Umorul ca o modalitate de a influența mesajul pr, elitarium

Cu o multitudine de mesaje de marketing care pretind atenția consumatorului, este deosebit de important să atragem atenția și să provocăm un interes prin originalitatea prezentării materialului. Poate deveni o utilizare eficientă a umorului, care asigură ușurința și ușurința în comunicare, reduce distanța, creează o atitudine pozitivă și provoacă încredere. Cu toate acestea, pentru a atrage atenția, stârnească interesul, să ofere publicului bunătate și pentru a obține maximum de comunicare, creatorul mesajului de marketing plin de umor trebuie să respecte anumite reguli.

STILL LOOK: Listă de verificare pentru alegerea metodelor de promovare a vânzărilor

Adecvarea / proporționalitatea mesajului. Tonul plin de umor al mesajului nu trebuie să ducă consumatorul la distanță de obiectivul său, să-i distragă atenția de la produs. Deci, luați rolul asigurătorului
La nivel national. un tânăr în mașină captează mașina unui cuplu în vârstă, își cere scuze, dar femeia îl plesnește. Între timp, vocea liniștită a reporterului din spatele scenei spune că, din păcate, nu toată lumea știe cum să rezolve problemele legate de accidente, precum și
La nivel national. Videoclipul este distractiv pe teren, dar când te uiți prin el, nu poți uita pentru moment că ți se oferă să cumperi asigurare. Efectul constă în combinarea creativității scenariului cu urmarea "liniei generale" - promovarea produsului / serviciului.

Ironia mesajului. Umorul poate fi vopsit și ironic în raport cu consumatorul potențial. Principalul lucru este că ironia ar trebui să fie ușoară, netraumatică, fără a încălca identitatea de sine, ci doar să indice proprietatea, care este deja evidentă pentru consumator. Acesta este mesajul ironic poate arăta problema (sau caracteristica), în căutarea de soluții care au venit consumatorul peste informații despre un produs și plin de umor producător de mesaje de marketing. Deci vin, de exemplu, magazine de îmbrăcăminte pentru toate cele „Trei Fat Men“ sau „Donut“, un magazin de pantofi de lux „vagabonzii Club“; restaurante "Sam a venit", "The Last Drop" sau "Hooligan" (Baltimore); revistele "Snob", "Hooligan". Efectul oferit de desemnarea de înțelegere a problemei urgentă a consumatorului și, în același timp - o scădere a importanței acestei probleme prin exagerarea ironică a acesteia, crearea înțelegerii consumatorilor de luminozitate și depășirea acesteia.

STILL LOOK: Container pentru gânduri negative

În cel mai general caz, umorul poate fi văzut în
trei dimensiuni sau aspecte interdependente.

STILL LOOK: Metodologia pentru obținerea informațiilor necesare

• În primul rând, înainte de a utiliza umorul, clientul campaniei trebuie
  determină relevanța acestui tip de mesaj în raport cu produsul său particular.
• În al doilea rând, trebuie să
  să analizeze caracteristicile publicului țintă. la care va fi redat mesajul și apoi, pe baza acestor caracteristici și a obiectivelor campaniei de promovare, a pus o sarcină clară departamentului de creație.
• În al treilea rând, deoarece adesea ceea ce arată bine atunci când se planifică, poate arăta rău în incarnare, înainte de lansarea unei campanii de promovare la scară largă, este necesar
  testare. în timpul căruia puteți să vă asigurați că este corectă strategia aleasă și, altfel, să economisiți bani în plasament în mass-media.

Puteți învăța abilitățile de relații publice și de comunicare de marketing fără întrerupere din activitatea principală, în cadrul programului individual de instruire. În funcție de scopurile experiență și de formare anterioare, vă puteți personaliza curriculum-ul pentru a include orice alte cursuri din catalogul nostru, în care sunteți interesat în orice aptitudini de studiu, de la firmele de jurnalism și PR pentru planificarea media și sociologie.

Cursuri noi