. Aici este recomandabil să se trăiască numai pe cele mai frecvente cauze ale formării lor, să se reveleze interdependența acestor consecințe cu particularitățile unei concurențe imperfecte.
Cu o concurență perfectă, o firmă nu poate supraevalua prețul - altfel nu va fi pentru concurenți, ci pentru concurenți. Prin urmare, nu există un stimulent pentru reducerea artificială a producției. Dimpotrivă, cu cât este mai mare producția, cu atât mai mare este venitul companiei. Cu o concurență imperfectă, compania este semnificativă pe piață. Merită să reducă volumul producției, iar prețul bunurilor sale va crește. Aceasta creează stimulente pentru a subestima volumul producției.
Manevrarea volumului de producție în condiții de concurență imperfectă poate aduce câștiguri economice și, în multe cazuri, foarte semnificativă. Și aici, din nou, există o diferență fundamentală în piețele pentru o concurență perfectă și imperfectă.
Chiar dacă a apărut dintr-un anumit motiv, profitul economic în condițiile unei concurențe perfecte pe termen lung dispare. În industria în care a apărut, creșterea inevitabilă a capitalului suplimentar, oferta va depăși cererea, prețurile vor scădea, iar profiturile vor dispărea. Un alt lucru este concurența imperfectă. Pe calea penetrării noilor firme există bariere. Prin urmare, profitul economic tinde să se consolideze pe termen lung.
8.2. Structura pieței concurenței monopoliste. Diferențierea produselor
8.2.1. Principalele caracteristici ale pieței concurenței monopoliste
Concursul monopolist este una dintre formele de concurență imperfectă. Combinația dintre elementele de monopol și concurență determină principalele caracteristici ale comportamentului firmelor de pe această piață, pentru care economiștii nu folosesc în mod accidental un nume care include ambii termeni. În diagrama 8.3. caracteristicile sale principale sunt prezentate.
Pe piață sunt o varietate de companii, iar printre acestea nu sunt fie nici mari, sau nu au avut un avantaj decisiv asupra mici și coexistă cu ei. Bariere la penetrare a modului de pe această piață este relativ mic: pentru a deschide un atelier pentru producerea de mobilier tapitat sau salon de coafură la modă, nu sunt necesare cantități mari de capital, iar concurența este dificil să-l oprească. Nezatrudnitelen, de obicei, retragerea de pe piață - există întotdeauna cumpărători dispuși să cumpere o mică afacere.
De ce, în astfel de condiții liberale predominante pe piețele de tipul descris, concurența nu este încă perfectă? Motivul principal constă în cea mai vizibilă parte a pieței concurenței monopoliste, și anume în diversitate, diferențierea produselor.
8.2.2. Diferențierea produselor ca o barieră în calea penetrării pe piață
Produsul produs de fiecare companie este oarecum diferit de produsele altor companii. Oricare dintre producători ocupă o poziție specială a "mini-monopolistului" (singurul producător al acestui produs) și are o anumită autoritate pe piață. Și cu o ureche de tăiere neobișnuită, expresia "mini-monopolist" nu este doar o metaforă, ci o reflectare exactă a esenței situației.
De fapt, fiecare firmă care funcționează sub concurență monopolistă controlează doar o mică parte a întregii piețe a produsului respectiv. Cu toate acestea, diferențierea produselor conduce la faptul că o piață unică se descompune în părți separate, relativ independente (se numesc segmente de piață). Și în acest segment al pieței, ponderea chiar a unei firme mici poate deveni foarte mare.
Factorii de diferențiere a produselor sunt prezentate în Schema 8.4.
În primul rând, subliniem faptul că calitatea nu este o caracteristică unidimensională, adică nu este limitat doar la faptul dacă produsul este bun sau bun. Chiar și proprietățile de bază ale consumatorilor ale celor mai simple produse sunt surprinzător de diverse. Deci, pasta de dinți ar trebui:
dezinfectați cavitatea bucală,
Consolidarea smalțului dinților,
să fie plăcut la gust, etc.
Iar toate aceste proprietăți pot fi combinate armonios într-un singur produs numai prin excepție. În multe cazuri, câștigul în anumite proprietăți ale produsului duce în mod inevitabil la o pierdere în cealaltă. În exemplul nostru, introducerea detergenților și a dezinfectanților eficienți în pastă irită gingiile; cele mai bune paste medicinale rareori au un gust plăcut. Prin urmare, alegerea priorităților în calitățile de bază ale consumatorilor deschide oportunități pentru o gamă largă de produse.
Baza de diferențiere poate servi și ca proprietăți suplimentare pentru consumatori. și anume acele caracteristici ale produsului care afectează ușurința sau comoditatea utilizării acestuia (de exemplu, dimensiuni diferite de ambalaje, diferențe în pachete etc.). În acest caz, practica arată că într-o piață matură și saturată, proprietățile suplimentare determină soarta mărfurilor.
O caracteristică calitativă importantă a produsului este amplasarea acestuia. Pentru serviciile de retail și multe tipuri de servicii, locația geografică este crucială.
În cele din urmă, chiar diferențele calitative imaginare dintre ele pot servi drept bază pentru diferențierea produselor. De mult timp a fost cunoscut faptul că un procent semnificativ de fumători în studiile de testare nu sunt capabili să distingă mărcile "lor" de ceilalți, deși în viața obișnuită, ei cumpără cu credință doar acest lucru.
Diferențele în serviciu unesc al doilea (după calitate) grup mare de factori de diferențiere a produselor. Faptul este că pentru o gamă largă de produse, în special pentru bunuri de consum complexe din punct de vedere tehnic și multe bunuri industriale, relația pe termen lung dintre vânzător și cumpărător este inerentă. O mașină scumpă ar trebui să funcționeze corect nu numai în momentul efectuării unei achiziții, ci și pe tot parcursul vieții.
Un ciclu complet de servicii include servicii de pre-vânzare (asistență în alegerea produsului potrivit, pentru produse de producție implică deseori efectuarea unui studiu întreag); (inspecție, livrare, ajustare) și servicii post-vânzare (reparații în garanție și post-garanție, îmbunătățirea curentă, consultanță privind funcționarea optimă). Fiecare dintre aceste operațiuni poate fi efectuată în volume diferite (sau deloc). Ca rezultat, același produs este, așa cum a fost, descompus într-o gamă întreagă de soiuri care diferă brusc în caracteristicile lor de serviciu și, prin urmare, se transformă în produse diferite.
Diferențierea produsului oferă firmelor avantaje monopoliste cunoscute. Dar situația are o altă parte interesantă. Anterior, am spus că accesul la industrie în care s-au dezvoltat condițiile pentru concurența monopolistă a fost relativ gratuit. Acum suntem în măsură să clarificăm această formulare: intrarea pe o astfel de piață nu este blocată de niciun alt obstacol, cu excepția obstacolelor asociate cu diferențierea produselor.
Cu alte cuvinte, diferențierea produsului creează beneficii nu numai pentru companie, dar, de asemenea, ajută pentru a le proteja de competitori. Prin urmare, firma creează în mod deliberat și să mențină diferențierea, obținându-se astfel profituri suplimentare pentru ele însele și în procesul (indiferent de voința lor - amintesc principiul „mâinii invizibile“), aducând pe piața țării varietatea de mărfuri.
Trimiteți-le prietenilor: