Recent, subiectul principal al discuțiilor din presă a devenit conceptul de media multi-canal, care începe să adere la mai multe publicații și posturi publice. Aleksey Ametov, co-fondator al companiei Look At Media, a fost unul dintre primii care a adoptat conceptul de media multi-canal.
- Alexei, spune-mi, ce înseamnă "mass-media multi-canal" pentru tine?
- Mediile multi-canale sunt medii care funcționează pe diferite platforme: web, web mobil, Facebook, Vkontakte, Instagram, Colegii de clasă, Apple News, Google AMP etc.
- Pe colegii de clasă, facem pași foarte precise până acum. Cu toate acestea, audiența OK pentru editura noastră este atipică și acum încercăm doar să găsim strategia optimă. De exemplu, conținutul lui Wonderzine provoacă un mare răspuns, și, bineînțeles, unele bombe din el. În general, oamenii sunt interesați. Satul, de asemenea, stabilește, dar nu la fel de violent ca Wonderzine. Continuăm să căutăm cheia pentru public. Sarcina noastră este să spunem cât mai mulți oameni despre povestirile noastre. Nu avem snobberi, că acești cititori nu au nevoie de noi. În același timp, dorim să păstrăm valorile mărcii și să spunem ceea ce spunem peste tot și să nu facem ceva special pentru această audiență. Vrem ca această audiență să se îndrepte spre mărcile noastre și că mărcile noastre se îndreaptă spre public.
- Și ce pentru dvs., ca editor, sa schimbat de la momentul în care ați adoptat conceptul de media multi-canal?
- Și cum au făcut editorii aceste schimbări?
- La început, nu toată lumea a înțeles esența și semnificația acestei idei, unii aveau îngrijorări în legătură cu acest lucru. Dar, în general, acum toată lumea înțelege de ce reconstrucția și faptul că acest lucru este cu adevărat important. Mai mulți oameni care nu au fost de acord cu noul concept rămas. Au venit oameni care sunt cu adevărat interesați. Acum, echipa este foarte motivată și toată lumea înțelege că nu pentru a repeta soarta publicațiilor tipărite, este necesar să subliniem timpul, banii, atenția noii platforme. Nu puteți repeta acțiunile revistelor de hârtie și nu puteți răspândi versiunea tipărită pe site - acesta este calea către nicăieri. La noi prea mult - este imposibil să continuați să postați link-uri acum în sotssetah, nimic bine nu se va termina.
- Să vorbim mai mult despre generarea de bani. Cum sa schimbat? Ce face editorul acum?
- Cum sa schimbat distribuția în mass-media? Distribuția în mass-media a devenit mai importantă decât, de exemplu, acum 5 ani?
- Distribuția a fost întotdeauna importantă. Datorită faptului că acum mai multe platforme și pentru fiecare dintre ele au nevoie de propriul model de distribuție, acest proces trebuie gestionat și monitorizat astfel încât totul să funcționeze.
Rata de schimbare a crescut foarte serios - la fiecare 12 luni peisajul se schimbă complet. Recent, povestile au devenit o componentă foarte importantă a Instagram - este un format complet nou de conținut, alte reguli de distribuție și acum un an nu a fost acolo. De exemplu, formatele Stream și Live nu au fost foarte populare, iar în ultimul an au devenit o poveste foarte mare. De asemenea, acum suntem implicați activ în transmisiunile live și luăm decizii tehnologice pentru a transmite imediat la 4-5 platforme, schimbăm abordarea la locul de muncă al corespondenților la fața locului.
- Spune-mi mai multe despre echipa ta de distribuție? Câți oameni sunt acolo? Ce fac ei?
- Spune-mi despre franciza The-Village. Este o modalitate nouă de a câștiga bani sau o nouă modalitate de a cuceri piețe noi?
- Atât asta, cât și alta. Ideea a venit inițial din două lucruri: în primul rând, partenerii noștri din Ucraina au cerut franciza, pentru că doreau să revigoreze The-Village. El era cunoscut de mult timp, iubit, și toată lumea voia să apară din nou. Așa că am crezut că franciza internațională este bună. În paralel, am realizat că în Rusia Uralii nu se pot mișca mai departe. Datorită timpului și distanțelor, este imposibil să se asigure controlul calității. Este important ca oamenii să acționeze singuri pe cât posibil în mod independent și să fie motivați.
Franciza este o opțiune misto, pentru că este propria dvs. afacere, unde oamenii înșiși câștigă și decid ce să facă. Mai puțin timp este cheltuit pentru management.
- Puteți deja să estimați primele rezultate ale lansărilor de franciză?
- Totul se întâmplă puțin mai încet decât ne-am propus. O mulțime de timp aveți nevoie pentru a petrece pe formare, de asemenea, timpul ia birocrație legală - în fiecare țară nuanțele sale. Cu Belarus, Letonia și Kazahstan, ne-am stabilit mult mai mult decât problemele juridice, dar, în general, totul merge bine.
- În ce țări intenționați să vă retrageți?
- Și celelalte publicații înghețate?
- Cum se va schimba media dvs. până la sfârșitul anului?
- Cum se va dezvolta mass-media în general? Acum a venit epoca media multi-canal, care va fi următorul pas?
- Următorul pas va fi epoca presei mondiale. Acum se întâmplă lucruri foarte importante: traducerea automată începe să abordeze rapid calitatea traducerii umane. Și de îndată ce calitatea traducerii mașinii ajunge la nivelul interpretului mediu - nu vorbesc despre traducerea literaturii - în acest moment va exista o schimbare în tehnologia media, comparabilă cu invenția unei prese tipografice.
Materialul a fost reprodus într-o versiune prescurtată
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: