La ce întrebări răspundeți în acest articol?
De asemenea, veți citi
Ce companii sunt potrivite pentru plasarea produselor
Modalități de a influența publicul
Plasarea produselor - o demonstrație ascunsă a mărcii companiei sau a produsului acesteia pentru a influența publicul.
PR - furnizarea de informații utile și importante despre un produs, serviciu, companie sau evenimente asociate cu acestea.
Printre principalele canale de plasare a produselor se numără următoarele:
De exemplu, în seria "Ziua de naștere a burghezului-2" personajele încep un pisoi, iar în cadru există mărfuri Catsan și Whiskas. Cea mai revelatoare din punct de vedere al plasamentului de produse poate fi considerată seria "Nu te naște frumos". Aici, în graficul imaginii au fost medicați Novopassit, bijuterii Adamas, cosmeticele Avon, comunicarea celulară Corbina Telecom și altele.
Cinema și televiziune
Plasarea statică este prezența unui produs sau a unui obiect în timp ce acțiunea progresează.
Verbalizarea este o mențiune orală a denumirii produsului (obiectului) și a proprietăților sale.
Alocare dinamică - care indică utilizarea sau utilizarea produsului (obiect).
O scenă specială este o scenă în care un produs sau un obiect joacă un rol semnificativ.
Înregistrarea pentru utilizarea plasării de produse poate fi considerat pe bună dreptate serie film despre aventurile celebrului 007. Car, BMW a plătit trei milioane de dolari pentru faptul că James Bond a călătorit într-unul din filmele de pe noul model de „Boomer“. Până în prezent, se consideră, probabil, cel mai grandios și mai scump exemplu de plasare de produse.
Spune directorul general
Timofey Bokarev
Președinte al grupului Next Media, Moscova
Compania de holding Next Media Group operează pe piața serviciilor cu valoare adăugată (VAS) și pe piața comunicațiilor interactive. Companiile din exploatație lucrează în principal pe teritoriul Rusiei, o serie de proiecte fiind puse în aplicare în străinătate. Deținerea inovator de marketing vhodyatagentstvo Promo Interactive, distribuitor de produse mobile Playmobile, un centru de producție următor Media Entertainment, dezvoltator de jocuri și divertisment produse mobile și servicii de jocuri Shamrock agregator si integrator mobil Shamrock Technologies, o organizație independentă de IP-agregator În continuare Digital Media, Edituri mobil Publishing următor .
Poziționarea de produse din domeniul Tendințe mondiale
Tatiana Chuvilkina
Director general adjunct al companiei "Natalie Tours", Moscova
Pentru a viza publicul dorit să utilizeze serviciile noastre, trebuie să fie prezentate în mod colorat. Prin urmare, pentru plasarea de produse "Natalie Tours" este foarte importantă. Mai întâi de toate, vorbim de versiunea plotului. Deci, în filmul de lung metraj "Thai voyage" am promovat turnee în Thailanda și marca companiei noastre în întreaga imagine. poveste hazlie a acestui tip de comedie cu participarea actorilor celebri se bazează pe drumul fascinant al protagonistului din Tailandu.Zadacha de film - a face un zâmbet persoană, care coincide cu obiectivele afacerii noastre. La urma urmei, chiar cuvântul "vacanță" ar trebui să evocă emoții pozitive. Prin urmare, pentru a implementa plasarea produselor, încercăm să folosim acele filme și programe care au o taxă pozitivă.
Cât costă plasarea produsului?
Agenția care furnizează servicii de plasare de produse (PP)
De la 10 la 30% din costul proiectului
Plasarea negativă a produselor
Printre dealerii de automobile de la Peugeot, compania "Armand" este cea mai inventivă pentru mișcările de marketing. Deci, în cartea Darya Dontsova „Cerul în ruble“ detectiv particular Dasha Vasilyeva plâns de fraudă din partea angajaților centrului auto-ingrijire „Armand“. Eroina romanului se presupune că a refuzat să repare o mașină în garanție, referindu-se la lipsa de piese de schimb, și apoi angajații „Armand“ a invitat-o pentru a repara masina pentru bani.
Directorul general al companiei "Armand" Igor Hertz nu a recunoscut că personalul său practică metode similare de câștig, iar instanța a cerut retragerea de la vânzare a întregului tipar al romanului. Daune la reputația de afaceri a "Armand", el a estimat la 500 de mii de ruble.
Care a fost surpriza competitorilor cand, dupa ceva timp, Daria Dontsova si Igor Hertz au vazut impreuna la emisiunea "Lasa-i sa vorbeasca" pe Canalul Unu. Până la sfârșitul programului, conflictul a fost complet epuizat: Hertz ia înmânat lui Dontsova un buchet și a anunțat retragerea cererii. Astfel, plasarea negativă a produselor a devenit co-branding 2.
Plasarea de produse se poate face fără, și gratuit. Uneori, conștientizarea mărcii este importantă și, uneori, doar abilitatea de a negocia. De exemplu, în filmul "Particularitățile pescuitului național" producătorii de băuturi alcoolice și țigări nu au plătit pentru a-și arăta produsele.
Spune directorul general
Timofey Bokarev
Președinte al grupului Next Media, Moscova
1 Plasarea produselor (PP) (engleza) este o strategie de marketing care implică utilizarea necontenită a siglei, sloganului sau produsului clientului.
Trimiteți-le prietenilor: