Așteptați o nouă poziție? Creșterea contactelor, recunoașterea în rândul colegilor? Nu stați în pace - lucrați la un brand personal. Sfatul său pentru portalul HR-tv.ru a fost dat de Nick Zebra, directorul agenției PR Zebra Company.
Marcă personală a angajatului angajat
De ce se întâmplă ca unii profesioniști angajați să fie apreciați mai presus de ceilalți, cu alte lucruri egale? Sunt considerați experți, sunt plătiți mai mult, dau cele mai bune comenzi? În cazul unui brand personal.
În primul rând, un brand personal este construit pentru a-și crește valoarea pe piață, adică este un instrument care ajută să câștigi mai mult. De aceea, desigur, putem vorbi despre marca personală nu numai a proprietarului companiei, ci și a unui angajat angajat. La urma urmei, de ce folosiți acest instrument, decideți: să avansați scara de carieră, să obțineți recunoașterea, să măriți cantitatea de contracte - totul este posibil.
Faima, reputația, marca personală - care este diferența?
Un brand personal nu înseamnă că toată lumea te iubește și o recomandă din orice motiv. Mai întâi de toate, te caracterizează pentru ceilalți, formează așteptări din comunicarea cu tine, poartă un set de caracteristici unice. Există, de asemenea, diferențe între un brand personal și faima. Faima nu creează asociații cu numele dvs. Sunteți în vizor, ați auzit ceva despre voi, dar ce anume și ce să vă așteptați? Nu este clar. O marcă personală ajută la reconstruirea de la concurenți, trecerea la un nivel superior. Acest lucru afectează creșterea conversiei în diferite stadii de comunicare cu clienții, partenerii și costul serviciilor. Sarcina principală a unui brand personal este de a ajuta un potențial client să vă aleagă în mod deliberat.
Angajatorii au nevoie de angajați cu un brand personal?
Un angajat cu o marcă nu va lucra numai pentru reputația sa, ci va beneficia și de reputația companiei. Un astfel de angajat poate deveni steaua angajatorului său, care va fi atras de cei mai mari și mai importanți clienți. Comunicarea cu clienții este mult simplificată: numele angajatului devine garant al calității serviciilor. Din nefericire, proprietarii companiilor se tem să-și descopere angajații la acest nivel, și nu fără motiv. Odată cu creșterea nivelului de competență și popularitate, nivelul salariilor, pentru care afirmă angajatul, crește tot mai mult. În plus, crearea unui brand merită o mulțime de bani și durează mai mult de o lună. Și încă o amenințare este că efectul asupra afacerii durează numai în timp ce angajatul neînsuflețit în acesta funcționează. La urma urmei, concurenții îl pot atrage sau își va deschide propria companie și există și mai multe astfel de cazuri.
Cum să vă promovați marca?
O metodă foarte bună de promovare colaborează cu mass-media. Trebuie să apară nu numai în publicațiile specializate, ci și în cele citite de publicul dvs. țintă.
Este extrem de utilă extinderea rețelei de cunoștințe. să stabilească contacte cu managerii și proprietarii de companii în domenii conexe. Pentru a vă dovedi un expert și pentru a obține recunoașterea de la comunitatea profesională, să se alăture asociațiilor relevante, să participe la evenimente și competiții din industrie.
Dacă trebuie să fii recunoscută în rândul clienților potențiali și al clienților existenți, ar trebui să ai informații pe site-ul companiei. este chiar mai bine dacă acestea sunt articolele dvs.
Un brand personal este, de asemenea, un atribut extern. cum ar fi numele sonor, stilul și aspectul, stilul corporativ al prezentărilor, cărțile de vizită și alte materiale. Totul trebuie să fie subordonat unei idei și vă caracterizează din partea dreaptă. Imaginea dvs. ar trebui să răspundă așteptărilor publicului țintă și depinde de nisa în care lucrați.
Cu o activitate intenționată, un brand personal poate fi creat într-un an, în medie durează până la trei ani. Unele industrii sunt bune pentru crearea unor branduri personale luminate, altele sunt mai rezervate. Alegerea specializării potrivite și stabilirea unui scop pentru dvs. acum, într-un timp scurt, puteți deveni unul dintre cei mai buni profesioniști din cadrul dvs. de nișă. Dar fiti pregatiti pentru ca marca nu se naste singura, dar daca lucrati la ea, inseamna ca trebuie sa investim timp, bani si energie in propria noastra promovare. În stadiul inițial, vă puteți promova. Dar dacă sunteți deja la un nivel serios și resursele de timp sunt limitate, transferați munca pe marcă unei agenții specializate.
Trimiteți-le prietenilor: