Editura "Mann, Ivanov și Ferber" prezintă în Rusia o serie de cărți de lucru KUMON (Japonia) pentru prescolari în limba rusă.
Undeva în cele mai adânci se pierde o țară de poveste - Pădurea Lisi. Aici trăiesc cei mai minunați și mai amuzanți eroi din lume.
În seria "Patrimoniul de Aur" al editurii "Eksmo" sunt publicate cărți cu care copilăria generației mai în vârstă este legată în mod inextricabil.
Wanderer, doar o dată când se găsește într-un fabulos Mumi-dale, se va întoarce acolo din nou și din nou.
Totul pentru școală și pentru viață - manuale și cărți de exerciții, rucsacuri și uniforme școlare, design interior și cadouri pentru profesori!
În 1662 sa format o adunare specială în intestinul Bisericii Catolice, al cărei scop a fost răspândirea credinței prin activitatea misionară. În același timp, a fost introdusă noțiunea de "propagandă". În prezent, în conformitate cu fenomenul se referă la eforturile de a influența conștiința individului, grupurile sociale individuale sau de societate în ansamblul său pentru a atinge un anumit scop, de pre-planificate. Propaganda forțează pe oameni să facă ceea ce au făcut în prezența tuturor datelor relevante, fiecare individ se comportă ca și în cazul în care decizia acțiunilor au fost luate de el.
În principiu, propaganda și PR sunt destul de asemănătoare. Această asemănare se află în natura epistemologică a acestor fenomene, adică în gestionarea manipulativă a societății. Atât PR, cât și propaganda tind să influențeze valorile, concentrându-se asupra rezultatelor pe termen lung. Diferențele se află în modurile de manipulare. Relațiile publice tind să se adapteze la relațiile deja stabilite, în timp ce propaganda încearcă să schimbe aceste relații în scopuri proprii. Baza PR în comunicarea bilaterală. În absența feedback-ului din partea publicului, este imposibil să se calculeze eficacitatea eforturilor de menținere a imaginii promovate și să se creeze pașii următori. Propaganda, pe de altă parte, presupune un canal de comunicare unidirecțional, adică o aderență necontestată la ideile dictate de sus. PR încearcă să realizeze dialog, propagandă - către monolog. Metodele PR implică deschidere; propaganda, dacă este necesar, ascunde faptele.
Este caracteristic faptul că aceste fenomene au provenit din perioade civilizatoare diferite. Pentru funcționarea cu succes a relațiilor publice este necesar un sistem democratic și o societate de masă. Diferența dintre statul democratic constă în absența unei ideologii de stat unice și indestructibile. Democrația își asumă concurența în sfera ideologiei și, prin urmare, un număr garantat de alternative pentru alegători. Propaganda este metoda de control în condițiile despotismului și sistemului totalitar. Excelentă și aplicarea acestor activități. Propaganda funcționează în contextul politicii și al religiei, adică în acele domenii ale culturii spirituale în care predomină monologismul. Relațiile publice au crescut dintr-o relație într-o afacere care este întotdeauna polisubiectivă și, prin urmare, este nevoie de un polilog.
PR, dimpotrivă, recunoaște responsabilitatea și se străduiește să convingă și să realizeze înțelegerea reciprocă prin acceptarea voluntară a opiniilor și a ideilor. Deoarece comunicările intercorporate, care servesc PR - de o scară mai mică, iar răspunsul pentru acțiunile neetice depășește mai repede. Relațiile publice pot avea succes numai atunci când se bazează pe standarde etice și atunci când sunt realizate prin mijloace sincere. În relațiile publice, obiectivul aproape nu justifică niciodată utilizarea unor mijloace false, dăunătoare sau discutabile.
În campaniile politice, consultantul vorbește pentru client ca șeful centrului său de propagandă și agitație, cu toate consecințele ulterioare. De aceea, campaniile politice sunt adesea numite campanii de propagandă. „Desigur, putem fi de acord cu cerințele susținătorii metodelor curate ale campaniei electorale privind respectarea campaniilor politice ecologiei morale și etice, dar nici o asigurare și vrăji nu se poate opri politica, lupta pentru putere. Este puțin probabil ca cineva să-și poată aminti campania electorală fără a folosi întregul arsenal de propagandă ". De asemenea, trebuie remarcat faptul că specificul realității politice ruse este că este o luptă pentru putere de indivizi, care nu caută să stabilească o cooperare reciproc avantajoase cu concurenți, și la propria putere și domină scena politică. Acest lucru justifică în ochii lor folosirea întregului arsenal de propagandă în campania electorală.
De obicei, campaniile de propagandă se bazează pe nominalizarea țintelor negative din trecut și obiectivele pozitive în viitor. Campaniile nu numai că exagerează negativul, dar și supraestimă pozitiv pozitiv. Ne amintim de „pași de uriaș“ și „primul din lume“, în cazul auto-descriere, și „kozyavok Alb Garda“ și „henchmen de capital“ în descrierea inamicului în Istoria PCUS (b) lui Stalin.
Iată un exemplu al unor tehnologii moștenite de relațiile publice de la "predecesorul său" - propaganda.
Tehnologiile de propagandă folosite în PR pot fi bazate pe scheme cognitive, comunicative și rezonante.
Utilizarea schemelor cognitive poate fi reprezentată sub forma unui aisberg. Conștiința de masă primește o indicație a vârfului aisbergului, urmată de întreaga cantitate de informații asociate cu acesta. De exemplu, intrarea trupelor în Afganistan în timpul din URSS a avut loc sub sloganul "Ajutor internațional". O astfel de frază include imediat un set de condiții care permit aprobarea populației să folosească forța militară.
Prezentarea informațiilor cu ajutorul schemelor de influență deja testate în societate mărește nivelul eficacității acesteia. Propaganda se bazează pe schemele de comunicare existente în societate. Trebuie reținut faptul că numărul liderilor de opinie este de 10-20% din populație. Dar prezența acestui grup face posibilă producerea unui impact cu costurile minime materiale și intelectuale. Specialiștii Agenției de Informații a Statelor Unite spun: "Ar fi mai bine să ne ocupăm de un jurnalist decât de zece gospodine. Nu lucrăm cu oamenii, ci cu canalele. " Liderul de opinie din acest punct de vedere este un canal foarte avantajos de comunicare, care acționează ca un mini-media pentru un anumit grup de populație. Canalul codifică situația după cum rezultă din capabilitățile sale specifice.
Esența utilizării schemelor aprobate, care sunt tehnologii rezonante, este că într-o serie de cazuri, doar câțiva dintre ei încep să creeze un set de situații mediatice. Pot fi identificate două scheme rezonante, la care media răspunde.
a) când există o confirmare a zvonurilor deja existente în societate. De exemplu, băutura primei persoane a fost confirmată în cartea lui Korzhakov, corupția - în cazul scriitorilor guvernului. Populația este gata să audă confirmarea a ceea ce au crezut deja. Există doar un singur indiciu specific.
b) când situația implementată este în conflict cu imaginea existentă. Acest lucru se întâmplă atunci când acțiunile unei figuri semnificative din punct de vedere social merg împotriva modelului stabilit și sunt amintite de mult timp.
Este interesant faptul că coerența acuzațiilor întărește poziția primei persoane, de fiecare dată când găsește o cale de ieșire din situație. Aceasta este situația cu acuzațiile lui Clinton de aventuri amoroase. El este consolidat în minte ca un lider puternic, pentru că poate învinge evenimentele negative.
Un impact deosebit de puternic pe care astfel de tehnologii îl dobândesc atunci când există o transcodare dintr-o limbă în alta. Un specialist în acest domeniu poate fi prezentat ca interpret de la limbajul verbal la limbi vizuale și eventuale, deoarece oamenii cred evenimente și imagini mai mult decât cuvinte.
După cum am menționat deja, o persoană depinde foarte mult de legile lumii simbolice. Acesta este modul de a traduce în alte "săgeți", care a fost numită "supapă". Esența ei este în procesul de eliberare a aburului. Informațiile negative sunt canalizate în partea laterală.
O altă metodă apropiată este "țintă vii". După cum se știe din psihanaliză, există o metodă de transferare a unui negativ de la un obiect la altul. Astfel, un val de emoții negative este transferat de la obiectul X la obiectul Y. În situația scriitorilor din acest rol, a apărut Chubais, iar el însuși a rămas curat curat. Numai împrejurimile sale erau rele.
Pentru a introduce informațiile necesare, puteți utiliza metoda "locomotivă", atunci când una dintre ele se lipsește de cealaltă. Aceasta este o metodă standard de a atrage atenția, când, împreună cu povestea omului de știință, este dată o poveste despre institutul său.
Există încă trei fenomene de transformare simbolică. Acesta este un "spot alb" atunci când informațiile lipsesc în mod deliberat, pentru ca cititorul să completeze informațiile necesare. În același timp, liderul în umbre este creditat cu acele caracteristici pe care conștiința de masă le consideră necesare.
Un fenomen separat este depășirea informațiilor. Se știe că încercăm să o adaptăm la o anumită schemă prin procesarea informațiilor. Dacă informațiile erau prea multe, o persoană nu este capabilă să o "digereze" și este fixată pe subconștient în ansamblu, fără distorsiuni.
Trebuie remarcat și "sugerat" ca o modalitate de a lucra cu un public de masă. Este necesar să se demonstreze tot timpul într-o formă explicită acele semne care trebuie să confirme corectitudinea interpretării alese a situației. Multe dintre ele sunt ambigue, iar indiciul le aduce înțelegerea la un anumit nivel.
În toate aceste cazuri, din punctul de vedere al mișcării simbolurilor, se observă o regularitate: cel mai puternic simbol atrage cel mai slab. Raportul privind școala sportivă este mai slab decât informațiile despre medalia de aur a absolventului său. Interesant, în cazul unui negativ ( „Valve“ sau „țintă vie“), el devine simbol mai puternic, dar nu și pregătite în prealabil, „aerodrom“ - ori de câte ori este permis pentru a trimite lovitură informații. Astfel, modelul influenței propagandei se bazează pe următoarele componente:
a) exagerarea stereotipului deja fixat,
b) traducerea ei din forma verbală în formă vizuală sau eventuală,
c) întărirea evenimentului propus cu semne de fiabilitate. Nu afectează mai puțin recepția detaliilor.
De asemenea, trebuie menționat faptul că impactul este amplificat și de o schimbare a setărilor vizate ale mesajului, nu de urmărire penală, ci de informare.
PR ar trebui să fie întotdeauna etic. Decepția și lăuda nu conving pe cei care se îndoiesc. Este mult mai probabil să se stabilească o cooperare constructivă, cu ajutorul unor fapte convingătoare concrete, pentru a le forța să creadă în ideea propusă. În esență, tehnologiile de manipulare a PR, împrumutate de la propagandă, sunt neutre în ceea ce privește caracteristicile lor calitative. Și deja conștiința tehnologului PR este deja că în ce scop le va folosi. Cu toate acestea, această problemă etică se aplică în multe domenii de activitate, deoarece cele mai multe tehnologii distructive au fost inventate în scopuri nobile și de dragul umanității.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: