„Intensitatea mare a inovării și dezvoltarea de noi produse sunt caracteristice pentru industria cosmetică, astfel încât există o nevoie tot mai mare de a evalua lacunele în direcționarea în funcție de consumator, - a remarcat în Euromonitor. - Preferințele consumatorilor depind de diferiți factori și variază în funcție de vârsta, starea părului și a pielii, puterea și popularitatea de noi tendințe în produse și ritualuri de auto-ingrijire de cumpărare ".
Potrivit sondajului, cumpărătorii de produse cosmetice premium stau oarecum în afară de majoritatea consumatorilor din cele patru caracteristici principale. Aceasta este o varietate de ritualuri care alăptează; o mai mare influență a surselor de informații electronice asupra deciziei de a cumpăra; așteptările înalte asociate cu rezultatele aplicării produselor cosmetice (în special în acest caz, corelarea costurilor și beneficiilor); un mare interes față de ingredientele naturale și mărcile etice în comparație cu clienții "non-premium".
„Cele mai atractive pentru branduri cosmetice premium publicul țintă - reprezentanți ai generației Y și X», - susține Euromonitor.
„Natural este al doilea numai la astfel de caracteristici ale produselor, cum ar fi eficiența acestuia, respectarea nevoilor pe termen scurt (fitness) și echilibru de calitate / preț, atunci când luarea deciziilor de consum cu privire la a face o achiziție, și mult mai important decât o recunoaștere scăzută de preț și de brand, - spune Euromonitor. - Piața „verzi“ și companiile care doresc să rămână „pe linia de plutire“, ar trebui să fie „verde“ cu el, oferind consumatorilor produsele de care au nevoie ".
Euromonitor a efectuat, de asemenea, studii care au relevat diferența în ritualurile de îngrijire între reprezentanții diferitelor generații. Concluziile principale sunt următoarele: persoanele cu vârsta sub 40 de ani utilizează mai multe produse cosmetice pentru îngrijire; printre „Millennium“ este deosebit de mijloc popular pentru îngrijirea părului, în timp ce persoanele în vârstă - „Generația X“ - sunt mai interesați de mijloacele de îngrijire a pielii. Euromonitor spune că cerințele care se aplică produselor pentru reprezentanții păr din generații diferite, diferă puțin, dar consideră că tendința promițătoare în dezvoltarea de produse cosmetice și de îngrijire personală în viitor va fi personalizare si personalizare a acestora în funcție de caracteristicile de bază ale consumatorului identificate și asociate cu aceste produse așteptări.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: