În ultimii ani, numărul organizațiilor non-profit (ONG-uri) a crescut în Rusia. Majoritatea organizațiilor ruse non-profit nu se angajează în strângerea de fonduri regulată și grijuliu. Drept urmare, ei fie nu dispun de bani, nici deloc. Și aici, strângerea de fonduri poate veni în ajutorul ONG-urilor.
În general, există mai multe tipuri de "alte resurse":
- materiale (echipamente, echipamente);
- informații;
- umane (munca voluntarilor).
Strângerea de fonduri poate fi "internă" și "externă". În primul caz, personalul ONG-urilor este implicat în dezvoltarea și implementarea unei strategii de căutare pentru finanțare pe cont propriu. În cel de-al doilea caz, acesta este unul din domeniile activității de consultanță, atunci când căutarea de finanțare se efectuează prin implicarea consultanților profesioniști de strângere de fonduri. În acest rol pot acționa ca experți independenți și firme de specialitate de strângere de fonduri.
Strângerea de fonduri ca orice ocupație profesională are un aparat terminologic special și, înainte de a ajunge la o conversație substanțială despre el, vom da câteva definiții generale care sunt direct relevante pentru subiectul nostru:
Resurse - mijloace financiare, informații, specialiști, echipamente, materiale și alte obiecte tangibile și necorporale necesare implementării proiectului sau implementării activităților.
Caritatea este o donație voluntară, neegoistă a persoanelor fizice și juridice, care oferă beneficiarilor asistență financiară, organizațională și de altă natură.
Un sponsor este o persoană juridică sau fizică care oferă sprijin material și voluntar activităților caritabile pe bază voluntară și non-profit pentru a-și populariza doar numele, marca etc.
Un donator este o entitate juridică sau o persoană care oferă asistență materială, financiară, organizațională și alte tipuri de asistență caritabilă organizațiilor non-profit pe bază voluntară, dezinteresată.
Grant - contribuție caritabilă sau donație, cu scop special, furnizată de persoane fizice și juridice în numerar și în natură.
PR - tehnologia informației, tehnologie de gestionare a informațiilor pentru a atinge obiectivele organizației și cu ajutorul informațiilor.
Evident, campania de strângere de fonduri are multe în comun cu PR-campanie. campanii de strângere de fonduri, precum și PR-campanie - este un proces gradual care necesită o planificare atentă, sistematică, atenție la detalii, un control strict asupra punerii în aplicare a tuturor sarcinilor, punerea în aplicare a comunicării eficiente, precum și creativitatea și răspuns rapid.
Strângerea de fonduri implică utilizarea activă a metodelor PR în activitatea lor pentru:
Pentru a desfășura cu succes atât campaniile de strângere de fonduri, cât și campaniile PR, este necesar să se stabilească comunicări cu mass-media. Componentele posibile ale unei campanii de informare pentru strângerea de fonduri pot fi:
În ciuda faptului că campaniile de strângere de fonduri și PR au multe în comun, o campanie de strângere de fonduri are unele diferențe:
Nu este o problemă pentru a găsi un eveniment sau o organizație, care au nevoie de un sponsor. De obicei, întrebarea rămâne deschisă pentru a fi un mediu interesant, consumatorii, locuitorii din oraș, sau, în funcție de context, sportivi și fani, muzicieni și iubitori de muzică, etc. Foarte multe companii care acționează ca sponsori nu planifică efectul acestei activități. Că evenimentul nu este transformat într-un joc frumos, este mai bine să atragă experți în relații publice, care vor face recomandări cu privire la selectarea zonelor de sponsorizare, va planifica, calcula efectul așteptat și va fi în măsură să efectueze în mod competent afară.
Un exemplu. Participarea la caritate, mai ales într-un mic oraș, arată că firma sau banca are grijă de oraș, de locuitorii săi. Acest lucru reduce agresiunea în legătură cu compania și cu afacerile private, în general, atât din partea oamenilor, cât și din partea autorităților. De îndată ce una dintre faimoasele bănci și-a încetat activitățile caritabile, a pierdut aproape jumătate din clienții săi. Pentru clienți, încetarea asistenței caritabile a fost primul semn al prăbușirii băncii și, după un timp, banca a izbucnit într-adevăr.
Pregătiți pentru o campanie de strângere de fonduri
Pregătirea pentru o campanie de strângere de fonduri începe de obicei cu faptul că se determină cât de mult și ce resurse sunt necesare, adică care sunt costurile preconizate. (Personal, impozite, chirie, costuri de transport, comunicații, ospitalitate, poștale, costuri de imprimare, plăți sociale, echipament)
Următoarea este un plan de acțiune aproximativ pas cu pas pentru a lucra în domeniul strângerii de fonduri.
1 etapă. Selectați sarcina pe care doriți să o rezolvați cu resursele pe care le-ați primit. Setați intervalul de timp.
2 etape. Strângeți informațiile complete și gândiți-vă la argumentele în favoarea dvs.
Etapa 3. Analizați posibilele motive ale potențialilor sponsori: care dintre ele pot fi încurajate.
A patra etapă. Analizați experiența anterioară de strângere de fonduri, identificați susținătorii dvs., pe care îi puteți îndrepta mai întâi. Identificați pe cine mai puteți contacta.
5 etapă. Pregătirea și multiplicarea materialelor pentru furnizarea de sponsori (aplicații, comunicate de presă etc.).
Etapa 6. Sunt de acord cu privire la metodele de strângere de fonduri în cadrul organizației.
A șaptea etapă. Organizați activitatea asistenților (cei care vor colecta în mod direct donații). Este necesar să vă asigurați că au informațiile și materialele necesare pentru munca lor.
A 8-a etapă. stabili
În concluzie, pot fi trase mai multe concluzii:
Codul etic al organizației de strângere de fonduri
Un set de valori și principii fundamentale pentru strângerea de fonduri:
Site-ul a fost creat și administrat de organizația publică regională Kemerovo "Initiative pentru tineret".
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: