Odată cu dezvoltarea televiziunii, oamenii au început să petreacă din ce în ce mai mult timp pe ecrane. Potrivit Eurodata TV Worldwide, în ultimii ani, vizionarea medie a timpului mediu de vizualizare # 40; AVT # 41; lumea a crescut ușor și este în prezent de aproximativ trei ore și jumătate. Rusia ocupă poziții de mijloc cu un timp mediu de vizionare a televiziunii de 190 de minute.
Oamenii se uită la televizor diferit în momente diferite ale anului, săptămânii, zilei. De obicei, în timpul iernii, când este rece afară și ziua luminoasă este scurtă, oamenii preferă să petreacă timp cu televizorul. În timpul verii, ei petrec mai mult timp în aer liber, în aer liber.
În zilele lucrătoare ale săptămânii, oamenii sunt ocupați cu treburile proprii și, prin urmare, mai mult timp poate fi acordat televiziunii doar sâmbătă și duminică.
Dimineața și după-amiaza oamenii preferă să-și rezolve problemele, planificând o odihnă pentru seara. În consecință, vizionarea activă a televiziunii are loc în ultima parte a zilei.
Televiziunea poate acoperi o anumită regiune, întreaga țară și chiar întreaga lume.
Datorită faptului că televizorul acționează imediat asupra vederii și auzului unei persoane, nu numai că poate, ci și cu sunet, în mișcare, în culori.
Publicul TV nu este deosebit de atractiv pentru multe companii, deoarece consumatorii de teleinformații sunt în principal copii, gospodine, pensionari; tinerii tind să preferă radioul, iar oamenii de afaceri serioși primesc informații de bază din ziare. Televiziunea are cel mai mult timp petrecută analfabeți și șomeri.
Acoperirea tehnică a canalului este posibilitatea recepționării calitative a unui semnal de televiziune de către populația din această regiune sau din acea regiune. Indicatorii de acoperire tehnică nu coincid cu numărul de spectatori adevărați, deoarece în timpul difuzării, oamenii nu pot viziona deloc televizorul sau pot viziona alt canal.
De exemplu, dacă există 100.000 de spectatori TV în N. 100.000 de persoane, atunci ratingul TV va fi de 10% (10.000: 100.000 × 100).
Ratingurile sunt actuale și prognozate. Calificările efective sunt obținute ca urmare a rezultatelor difuzării. Acestea reflectă o vizionare reală a televiziunii.
Rating-ul televiziunii variază în funcție de timpul zilei, de condițiile meteorologice etc. Deoarece acesta este un indicator mediu, acesta se schimbă pe tot parcursul zilei - se încadrează în după-amiaza și se ridică la ora principală. Cu cât TVR-ul total este mai mare, cu atât audiența poate fi mai mare prin televizor.
Atunci când se evaluează o vizionare TV, se utilizează și indicatorul HUT (Gospodăriile / casele care utilizează televiziunea), ceea ce înseamnă numărul de persoane care folosesc televizorul la domiciliu la un moment dat. Indicatorul HUT nu include persoanele care urmăresc televizorul în afara casei: în baruri, magazine, aeroporturi, hoteluri etc.
Studiile asupra publicului sunt, de obicei, efectuate pe baza unor televizoare "staționare", care sunt colectate de un public relativ stabil. Nivelul HUT variază în același mod ca TVR total. Este mai scăzută în timpul zilei când oamenii lucrează și, în condiții bune, atunci când oamenii se plimbă și se distrează. Mai în seara și în vreme rea, când oamenii se odihnesc acasă etc.
Rezumând evaluările individuale ale tuturor programelor, puteți obține indicatorul HUT.
Canalul A - rating 30,
Canalul B - rating 20,
Canalul B - rating 15,
Channel G - rating 15.
O altă caracteristică importantă a publicului de televiziune este cota (Share of Audience Rating). Acesta este numărul de spectatori dintr-un anumit program sau din intervalul de timp al emisiunilor, exprimat ca procent din numărul total de persoane care urmăresc în prezent televiziunea. De fapt, cota este parte din NTU, calculată pentru un anumit program. Cota nu este luată din întreaga populație, ci din spectatorii acestei perioade.
Cota se calculează prin împărțirea ratingului programului la evaluarea totală a tuturor programelor (numărul de spectatori vizionați acest program pentru numărul total de spectatori care se uită la TV în acest moment).
Share = Rating / HUT sau Share = Evaluare / HUT × 100%.
Evaluarea descrie dimensiunea absolută a publicului, iar procentul este relativ. În comparație cu ratingul, cota arată mai clar distribuția publicului TV printre canale la un moment dat. De asemenea, cu ajutorul unei acțiuni, puteți compara două programe care apar pe același canal la momente diferite. Aceasta înseamnă că partea permite planificatorului media să compare popularitatea a două programe care concurează pentru atragerea atenției spectatorilor în același timp.
De obicei, cota și ratingul transferului se află în coloanele vecine ale datelor media. Privind la acești indicatori pentru o difuzare specifică, este ușor să evaluați publicul general al televiziunii în acest moment, împărțind pur și simplu ratingul în acțiuni:
HUT = Rating / Share sau HUT = Rating / Pondere × 100%.
În acest sens, trebuie adăugat faptul că pentru o marcă simplă a unei mărci comerciale în timpul unei campanii de înaltă frecvență, este nevoie de mai puțin timp pentru memorare. Poate 5 secunde este suficient. Pentru apeluri complexe cu un număr mare de argumente temporale, sunt necesare mai multe.
Dacă lungimea clemei diferă de dimensiunea de bază, atunci costul este de obicei determinat proporțional. Deci, dacă rata de minute este de 10.000 de dolari, atunci 30 de secunde vor costa 5000, 15 secunde - 2500. Unele canale pentru puncte foarte scurte (până la 10 secunde) stabilesc coeficienți mai mari.
Adesea ratingul de bază este notat ca 1 GRP.
Există două tipuri de vânzări prin rating:
Specificitatea planificării mass-media la televiziune
În anii 1990, IRI și Media Marketing Assessment (MMa / Carat) au efectuat o serie de cercetări adWorks. Conform rezultatelor lor, au fost trase următoarele concluzii interesante.
În proiectele media de succes, au încercat fie să-și extindă publicul țintă, fie să-și îndrepte atenția asupra unui anumit grup de consumatori. În același timp, utilizarea zilnică a timpului a fost redusă.
La alegerea unui televizor se estimează:
1. Numărul audienței
2. Calitatea audienței
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: