Am spus deja câteva cuvinte despre proprietatea ilustrației pentru a atrage atenția prin trezirea interesului nostru. Acum trebuie să dezvoltăm oarecum această situație. Realizate de acțiunea puternică a desenelor, multe firme intră în extremă și consideră că este posibil să ignorăm complet textul. Experimentele au arătat că această remediere nu poate fi considerată ca fiind deosebit de valabilă. Mai corect este poziția că, alături de un anumit procent de cititori care reacționează puternic la ilustrații, nu există mai puțini oameni a căror atenție este în mod special atrasă de text. Prin urmare, calea de mijloc este cea mai bună. Anunțul, pe jumătate compilat din text și jumătate din ilustrații, ar trebui, în medie, să fie considerat cel mai de succes.
În special, acest lucru trebuie notat în cazul în care figura arată o acțiune.
Dacă obiectul descris în figură pare să se miște, atunci ne provoacă un interes extrem de mare pentru noi. Dar aceste imagini reprezintă dificultăți. După cum Lessing în „Laocoon“, sa arătat în mod corect, pictura poate fi utilizată în formulările lor existente doar un singur moment de acțiune și, prin urmare, acesta trebuie să aleagă cel mai expresiv, pe baza căruia cel mai ușor este de a înțelege anterioare și următoare. "Dacă o lucrare de artă frumoasă, spune el în altă parte, trebuie să se miște cu adevărat înaintea ochilor săi, atunci trebuie ales un moment de trecere. Cu puțin înainte de acest moment, nici o parte a întregului nu ar trebui să fie în această poziție, după aceea fiecare parte trebuie obligată să părăsească această poziție. Deci, această lucrare vine la viață în fața ochilor a milioane de spectatori.
Aici trebuie remarcat o eroare tehnică admisă de multe ori. Plecând de la cele de mai sus, trebuie considerat extrem de important ca obiectul în mișcare să fie reprezentat în figura oprită, la unul din momentele de odihnă. Pe de altă parte, o astfel de imagine ne va inspira nu cu o reprezentare a mișcării, ci cu o prezentare a unei pauze în ea. Acest lucru se datorează faptului că ochiul este incapabil să perceapă, în timp ce el însuși este în mișcare. Noțiunile noastre conștiente respectă și această lege. Dacă ne imaginăm un salt al unei ființe pradă pradă ei, atunci numai trei vederi pot apărea înaintea noastră. Vom vedea un animal de pradă, sau pentru a obține gata pentru salt, sau în aer la momentul salt în momentul în care separă mișcarea ascendentă a căderii, sau, în cele din urmă, într-un moment în care el a prins deja prada. Toate aceste imagini, deși sunt de fapt momente de pace, ne dau impresia unei mișcări reale. Dacă vrem să arătăm că persoana înfățișată în această figură, conceput de noi la momentul de mers pe jos, piciorul ar trebui să fie afișată fie în punctul în care începe mișcarea, sau cel în care se termină, și anume, între pasul deja perfect și repetarea acestuia. mișcarea celuilalt picior. Trebuie remarcat faptul că suntem deja familiarizați, întotdeauna aceleași mișcări sunt mai bine reprezentate în stadiul inițial. Prin urmare, este mai bine să descrieți o persoană la masă. când atinge furculita cu o furculiță. Miscari rare si nu intotdeauna uniform executate sunt cele mai clar intelese in cazul in care figura prezinta momentul final. Dacă, de exemplu, aveți nevoie pentru a arăta modul în care un bărbat care la mișcarea lui de altă parte, pentru cea mai mare claritate ar trebui să înfățișeze această mișcare în faza finală, și anume, mână deja îndoită la un unghi ascuțit. În descrierea mașinilor, aceste reguli ar trebui să fie respectate doar parțial, deoarece aici avem întotdeauna o mișcare uniformă. Ilustrația ar trebui să corespundă în acest caz opiniei pe care ochiul o primește din mișcarea de zi cu zi. Prin urmare, la prima vedere, la această cifră mașina pare descrisă sprijinindu-se pe tag-ul este de fapt mișcarea indicată de caracterul vag, de fapt piese în mișcare, fluturând panglici sau iese fum din conducte.
Utilizarea vopselelor are, de asemenea, o influență semnificativă asupra atenției și ridică în mod constant un anumit interes. Experiența a arătat că culorile afectează în mod diferit una sau mai multe clase de gen și sociale și nu toate culorile atrag în mod egal ochiul. Culorile strălucitoare acționează mai palide; dar mai sus, am avut de asemenea ocazia să remarcăm unele dezavantaje ale combinațiilor colorate prea intense. Experimentele lui Gael au arătat că bărbații sunt cei mai afectați de negru și roșu, în timp ce femeile sunt albastre și verzi. În mod deosebit afectează puternic accentul pe linia roșie a liniei negre. Cu toate acestea, aici trebuie subliniat că, la amurg, culoarea roșie trece în negru înaintea tuturor celorlalte culori, astfel încât atunci când întunericul se aprinde, este absolut imposibil să se distingă roșul de negru pe afiș. O suprafață roșie rotundă pe un fundal alb atrage, de asemenea, atenția noastră cu mare forță.
Cu toate acestea, ar fi greșit să considerăm rezultatele tuturor acestor experimente ca fiind corecte necondiționat și semnificative universale. Experiența personală și, în acest caz, trebuie să spună cuvântul său ultim și decisiv.
Un obiect binecunoscut, descris într-o situație neobișnuită sau imposibilă sau în proporții ireale, ne atrage întotdeauna atenția la un nivel puternic. Această circumstanță poate fi utilizată foarte des, cu un rezultat bun.
Repetarea comediei în diferite cazuri are un efect diferit.
Obiectiv comic, care provoacă bucuria noastră prin faptul că vedem cum o altă persoană eșuează fără daune grave, când repetarea acționează asupra noastră de fiecare dată cu putere în creștere.
Dimpotrivă, comicul subiectiv, arătând pe: păcălit, produce de fiecare dată o impresie din ce în ce mai slabă.
La conectarea ambelor tipuri, acțiunea lor originală este păstrată.
O imagine de groază, față înspăimântată sau înspăimântată, chiar și cu o scurtă privire, ne face să privim cu atenție acest desen. În plus, atenția noastră este rapid atrasă de situații care ne provoacă frica, cum ar fi. de exemplu, prăbușirea unui avion, coliziunea a două locomotive și așa mai departe. Astfel de imagini pot fi utilizate cu succes de societățile de asigurări.
Trimiteți-le prietenilor: