Strângerea de fonduri și studiul de bază

Strângerea de fonduri ca direcție a activității PR

Poate fi efectuată ca o afacere, caritate sau sponsorizare.

Strângerea de fonduri implică găsirea de resurse, printre care resursele financiare ocupă un loc important, dar nu singur. În general, se pot distinge următoarele tipuri de resurse:







v material (echipamente, echipamente);

v uman (munca voluntarilor).

Cerere - o cerere scrisă pentru o subvenție. Spre deosebire de planul de afaceri, cererea este scrisă pentru a primi fonduri pentru un proiect necomercial, adică pe un caz care evident nu este orientat spre profit.

Un donator este o entitate juridică sau o persoană care oferă asistență materială, financiară, organizațională și alte tipuri de asistență caritabilă organizațiilor non-profit pe bază voluntară, dezinteresată.

Un sponsor este o persoană juridică sau fizică care oferă sprijin material și voluntar activităților caritabile pe bază de voluntariat și non-profit pentru a-și populariza doar numele, marca și așa mai departe.

Beneficiarii de granturi sunt persoane fizice sau organizații care iau în considerare cererile de finanțare și acordă granturi.

Resurse - mijloace financiare, informații, specialiști, echipamente, materiale și alte obiecte tangibile și necorporale necesare implementării proiectului sau implementării activităților.

Caritatea este o donare voluntară, neegoistă a persoanelor fizice și juridice, care oferă beneficiarilor un minim de asistență financiară, organizatorică și de altă natură.

Patronajul - organizarea sau susținerea unor evenimente semnificative din punct de vedere social în scopuri educaționale (în special în sfera culturii și a artelor).

Patronatul este furnizarea de suport material și organizatoric pe termen lung pentru activități necomerciale ca răspuns la primirea drepturilor de administrare.







Filantropia este o preocupare pentru îmbunătățirea justiției umane.

Grant - o contribuție caritabilă sau donație, care are un caracter țintă, furnizată de persoane fizice și juridice în numerar și în natură pentru efectuarea unei anumite activități. Spre deosebire de împrumut, subvenția nu trebuie returnată.

campanii de strângere de fonduri, precum și PR-campanie - este un proces gradual care necesită o planificare atentă, sistematică, atenție la detalii, un control strict asupra punerii în aplicare a tuturor sarcinilor, punerea în aplicare a comunicării eficiente, precum și creativitatea și răspuns rapid.

Modelul general de desfășurare a unei campanii de publicitate și de campanie de colectare a fondurilor este, de regulă, după cum urmează:

• Etapa de implementare și comunicare;

Strângerea de fonduri implică utilizarea activă a metodelor PR în activitatea lor pentru:

· Crearea unei imagini favorabile a organizației dvs.;

· Interesul potențialilor sponsori;

· Sprijinirea organelor publice și locale ale autoguvernării.

· Stabilirea relațiilor cu mass-media.

Pentru a desfășura cu succes atât campaniile de strângere de fonduri, cât și campaniile PR, este necesar să se stabilească comunicări cu mass-media. Componentele posibile ale unei campanii de informare pentru strângerea de fonduri pot fi:

• Crearea și difuzarea de comunicate de presă despre campania de strângere de fonduri în televiziune, radio și presă scrisă;

• Conducerea conferințelor de presă, interviuri;

• Participarea angajaților organizației la programele de televiziune și radio;

• difuzarea "liniei de alergare" despre acțiunile desfășurate în aer pe canalele de televiziune;

• distribuirea de pliante pe străzile și locurile publice ale orașului;

• promovarea posterelor informative pe străzile orașului, în locuri publice, școli, institute, bănci etc.

• Participarea la expoziții, prezentări, mese rotunde etc.

• distribuirea de cărți poștale, calendare, broșuri dedicate campaniei;

• Crearea unei pagini web dedicată campaniei de strângere de fonduri.

În ciuda faptului că campaniile de strângere de fonduri și PR au multe în comun, o campanie de strângere de fonduri are unele diferențe:

În primul rând, subiectul campaniei de strângere de fonduri nu este grupurile publice, ci anumite persoane, organizații, fonduri.

În al treilea rând, dacă campania PR este de natură masivă, activitatea fundației este construită în primul rând la nivel interpersonal.

În al patrulea rând, în timpul campaniei de strângere de fonduri, puteți utiliza un instrument suplimentar - atragerea unei forțe de muncă libere - voluntari.

Și, în al cincilea rând, este mai ușor să evaluezi rezultatul muncii efectuate, care poate fi măsurată prin cifre specifice.







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: