Importanța imaginii postului de radio în atragerea publicului
Se poate afirma cu încredere că radiodifuziunea rusă în stadiul actual al dezvoltării sale este caracterizată, în primul rând, ca o emisiune non-statală sau comercială. Împreună cu nivelul venitului postului de radio, dimensiunea și calitatea audienței reprezintă criteriul succesului sau eșecului. În condițiile difuzării de către stat, problemele legate de atragerea publicului țintă nu au existat în principiu. Acum, lupta competitivă pentru potențialul ascultător este o problemă primordială a afacerii radio rusești moderne, ceea ce face ca radiodifuzorii să fie mai selectivi în mecanismele de construire a imaginii.
Pentru a atrage publicul și pentru a-și promova postul, "Komsomolskaya Pravda" folosește tot felul de metode, printre care:
-Eterii direcți, care sunt capabili să "capteze" atenția ascultătorilor cu ajutorul lor plin de viață și interactiv.
-O varietate de jocuri, chestionare și concursuri care atrag cel mai adesea oamenii cu simplitate, "freebie" și, bineînțeles, un premiu;
-Panouri publicitare în jurul orașului și bannere pe site-uri de internet;
-Postere în centre comerciale, cinematografe, clădiri de birouri (oriunde există un public potențial);
-O inovație interesantă a "Komsomolskaya Pravda" din Izhevsk a fost faptul că în fiecare seară în societate. Rețeaua "VKontakte", ascultătorul poate alege o melodie pe care vrea să o audă a doua zi la începutul dimineții.
Strategia promovării și promovării radioului "Komsomolskaya Pravda" (Izhevsk) este împărțită în mai multe etape, și anume: "Spike", "Discovery" și "Întreținere". Fiecare etapă are proprii termeni, trăsături și metode. Pentru a-și promova postul de radio, "KP" folosește următoarele mijloace de promovare:
3. Internet - un videoclip viral, care arată pregătirea, entuziasmul, posibili oaspeți asemănători VIP care se adună pe radio-eter, cadouri;
4. Posturile de radio: "Adam" și "Radioul nostru", care în emisiunile lor vorbește despre începutul difuzării unei noi posturi de radio;
5. Bannere pe site-urile KP.ru și Mail.ru;
7. Afișe: Sberbank, benzinării, centrul comercial „Talisman“, „Petru“, „balenă“, „Capital“, centre de afaceri si cladiri de birouri, restaurante, reprezentante auto, spalatorii auto;
8. Billboard-uri: 20 de bucăți în oraș și câteva la intrarea în oraș.
Scopul acestui lucru este atragerea cât mai multor persoane la deschiderea unei noi stații de radio, pentru a se asigura că ascultătorul, în ziua potrivită și la momentul potrivit, a pornit radioul "KP".
În același fel, acțiunea este anunțată: fiecare persoană talentată în prima săptămână este un cadou.
De asemenea, după deschiderea mijloacelor de promovare se adaugă anunțuri despre programele de rating și titlurile aflate deja pe postul de radio "KP".
Sloganul principal (motto) al acestei posturi de radio: "Radio" KP "- principalul lucru din oraș". Acest slogan permite, în primul rând, pentru a arăta că cele mai importante evenimente care au loc în fiecare oraș de difuzare (precum și principalii invitați și experți), nu a trecut eterul postului de radio. În al doilea rând, sloganul de poziționare „KP“, ca stație principală a orașului (de exemplu, a pus tendința pentru propria lor creștere și demonstrează misiunea - de a deveni №1 într-un format de conversație în fiecare dintre orașele de difuzare).
Loialitatea audienței depinde de evaluarea subiectivă a radioului, care se formează în mintea lor. În această privință, orice companie, inclusiv un post de radio, ar trebui să fie luată în considerare nu doar din punct de vedere funcțional, ci și din punct de vedere psihologic. Este important să abordăm în mod cuprinzător formarea imaginii postului de radio. Prezența unei imagini atractive îi ajută pe ascultător să perceapă postul de radio ca fiind ceva diferit de ceilalți, să vadă în el avantajele pe care concurenții nu le au, să o aleagă ca pe un val constant.
Managerul de marketing pentru postul de radio Power Heath Radio (Murmansk), în articolul său "PR al stației regionale: low-cost și profitabil", toate activitățile postului de radio pe propria promovare sunt împărțite în 3 grupe:
- munca regulată de consolidare a imaginii postului de radio în mintea publicului țintă;
- acțiuni periodice, programate pentru evenimente publice în viața publicului țintă;
- proiecte de anvergură pe scară largă, axate pe publicul țintă.
Primul lucru pe care ar trebui să-l gândească orice radiator este modul în care publicul țintă va răspunde deciziei, adică acelora pentru care funcționează radioul. Acest lucru se aplică absolut tuturor întrebărilor: începând cu concertele interpreților și terminând cu modul în care este mai convenabil să oferiți feedback publicului.
Cea mai importantă condiție care determină imaginea unei posturi de radio este formatul canalului. Componentele principale din structura imaginii stației sunt:
-prezentator de radio ca persoană lingvistică și comunicativă;
-program și concept de canal de muzică;
-logo (identificator vizual, exprimat în culori și simbol).
De asemenea, imaginea poate fi reprezentată ca un sistem alcătuit din următoarele elemente:
1. O imagine tangibilă este ceea ce audiența poate vedea, auzi, atinge. Include elemente speciale pentru informarea promptă a ascultătorilor:
- indicativul de apel, sau, așa cum sunt numite, jingle-uri (jingle engleză -. jingle chime) - design element muzical sau timpi de antenă radio de durată de la 3 la 30 de secunde, pe bază de voce, este un scurt, o frază muzicală completă propevkoy vocală (cel mai adesea o polifonie, cu numele postului de radio sau frecvența acestuia, denumirea programului la radio sau televiziune); cele mai multe jingle au un caracter de identificare, adică poziționează stația în spațiul aerian;
- pachete jingle: De obicei, în proiectarea postului de radio nu este limitat la un singur propevkoy și de a folosi mai multe jingle-uri cu tempo-uri diferite si starea de spirit (cum ar fi energic pentru o emisiune de dimineață, mai liniștit pentru seara) sau jingle în care o schimbare de ritm de la rapid la lent și vice-versa ;
- Linerul este același ca jingle, dar fără voce, se folosește muzică, diferite efecte sonore și zgomote (numele postului de radio, frecvența și sloganul sunt pronunțate de către el însuși);
- o voce corporatistă sau Brand Voice, crainicul (ar trebui să fie un crainic profesionist a cărui voce nu este implicată în proiectarea undelor de radio ale altor posturi de radio, timbrul vocii trebuie să se potrivească formatului și apelului către ascultători);
- Sloganul oficial al radioului este o frază scurtă, dar capabilă, care atrage atenția și este un fel de motto sau ideea de bază care caracterizează acest sau acel radio.
În aer, elementele care conțin frecvența postului de radio, numele său, sloganul sau toate împreună, ar trebui să sune după fiecare cântec, astfel încât ascultătorul să știe unde este acordată receptorului său.
Varianta vizuală a imaginii este realizată cu ajutorul unor elemente cum ar fi:
- înregistrarea site-ului oficial;
Desigur, elementul important și tangibil de formare a imaginii este conceptul de program și muzical.
Este o imagine tangibilă care formează prima impresie a publicului.
2. Imaginea intangibilă este răspunsul publicului la elementele tangibile, atitudinea posturilor de radio de conducere la acesta.
3. Imaginea internă. Atmosfera din interiorul postului de radio, atitudinea pozitivă și negativă a angajaților față de liderii și politicile companiei.
radio de personalitate are rădăcină nu numai în eter, și site-ul oficial, este necesar să se sprijine și să reprezinte postul public de pe aer. Pe de personalitate de aer trebuie să fie stabil pentru a păstra studenții existente, și pentru a vizualiza fața postului public în ansamblul său este la fel de important pentru a crește loialitatea clienților și de a atrage noi studenți. Aici este semnificativă legătura dintre imaginea eterică și cea neeterică a stației. Prezența în ochii societății ar trebui să fie o imagine în oglindă a imaginii eterat, nu în cazul în care este, atunci publicul se pot pierde sau, cel puțin, va fi mai puțin interesați și să acorde o atenție la radio.
Crearea unei imagini pozitive este un proces complex și multilateral, toate părțile cărora sunt interdependente și interdependente. Este eficient atunci când toate elementele lucrează împreună.
Compania a identificat următoarele componente importante:
2) Feedback. Este foarte important să știm ce vrea ascultătorii. Datorită studiilor regulate ale publicului și a contactelor cu acesta (studii formale și informale), postul poate monitoriza reacția la acțiunile sale de pe piață. Aceste informații ar trebui să fie disponibile angajaților stației radio și să o ia în serios. Modul în care angajații postului de radio tratează și înțeleg ascultătorii determină modul în care audiența își percepe prezența în emisiunea radio.
3) Localitate. Acum, în zilele de rețele radio, de radiodifuziune prin satelit și de sisteme de automatizare bazate pe computer, este adesea uitat să observați localitatea și angajamentul față de publicul dvs. și acesta este cheia muncii de succes. Conștientizarea personalului stației cu privire la evenimentele locale, precum și informații generale despre publicul pe care îl servește, îi ajută întotdeauna să distingă această post de radio de oricare alta.
4) Individualitate. Cât de ușor ascultătorii învață această post de radio este factorul fundamental al oricărei activități și un indicator al unei strategii de marketing de succes. Conceptul de individualitate sugerează că postul de radio trebuie să își creeze o imagine unică, specială, în care publicul local și potențialii ascultători îl pot recunoaște pe piață.
5) Rentabilitatea. Din motive evidente, un post de radio comercial trebuie să aibă un profit suficient pentru a fi considerat un succes. O stație de radio este o afacere și, ca orice afacere, se bazează pe banii care îi asigură activitatea. Pentru a avea mijloacele de a realiza pe deplin celelalte cinci componente, o stație radio de succes, este foarte important să vă amintiți profitabilitatea.
Aplicând principiul acestui model, vor exista mai multe șanse de succes, însă aceste șase elemente nu pot fi considerate un principiu exhaustiv al creării unei stații de radio de succes.
În ciuda faptului că elementele sunt aranjate într-o anumită ordine, ele au aceeași importanță pentru a crea o bază de succes pentru funcționarea stației.
Articole similare
-
Exteriorul bovinelor - cerințele de bază pentru constituție și exterior
-
Gradina italiană - principalele plante și termeni de design parc
Trimiteți-le prietenilor: