Propaganda este caracterizată de următoarele caracteristici.
Obiectivele propagandei sunt. popularizarea mărfurilor și a mărfurilor convenționale, a persoanelor, a locurilor, a ideilor, a activităților, a organizațiilor și chiar a țărilor întregi. Asociațiile comerciale recurg la propagandă pentru a revigora interesul pentru produse cum ar fi ouă, lapte, cartofi. Organizațiile recurg la advocacy pentru a atrage atenția sau pentru a corecta o imagine defavorabilă a ei înșiși. Țările recurg la propagandă pentru a atrage turiști, investiții străine și pentru a obține sprijin internațional.
Caracteristici ale propagandei
Caracteristici ale propagandei
Promovarea mărfurilor și a produselor convenționale, indivizi, locuri, idei, activități, organizații și chiar țări întregi
Stabilirea și menținerea relațiilor cu natura cognitiv-eveniment informații de plasare mass-media a mass-media pentru a crește gradul de conștientizare a persoanelor, a bunurilor sau a serviciilor Desfășurarea activităților de mărfuri de propagandă, care combină o varietate de eforturi de promovare a produselor specifice activităților de comunicare firmwide Implementarea in-house și de comunicare externă, având ca scop pentru a oferi o înțelegere mai profundă a specificității companiei Lobbyismul lucrează cu legislatorii și guvernează să consolideze sau să prevină orice legislație sau regulament. Sfaturi privind emiterea de recomandări conducerii în probleme de importanță publică, poziție și imagine a firmei
1) stabilirea și menținerea legăturilor cu presa - postarea informațiilor despre evenimentul cognitiv în mass-media pentru a atrage atenția asupra persoanelor, bunurilor sau serviciilor;
2) realizarea propagandei de mărfuri - o activitate care combină o varietate de eforturi de promovare a unor bunuri specifice;
3) implementarea comunicațiilor generale de comunicare - activități privind comunicarea internă și externă, menite să asigure o înțelegere mai profundă a specificității companiei;
4) lobby - colaborarea cu legiuitorii și oficiali guvernamentali pentru a realiza întărirea sau evitarea oricărei legislații sau reglementări;
5) consiliere - emiterea recomandărilor conducerii în probleme de importanță publică, poziție și imagine a firmei.
Propaganda face parte dintr-un concept mai larg, în noțiunea de organizare a opiniei publice (relații publice).
Relațiile cu publicul (PR) vizează formarea și menținerea unei imagini favorabile a companiei, convingerea publicului cu privire la necesitatea activităților firmei și a influenței sale benefice asupra vieții societății.
Apariția, formarea și dezvoltarea relațiilor publice ca arta și știința căile și metodele de realizare a armoniei, înțelegerea și recunoașterea activităților unei societăți publice asociată cu extinderea celui mai important principiu de afaceri, care prevede că activitatea depinde de opinia publică.
Lucrul cu publicul se bazează pe principiile înțelegerii reciproce, veridicității, clarității, conștiinței și cooperării complete, unității cuvântului și a faptei.
Relațiile publice sunt o activitate planificată, continuă, pentru a crea și a dezvolta o înțelegere globală și încredere a publicului față de companie, importanța și imaginea acesteia. Caracteristicile tipice ale relațiilor publice sunt prezentate în Tabelul 9.11.
Obiectivul principal al PR este de a realiza înțelegerea reciprocă și acordul structurii de afaceri cu organizațiile publice, cu opinia societății în ansamblu în sfera de activitate a acestei structuri. În contextul comunicărilor de marketing, aceasta înseamnă că scopul activității unei companii particulare este satisfacerea nevoii consumatorului prin producerea și vânzarea de bunuri care îndeplinesc cerințele moderne ale societății, și nu obținerea profiturilor planificate.
Funcțiile PR. informații, imagine, management, comunicare, conservarea vitalității.
Funcția de informare are legătură cu furnizarea de informații despre firmă grupurilor țintă pentru a oferi o imagine completă a întreprinderii și a situației acesteia.
Funcția de imagine înseamnă formarea unei imagini actuale și actualizate în mod constant a întreprinderii în opinia publică.
Funcția de gestionare este reglementarea poziției unei firme pe piață, ținând cont de opinia publică.
Funcția de comunicare este responsabilă de formarea contactelor și interacțiunii întreprinderii cu entitățile publice și teritoriale (asociații, organizații religioase și de partid, consumatori, alte țări).
Funcția de menținere a viabilității implică realizarea de măsuri pentru a avea încredere în nevoia, utilitatea unei firme particulare pentru public.
Caracteristicile tipice ale relațiilor publice
Relații publice planificate, activitate continuă în crearea și dezvoltarea înțelegerii și încrederii generale a publicului față de companie, importanța și imaginea sa
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: