Toată lumea știe că corpul uman are cinci simțuri: vederea, auzul, mirosul, gustul și atingerea. Ce restul nu participă la procesul de atitudine?
Utilizarea parfumurilor în marketing are ca scop nu numai crearea unei atmosfere emotionale de vânzare, ci și transferul de experiențe legate de produs. În același timp, una dintre principalele proprietăți ale parfumurilor funcționează, cauzează anumite imagini, asociații și transferă emoțiile asociate cu experiențele consumatorului. Aromele sunt inseparabile față de experiența de viață trecută și prezentă. Inițial, orice miros este comparat cu un anumit eveniment sau experiență și apoi stocat împreună cu imaginile interne.
O parte importantă a marketingului aromelor la nivel mondial este folosirea aromei atunci când se creează un brand nou sau în timpul unei perioade de rebranding. Producția așa-numitei arome, conform căreia marca este recunoscută de la "cuierul" biroului până la zonele uriașe ale complexului expozițional sau chiar pe zone deschise. Proprietatea principală a mirosului și a mirosului - de a rămâne în memoria noastră pentru o lungă perioadă de timp - permite ca marca să fie amintită pe tot parcursul vieții sale. Alegerea parfumului pentru o anumită marcă este o sarcină complexă și destul de dificilă pentru un parfumerier și un specialist în branding.
Un indiciu bun poate fi culoarea corporativa inerenta brandului si inregistrata in cartea de brand a companiei sau un alt detaliu necesar in sprijin, accent. Revenind la scara de aromă de culoare dezvoltată de parfumatori, puteți crea o aromă de culoare.
Ce miroase ca un miros violet? Parfumul, referindu-se la imaginea vizuală a mărcii, va oferi un buchet de coacăze sau violet de pădure, iar un specialist în dezvoltarea structurii mărcii va aborda platforma și metafora mărcii. În prezența unei femei, ea alege coacăzul, cel masculin - violet.
O altă alegere de aromă: ce poartă?
Aroma poate provoca asocieri directe: aroma sucului proaspăt stors sau pinului de pin. Aroma, ca intrigile, este un mister care trezește emoții, fără a fi asociat cu imaginea vizuală a mărcii. Puteți crea dinamică, energie sau confort, echilibru, adică influența și crearea atmosferei necesare.
În orice caz, acesta este un proces creativ și numai profesioniștii pot participa la acesta, în special în domeniul tehnologiilor moderne de aromă, există atât de multe secrete și adevărate trucuri științifice.
Compoziția unei noi compoziții aromatice pentru o anumită companie este un proces lung, de la trei la nouă luni. Timpul de fabricație depinde de complexitatea sarcinilor atribuite parfumerilor. Pe baza unei scurte special concepute, clientul descrie dorințele, caracteristicile, structura mărcii sale și preferințele sale în paleta de parfumuri. Se creează o sarcină tehnică, pe baza căreia începe munca parfumerilor-creatori.
Din experiența de lucru pe piața rusă rezultă că firmele care creează aroma, din motive economice, se îndreaptă către probele de parfum deja dezvoltate de parfumeri și acordă drepturi exclusive utilizării lor. Marca, plină de aromă, devine mai vie, senzuală, provocând cele mai pozitive emoții la persoanele care intră în contact cu ea. El însuși sa confruntat cu acest lucru de mai multe ori. Deci, a fost anul trecut, la Moscova, la expoziție și a observat că standul uneia dintre cele mai importante bănci cu o ofertă interesantă de depozit a însoțit aroma de iarbă verde, delicioasă, răsucite în problemele lor și uitând numele băncii. Odată ajuns în centrul orașului, biroul băncii a învățat aceeași aromă: fără îndoială, în această bancă am vrut să-mi pun banii!
Și puțini oameni nu experimentează entuziasm în instituțiile medicale. Pornind de la zona de înregistrare și terminând cu biroul medicului, încrederea inspiră "aroma de încredere", inerentă unui centru medical profesionist cu o bună reputație.
Marca lansată cu aromă este o marcă destul de complicată - de fapt, pentru public este necesar să crească timpul de contact cu acest brand. Este destul de realistă de făcut, este pur și simplu necesară construirea comunicării cu ajutorul unui parfum care concentrează atenția. Lumina moale, designul moale al camerei pot fi de asemenea menținute cu un parfum adecvat. Un succes deosebit este utilizarea aromelor în timpul diferitelor festivaluri.
Astfel, compania noastră a organizat un festival de prezentare "Aroma + Art". Evenimentul a fost programat să coincidă cu a treia aniversare a existenței aromamarketingului în Rusia. Baza proiectului de artă a fost ideea de sinergie a parfumurilor și a diverșilor purtători de artă, de unde și numele. Scopul evenimentului este de a introduce publicul în noi oportunități de comunicare, dar nu printr-o idee de afaceri, ci prin artă.
Trimiteți-le prietenilor: