Duminica este cea mai dificilă zi pentru un proprietar de karaoke. Iliodor Marach a deschis cinci karaoke pentru viața sa, două dintre ele lucrează încă ("Hysterics" și "Projector"). În fiecare duminică, el a rezolva problemele care au apărut după Veselia vineri și sâmbătă: cineva a intrat în fața lui, cineva amenințat cu arme de foc, prietena cuiva făcut un compliment nepotrivit.
Maracha nu este surprinsă de știri cu Breakingmad: "Ulyanovets a criticat cântatul unei fete în karaoke și a suferit o rănire la cap." "Karaoke este cea mai controversată afacere din industria de divertisment din Moscova. Nici în cluburile de noapte, nici în striptease, nici în restaurante nu sunt atât de multe lupte, - argumentează el. - Oamenii vin aici pentru a bea în mod activ și pentru a-și arăta talentele. Factorii care îi pot mânca sunt mulți: coada pentru cântece, cântecul rău al altora. Sau altfel a existat un caz în practica mea - un general sa luptat cu băieții care au interpretat cântecul în limba greacă. El sa apropiat de ei și a spus: "Nu sunteți patrioți? Aveți multe cântece rusești?" Încheiat o luptă. "
"Secret" a dat seama cum este organizată piața de karaoke la Moscova și de ce locuitorii capitalei continuă să lase jumătate din salariul pentru ocazia de a cânta în public "Un pahar de vodcă pe masă".
Ce fel de karaoke ești?
Puteți găsi karaoke aproape în fiecare a doua instituție metropolitană, dar în majoritatea cazurilor acestea sunt restaurante care au cumpărat echipament ieftin pentru divertismentul suplimentar al oaspeților. Real baruri de karaoke sunt o afacere complet diferită. "A cumpăra o mașină de karaoke pentru un milion nu înseamnă să deschidă karaoke", spune directorul creativ al agenției de marketing-eveniment SmartMotion, Alyona Diamond. În estimarea ei, investițiile în karaoke de înaltă calitate fac din 4 până la 20 de milioane de ruble și mai sus. Un echipament costă acum de la 4 milioane de ruble.
karaoke complet în capitala de aproximativ 500. Printre acestea sunt cluburi ieftine, în cazul în care verificarea medie abia depășește 1000 de ruble, dar cea mai mare parte a pieței - o instituție premium cu un depozit de la 15 000 la 250 000 de ruble la masă. Aceste cluburi includ karaoke "Gelsomino". Cine este Cine. Voce. Dorffman. "Lepse". La masa de 25 000 - 30 000 de ruble pot sta opt până la zece persoane. Costul mesei depinde de clasa instituției și de ziua săptămânii. Ieftinul karaoke este situat în principal în afara centrului orașului. Vineri și sâmbătă, există întotdeauna un depozit, iar în zilele de lucru fiecare unitate determină condițiile sale. Potrivit lui Aliyona Diamond, în funcție de sezon, cifra de afaceri a clubului premium este în medie de 5-12 milioane de ruble pe lună. Uneori norocos - și 4 milioane de ruble pot fi câștigate pentru o noapte datorită sufletului rus larg.
Principalele zile de lucru cu karaoke sunt vineri, sâmbătă și uneori joi. Instituțiile rare câștigă ceva în alte zile. În karaoke, oamenii vin târziu, uneori cină și beau în fața casei sau în restaurant și stau până dimineața. Pentru a acoperi costul chiriei, energiei electrice, bucatarie, personalul de lucru tura de noapte, un inginer de sunet și formații de muzică performante în timpul pauzelor, aveți nevoie pentru a câștiga cât mai mult posibil, cu un număr limitat de utilizatori pentru o perioadă limitată de timp. Profitabile restaurante 900-1500% mark-up - este un lucru obișnuit, spune Diamond, „Puteți veni la restaurant și să ia 100 g de fructe pentru 400 de ruble, dar karaoke pentru același fruct este probabil să părăsească 2.500 de ruble.“ În plus față de depozit, vizitatorii karaoke sunt adesea oferite să plătească pentru performanța de cântec - 500 de ruble. Pentru alte 3000-5000 ruble, puteți cânta fără coadă.
În criză, karaoke a început să câștige puțin mai puțin. În segmentul premium, cecul mediu a scăzut cu 10-20%, în cafe-karaoke "Lubyanka". unde depozitul este de 1000 de ruble pe persoană, un vizitator, în medie, a început să cheltuiască cu 35% mai puțin. "Dar numărul de oameni nu sa schimbat prea mult. Mă duc la alte karaoke și, desigur, este prea scump. Avem prețuri rezonabile, care acum ne permite să concureze cu vecinii, în cazul în care depozitele de 15.000 - 30.000 de ruble pe masă ", - spune managerul de cafea" Lubyanka "Christina.
Cine se duce la karaoke
Majoritatea vizitatorilor karaoke sunt persoane de 26 de ani. Iată-i pe cei care câștigă deja. "La zero moscoviți care se aflau în cluburi, a fost distractiv, a fost o sărbătoare. Apoi au crescut de la cluburi, cluburi închise. Dar obiceiul de a pleca undeva rămâne, ei încă vor să se distreze. O dată pe lună ajung la karaoke și sunt gata să plătească pentru atmosferă ", spune Nikita Tataev, directorul Kadril Karaoke Club.
În plus față de bogatul muscovit în karaoke, există un alt tipic vizitator - un karaoke. "Karaokeul este un drog. Când cânți, ai ceva acolo este generat și vă simțiți euforic, să te cunosc „- a recunoscut producătorul general al campionatului rus la karaoke Michael Bebing. În fiecare lună el și colegii săi conduc un concurs într-una din instituțiile capitalei. În instituțiile din segmentul premium, karaoke este sceptic. Principala lor diferență față de moscoviți, care au venit să se odihnească, este mărimea cecului. Dacă un karaoke poate lua un ceainic și cânta toată noaptea, oaspeții obișnuiți părăsesc uneori peste 100.000 de ruble pe noapte. "Ucenicii profesioniști nu aduc venituri instituției. Ne prețuim și prețuim un public cu solvenți ", spune Alyona Diamond de la SmartMotion. Ea explică faptul că nivelul depozitului îndeplinește funcția de control al feței: "Acele instituții care își formează publicul clar supraviețuiește. Dacă masa costă 80 000 de ruble, numai cei care-și pot permite acest lucru vor merge acolo. Cluburile în sine determină vizitatorii doriți și nedoriți pentru ei. "
La începutul de zero foarte popular în karaoke folosit blatnyak. Bărbații îi plăceau romantismul închisorii și cântecele despre viață. În timp ce fetele au ales compoziții lente lejer, bărbații au interpretat exclusiv "Vladimirsky central" și "Cupole de aur". "Ce poate cântă un om rus adult? El nu-l poate interpreta pe Lazarev, Dima Bilan și Kirkorov. Ca urmare, el va cânta Antonov de câteva ori, Kobzon - asta-i tot. Nu sunt multe cântece care pot fi cântate unui țăran serios ", argumentează Iliodor Marach.
Astăzi, popularitatea lui Leps în karaoke scade treptat, deși se aude mereu în fiecare seară. Nici o noapte nu poate trece fără "împărăteasa" Irina Allegrova. Vizitatorii efectuate în mod necesar Pugachev și destul de des, „Voi sta într-o decapotabilă“ Dragoste Adormirea Maicii Domnului, „Te iubesc până la lacrimi“ de Alexander Serov și piesa „Bunica mea fumează o pipă,“ Garik Sukachev. Desigur, de ceva timp, ordonat regulat și grupul "Labuteny" "Leningrad". Dintre rușii vorbitori de engleză vor prefera Regina. Unii invitați au lecții vocale și administratori surprinși ai instituțiilor cu compoziții noi și performanțe excelente, însă, în general, clienții cu vârsta peste 30 de ani sunt adevărați la alegerea lor.
Sufletul rus necesită o vacanță
Dar într-un anumit moment, clienții au apărut și au început să vină în mod regulat. "Din anumite motive, proprietarii de karaoke au crezut că, dacă o persoană rusă dorește să cânte, atunci puteți să vă distrugeți cât doriți. Am arătat oamenilor că karaoke nu poate fi oribil și neprietenos ", a spus Albers. Astăzi trei cluburi Poison lucrează cu succes la St. Petersburg. La Moscova, nu există instituții populare de acest tip.
Pentru karaoke din Moscova, lucrul principal este baza clienților loiali. Pentru a face acest lucru, în diverse moduri (invitarea de vedete, aranjarea partidelor tematice, alegerea unui inginer de sunet talentat), ei încearcă să creeze o atmosferă de distracție în instituțiile lor. "Cânți trei minute și încă 40 așteaptă și sunteți în atmosferă. În baruri, oamenii stau așezați cu fețe acre, umflături, - fără recul. Iar când o persoană cântă, el dă, - explică Nikita Tataev din "Quadrille". - O oră mai târziu începe să aplaudezi masa în karaoke, masa din fața ta aplaudă. Vă arătați un respect reciproc, dragostea pentru muzică și cântatul vă unește. "
perspective
În măsura în care această afacere are succes, este dificil de judecat. Nu este doar o criză. Iliodor Marach consideră că piața karaoke a fost încă o dată stagnantă. În ultimii cinci ani, viața de noapte din Moscova sa schimbat - moscoviți au început să petreacă mai puțin nopți în instituțiile de băut. "Generarea de oameni care nu au fost nuci, cu bani, a crescut de la o dorință de a se rupe în mod constant. Cineva a fugit literalmente de sănătate. Copiii bogați se gândesc mai mult la sănătate și la muncă ", spune antreprenorul.
"Și totuși karaoke este diferit de orice altceva de pe piața de divertisment", Nikita Tataev se opune. - Există o atmosferă aici - și mai des decât distracție. Puteți veni la restaurant, mâncați și du-te acasă. Pentru noi, ei merg pentru o vacanță: aici mâncați, dansați și cântați - în general, a fost ars. Unde mai poți să faci asta acum la Moscova, spune-mi? ".
Coperta fotografiei: Marcus Clackson / Getty Images
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: