Strategia de plasare a vieții (consumatorul se implică imperceptibil într-o acțiune teatrală deghizată ca o "viață"
Un exemplu istoric - despre restaurantele scumpe și celebre din orașul Moscova, a fost angajat în mod special de către oamenii de la Smirnov. Au făcut ordine pentru sume mari și au cerut, de regulă, cu voce tare, să prezinte cea mai bună vodcă. Întrebările chelnerilor au fost urmate de răspunsul: "Cea mai bună vodcă Smirnovskaya". Este teribil să ne imaginăm ce sa întâmplat cu acești oameni, când li sa spus că nu ținem o astfel de vodcă - nu a existat nici un sfîrșit înverșunare, resentimente și reproșuri puternice. După ce au rostit expresii special pregătite, domnii au plătit pentru ei înșiși, așa că nu mâncau nimic (erau supărați!) Și au plecat. Nu este surprinzător, foarte curând în multe restaurante scumpe a apărut "cea mai bună vodcă".
Crearea cererii artificiale prin plasarea L-ului (introducerea bunurilor în viața cotidiană obișnuită cu folosirea cumpărătorilor falsi - cumpărător de mersuri)
Un exemplu istoric îl reprezintă produsele alcoolice ale lui Shustov. Nicholas L. Shustov selectate două duzini de tineri din familii bune, le-a pus la salarii bune și bani trimiși în Europa și America. Sarcinile acestor agenți secreți Shustov a fost de a nu mai puțin de două ori pe zi pentru a merge cu doamna la unele restaurant de lux, a ordonat o masă magnific, iar atunci când livrați apropie de sfârșit, asigurați-vă că pentru a solicita „Shustov sticla de coniac.“ Ca răspuns la o declarație că despre un brand aici, nimeni nu a auzit tânărul din uimire ridică din sprâncene și, pretinzând că nu-și creadă urechilor, a întrebat din nou: „Ce, nu ai Shustov coniac, cel mai bun coniac din lume? „După ce a primit un răspuns afirmativ, el a crescut, el a cerut scuze doamnei pentru că ea a adus în“ restaurant „complet plătit într-un rând și, fără a atinge nimic, promițând că“ de acum încolo picioarele lui nu ar fi aici, părăsesc instituția. "
Un exemplu istoric îl reprezintă produsele alcoolice ale lui Shustov. În 1912, compania Shustov a făcut din titlu onorific de „Furnizor al casei imperiale.“ Pentru a obține aceasta, Nikolai Shustov, care economisesc nici bani pentru „podmazyvanie“ oficiali a primit o invitație la palat la Paști, atunci când un obicei de rutină „cei mai buni reprezentanți ai poporului din Rusia“, a felicitat rege în vacanță de Paște. Cu greu Nicolae al II-lea a apărut în sală, tizul producător de vin cu încălcarea tuturor normelor de etichetă din puternic în fața mulțimii și a adus împăratului un pahar imens de coniac. În acest sens, Shustov, desigur, a riscat, dar Majestatea Sa a fost în situația de „risc“: dis-de-dimineață a trebuit să bea o doză consistentă de băutură puternică în fața multor curteni, diplomați și militari. Pentru a bea și a nu se încrunta! Pentru „plasa de siguranță“, împăratul ia cerut să aducă o felie de lamaie. Hall a stat în suspans, dar Nikolai a arătat clasa - „fluturat“ întreaga sticlă într-o singură înghițitură, nici măcar tresărirea fața blocată de lămâie și în mod public a declarat: „! Coniac Excelent, domnilor Vă recomandăm“ Consecința acestui episod, și a fost obtinerea Shustov din titlu „Furnizor Court“. Și în locuri înalte, deoarece a preferat să bea coniac „regește“ - felie lui musca de lamaie, care este furnizat pe un platou separat.
Acțiunea are drept scop atragerea atenției asupra deschiderii unei noi rețele de magazine "Just" (electronice și aparate de uz casnic). În aceste scopuri, a fost folosită tehnologia de plasare a vieții, bazată pe crearea în viața consumatorilor a unor spectacole teatrale ascunse. Au fost implicate patru grupuri de promotori, fiecare dintre care a lucrat în conformitate cu scenariul inițial. Primul grup de promotori cu cutii de sub utilajul casnic se afla în transport. În salonul unui autobuz, al unui troleibuz sau al unui tramvai, promotorul a făcut mai multe apeluri pe mobil, pentru a se putea lăuda cu o achiziție profitabilă. Cea de-a doua detașare în grupuri de doi oameni "se plimba" în imediata apropiere a magazinelor de produse alimentare, farmaciilor, magazinelor universitare. Pe parcursul traficului, a avut loc o conversație plină de viață între ei, discutând despre calitatea superioară a serviciilor și despre prețurile scăzute ale noului magazin. Cel de-al treilea grup lucra în parcarea de lângă magazin. Scopul lor principal a fost acela de a atrage atenția trecătorilor. De mult timp, oamenii au încercat să se potrivească în portbagajul mașinii cu numeroase achiziții. Aceste acțiuni ar fi trebuit să ducă ideea: "În achiziția" simplă "la prețuri mici, pe care vreau să le cumpăr mai mult". Al patrulea grup a fost distribuit în zonă de vehicule private, făcând mișcări de-a lungul străzilor principale cu un trunchi semi-deschis umplut sub șir.
Exemplu de promovare de guerilla (acțiuni btl) pentru introducerea bunurilor în viața cotidiană obișnuită cu folosirea cumpărătorilor "fericiți" fictivi).
Rețea de magazine "Just" (aparate de uz casnic).
Trimiteți-le prietenilor: