Red Bull sponsorship
Așa cum se întâmplă adesea în cazul succesului mărcii, imaginea Red Bull este o consecință directă a intereselor vitale și hobby-urilor proprietarului producătorului. Dietrich Mateschitz, om de afaceri austriac, în acest an va sărbători cea de-a 15-a aniversare a companiei sale, care a apărut ca urmare a unei călătorii în Thailanda. băutură locală Krating Daeng a ajutat Dietrich pentru a face față cu jet lag, și el, fiind apoi director de marketing pasta de dinti Blendax a decis să îndrăznim și să intre în piață, care deja este aglomerat o mulțime de branduri de putere. În 1987, Mateschitz era deja în vârstă de 43 de ani, el a fost o persoană serioasă, dar bine aminte cum a iubit în tinerețe să se distreze toată noaptea, și o pasiune pentru zbor și adrenalina a păstrat până în prezent. Are mai multe licențe pilot și propriul hangar cu o colecție de aeronave. Această scurtă descriere explică de asemenea întreaga strategie a brandului.
Pentru a stoarce pe piața de inginerie de putere și să ia locul lor în ea, Dietrich a început cu ceea ce a făcut pentru borcan de băutură ca o formă de baterie, acesta a ridicat prețul, dar a folosit pentru tineri ca prim rang „liber“. Cutiile Red Bull au fost distribuite la petreceri din campusurile universitare, dând naștere cocktail-ului roșu de vodcă
Mutarea cu "distribuția de elefanți" sa justificat și este unul dintre cele mai importante elemente ale programului de marketing Red Bull. Niciunul dintre concurenți nu se poate lauda cu o astfel de eșantionare masivă. În toate orașele mari și relativ mari din întreaga lume pot întâlni Mini cu un vas imens la exterior și interior de fete drăguțe, care sunt turnee pe străzi și înmânate Red Bull tuturor participanților. Și prețul băncilor Red Bull a fost mult timp mai mic decât prețurile tuturor celorlalte ingineri de putere.
De asemenea, compania austriacă Red Bull, care produce băuturi energizante, avansează, sponsorizând sporturi extreme și de înaltă tehnologie. Și competițiile sportivilor nu iau mult timp - nu este o cursă de maraton sau chiar o cursă a cursei - și sunt foarte spectaculoase. Toate acestea sunt într-un fel legate de o creștere a aerului, care îi obligă pe toți telespectatorii să-și amintească imaginea "inspirativă" a companiei. Sare pe o motocicletă, un sport cu elicoptere, un freestyle de schi, un parașutism, un surfing.
O remorcă de frumusețe fantastică pentru filmul despre snowboarding "The Art Of Flight" a marcat aproape 8 milioane.
Ideea cu saltul lui Felix Baumgartner de la o înălțime de 39.000 de metri a fost un succes, potrivit presei austriece, costând Red Bull 50 de milioane de euro. Parachutistul trebuia să devină prima persoană care să depășească bariera sonoră. A pregătit timp de cinci ani, doi dintre care a ajutat producătorul austriac de băuturi energizante. Pentru ca acest eveniment să nu devină o tragedie, Red Bull a angajat 120 de oameni de știință. Iar rezultatul, cred, compania nu a dezamăgit. În timpul unui salt, care a durat cinci minute și 35 de minute de cadere libera aterizare parasuta, urmat companii de canal în YouTube 8 milioane de telespectatori. Recordul anterior a fost stabilit la deschiderea Jocurilor Olimpice de la Londra, cu un "mizerabil" 500 de mii. În total, pe canalul de pe YouTube, aproximativ 340 de milioane de persoane au venit să vizioneze acest videoclip.
În Rusia, Red Bull este de aproximativ 28% din piața de energie, și este al doilea după Rush Adrenaline, gigant epuizat PepsiCo. Este semnificativ faptul că Burn de la un alt gigant - Coca-Cola - nu se bucură de un astfel de succes. Red Bull a intrat pe piață după ce Red Devil a preluat conducerea, așa că a trebuit să luptăm. Red Devil, de asemenea, sa mutat cu ajutorul măsurilor de sprijin, dar mai ales tema de club - FortDance, tseppelinovskie de Halloween, proiectul „Total Recall“, dedicată aniversării a 20-a mișcării clubului rus la Moscova, și DJ-parada, «Orient lovitură“ și «Pirate Station» în St. Petersburg. În plus față de promovarea brandului său, Red Bull a lucrat la promovarea ideii unei băuturi energizante: clarificări au fost făcute, care sunt membrii săi și care sunt proprietățile acestor elemente. Spre deosebire de Red Devil, care este de fapt o băutură pentru distracție, pentru discoteci și cluburi, Red Bull - Funcție de energie, care este poziționat ca o băutură pentru sportivi, studenți și așa mai departe. care este, de fapt, nu ca o imagine de modă, ci aproape un medicament care permite obținerea de rezultate. În unele țări europene, energia este vândută numai în farmacii, ca medicamente.
În plus față de taurină, energia conține de asemenea cafeină, vitamine, extract de guarana sau ceai mate și variază în număr de calorii. Deci, acesta poate fi împărțit consumatorii acestor produse în două tipuri: unul este în principal angajate în muncă intelectuală, și au nevoie de o atenție constantă și concentrarea starea excitată a sistemului nervos, alte persoane implicate în sport, și au nevoie de un ton bun muscular, utilizarea eficientă a organismului de resurse. Deocamdată, în acest segment al pieței, Red Bull este singurul, deoarece concurenții săi avansează ca băuturi de club.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: