Într-o economie modernă, pe care mulți oameni de știință o numesc informațional, beneficiile rețelei joacă un rol din ce în ce mai important. Produsele de rețea sunt numite produse de informare și comunicare, adică mărfuri de o nouă eră, care au proprietăți speciale în comparație cu bunurile tradiționale.
Datorită diverselor motive, în special datorită izolării geografice și a informației a subiecților, în rețele există mai multe standarde diferite. De îndată ce diferite rețele încep să interacționeze și se unesc, începe concurența între standarde. Participanții la rețea aleg pentru ei înșiși standardul care aduce cea mai mare utilitate. Utilitatea aceluiași standard este determinată de prevalența acestuia în acele rețele la care participă consumatorii. Prin urmare, merită standardul să preia poziția de lider, imediat începe să-și forțeze concurenții de pe piață. De exemplu, standardele Microsoft, standardul USB etc.
Gradul de concurență dintre standarde este afectat de gradul de izolare a rețelei, de costul trecerii la un nou standard și de posibilitatea de a utiliza simultan mai multe standarde.
În al treilea rând, replicarea bunurilor în rețea este aproape gratuită în comparație cu crearea acestora, adică pentru beneficiile rețelei, efectul economiilor de scară este deosebit de pronunțat. Motivul pentru aceasta este predominanța componentei intelectuale și a informației în costul net al rețelei bune. Acest efect aduce beneficii nu numai producătorilor, ci tuturor consumatorilor care folosesc această rețea bine.
În plus, ușurința de replicare duce la faptul că beneficiile rețelei sunt aproape gratuite. Producătorii nu beneficiază nu prin vânzarea acestor bunuri, ci prin implicarea consumatorului în rețeaua pe care o controlează. De exemplu, în prezent există un război între serviciile gratuite de web și programele plătite (între filozofia afacerilor Google și Microsoft), iar evoluțiile nu sunt în mod clar în favoarea acestora. Serviciile Web sunt gata să ofere servicii gratuite în schimbul faptului că consumatorul acestor servicii devine membru al rețelei lor.
Răspândirea bunurilor în rețea este împiedicată și simultan ajutată de așa-numitele capcane de rețea. Este o chestiune de a deveni un participant într-una dintre rețele și de a alege un anumit standard, este foarte dificil pentru un consumator să renunțe la acesta și să treacă la o altă opțiune și mai eficientă.
Efectul capcanelor conduce la faptul că standardul, care a devenit lider, se răspândește foarte rapid pe piață, deoarece noii utilizatori sunt forțați să se conecteze la acesta. La urma urmei, ei nu au altă alegere. Dacă toți prietenii dvs. folosesc Twitter pentru a comunica, atunci nu aveți altă opțiune decât să vă înregistrați la acest serviciu.
Pe de altă parte, efectul capcanei, care îngreunează migrarea utilizatorilor de la o rețea la alta, interferează cu integrarea în rețea.
Economiștii americani K. Shapiro și H. Varian au subliniat următoarele motive principale pentru care tranziția de la o rețea la alta este dificilă pentru consumator:
1. Costurile de învățare. Pentru a trece la folosirea unui alt bun, este necesar să ne străduim să învățăm noi standarde de interacțiune. De exemplu, structura de tastatură latină, care este folosit de toată lumea, nu se datora faptului că dispunerea simbolurilor în ordine alfabetică, provocând pârghia ambreiajului primelor mașini de scris. Pentru masina Remington 1, a dezvoltat un aspect care a redus șansa de adeziune. Deși tastaturi mai noi nu au pârghiile și această problemă a fost mult timp plecat, vom folosi în continuare acest aspect. Crearea unui nou aspect, probabil obiectiv mai convenabil, va necesita costuri imense pentru recalificarea de la milioane de oameni.
2. Cheltuieli pentru schimbarea formatelor de stocare și prezentarea informațiilor existente. Adică trecerea la software nou poate necesita conversia tuturor fișierelor existente într-un format diferit.
3. Costurile de conectare. Conectarea la o nouă rețea poate duce la faptul că consumatorul va fi nevoit să renunțe la utilizarea echipamentelor care nu respectă noul standard și să dobândească unul nou.
4. Pierderea loialității. Trecerea la folosirea unui bun nou în rețea poate duce la pierderea tuturor privilegiilor pe care consumatorul le-a primit în vechea rețea.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: