Magia impactului de culoare, laboratorul de publicitate, marketing și PR

Toată lumea știe că combinația de culori, interacționează cu psihicul unei persoane, destul de diferit. Acesta este motivul pentru care mulți oameni de știință au clasificat culoarea influenței lor asupra psihicului uman, bazându-se pe activitatea lui Goethe, „doctrina de culoare“, care a fost descris în „roata de culori naturale“ culori de bază și suplimentare. Astăzi, când în fiecare zi, se dezvoltă mai mult și mai rapid, iar mesajele psihologic executate corect, nu este atât de mult o masă mică privind clasificarea psihologică a culorilor este foarte util: a se vedea tabelul de ..







Culorile stimulante (calde) care promovează entuziasmul

Roșu, portocaliu, galben

Culori inchise la rece, stabilizand iritarea

Culoarea gri neutră pe un fundal roșu este percepută ca verzui și pe un fundal albastru - ca și gri, cu o nuanță roșiatică. Aceste fenomene sugerează că ochiul are proprietatea de a „expune“ culoarea complementară, pentru a echilibra semnalul de culoare. In prezent dezvoltat stadiu teorie a vederii cromatice, potrivit căreia informația de culoare este codificată în două etape: la periferia corpului optic prin intermediul a trei componente (con), iar partea centrală, prin intermediul celulelor opponentnyh sunt excitate de acțiunea unuia dintre culorile și sunt inhibate prin acțiunea altul.

Psihologii germani au identificat următoarele principii de bază ale impactului combinațiilor de culori:

  • galben cu albastru - crea o tensiune puternică, datorită căreia există un efect de mișcare;
  • roșu cu contrast verde puternic între energie și liniște, de aici efectul afirmării vieții;
  • Purpuri simultan cu galben da efectul de gravitate și ușurință;
  • portocaliu cu violet - o impresie negativa
  • albastru cu roșu - un sentiment de repulsie, neliniște, deși roșu, cu unele nuanțe de albastru, creează un sentiment de putere ascuțită;
  • Culoarea roz, în combinație cu verde deschis sau alb, creează un sentiment de sensibilitate și slăbiciune;
  • Verde și alb - impresia de frecvență și luminozitate;
  • maro cu verde și galben - un sentiment de a fi pe pământ.
  • Aceiași germani au ajuns la concluzia că culorile asociate acționează întotdeauna în același mod ca fiecare luate separat. De exemplu, un amestec de albastru și verde provoacă un sentiment de insecuritate și de anxietate.






Se presupune că între elementele care conțin elemente comune (verde cu portocaliu, în cazul în care elementul comun este galben), poate exista o coliziune sau o repulsie reciprocă.

Atragerea poate avea loc între culorile galben-roșu și galben-albastru, roșu-galben și roșu-albastru, adică culori, în cazul în care, în acest caz, unul sau celălalt element este dominant, iar în celălalt - unul auxiliar. În principiu, pentru a crea cea mai bună combinație de culori, trebuie doar să respectați aceste reguli.

Deci, sa constatat că fiecare culoare afectează persoana în moduri diferite. Există diverse dovezi ale efectelor culorilor obținute ca rezultat al experimentelor de laborator. Și pe baza influenței culorilor "pure", puteți afla cum funcționează combinațiile de culori, ceea ce este cel mai important pentru produsele tipărite.

Factor de spațiu pentru bărbați și femei

6. Factorul "securitate"

La sfârșitul studiilor, factorul "Evaluare" sa distins în ambele grupuri, care la rândul lor este determinat de un set diferit de caracteristici. Pentru bărbați - este, în primul rând, bucurie, frumusețe, atracție, putere, fiabilitate, bună. Și pentru femei - atractivitate, confort, bucurie, bunătate, confort. În opinia generală, înțelesul acestor cuvinte este similar, însă femeile sunt dominate de dorința de confort psihologic, iar pentru bărbați - de vedere vizual. Acest lucru este confirmat de faptul că la bărbații pe locul al doilea este factorul "formei vizuale", în timp ce la femei - factorul "Dinamica experiențelor senzoriale". Și pentru bărbați, după cum puteți vedea din masă, acest factor este doar pe locul 4. În plus, este determinată mai mult de caracteristicile vizuale: plină, ascuțită, strălucitoare. La femei totul este absolut opus: tare, ascuțit, sonor.

Desigur, în plus față de diferențele în grupuri și prezintă o ușoară asemănare, ceea ce demonstrează factorul de „ton de culoare se încălzește.“ Pentru femeile din gama de culori, culorile roz și galben - asociate "cu ceva dulce, delicat și ușor, iar la bărbați în primul rând roz, apoi galben și portocaliu - asociate cu ceva strălucitor, sonor și vesel.

Un alt punct interesant legat de percepția culorii este Noutatea, care este a cincea în ambele grupuri. Cu toate acestea, la barbati, aceste concepte sunt asociate cu valori, cum ar fi non-tradiționale, inovatoare, noi, personal, nativ. La prima vedere, percepția în ambele grupuri este foarte asemănătoare, dar pentru bărbați, inovația este o trăsătură pozitivă care accentuează individualitatea (psihologii observă aspirația absolută a oamenilor pentru asta în viață). Și pentru femei - mai degrabă cu frivolitate, complexitate și, cel mai interesant, cu culoarea roșie.

Plăcut, frumos, puternic, plăcut, interesant

Plăcut, atractiv, confortabil, plăcut

"Dinamica experiențelor senzoriale"

Mediu variat, mediu ascuțit, mediu puternic, mediu ascuțit, mediu luminos

Medie acută, medie tare, medie ascuțită, medie rapidă, medie exprimată

"Căldura tonului de culoare"

Roz, galben, portocaliu, luminos, sonor, vesel, cald

Mediu portocaliu, mediu galben, mediu cald, mediu vesel

Moderat neconvențional, inovator, nou, individual, nativ

Mai tradițional, conservator, vechi, modest, simplu, verde

Citiți de asemenea







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: