Organizarea marketingului constă, în esență, în găsirea și construirea unui anumit sistem structural al relațiilor dintre elementele care caracterizează relațiile de piață. Construcția unui astfel de model nu este un scop în sine, ci poate servi ca un fel de instrument pentru gestionarea funcțiilor de marketing.
Structura marketingului este o combinație specifică a elementelor sale pentru a atinge obiectivele stabilite și pentru a răspunde pieței țintă.
Pentru a înțelege modelul sistemului de marketing, este legiuitor din punct de vedere metodologic să luăm în considerare aceste concepte și să le oferim definițiile posibile.
Piața este un sistem de legături economice între producător și consumator de bunuri și servicii, pe de o parte, și în cadrul grupurilor de producători, pe de altă parte. În ultimul caz, unul dintre producători acționează ca un consumator. Într-un sens mai restrâns, piața este sfera de schimb de bunuri și servicii sau grupurile lor, unite prin trăsături comune și care răspund acelorași nevoi. Aveți nevoie de un sentiment de lipsă a unei persoane.
Nevoie - o formă specifică de nevoi, corespunzătoare nivelului cultural și personalității individului.
Cererea este o nevoie întărită de puterea de cumpărare. Cererea este cantitatea de bunuri și servicii care pot fi cumpărate pe piață pentru un anumit preț într-o anumită perioadă de timp. Cererea este o funcție descrescătoare a prețului și o funcție în creștere a veniturilor.
Propunere - vânzarea de bunuri și servicii. În sens larg, volumul de bunuri și servicii reprezentat în acest fel pentru a satisface cererea.
Activitate - furnizarea de către producător a procesului tehnologic, care vizează îndeplinirea tuturor condițiilor tranzacției pentru a satisface cererea consumatorilor.
Bunăstarea - gradul de prestare cu beneficiile materiale și spirituale necesare. Bunăstarea este exprimată printr-un sistem de indicatori care caracterizează nivelul de trai.
Calificarea - gradul și nivelul pregătirii profesionale pentru un anumit tip de muncă.
Satisfacția este cel mai înalt grad de eficiență în furnizarea de bunuri (servicii) într-un anumit serviciu.
Consumatorul este una dintre cele două entități ale sistemului de marketing care are anumite nevoi și este capabilă să răspundă acestor nevoi.
Producătorul este una dintre cele două entități de afaceri ale sistemului de marketing, cu propuneri care sunt adecvate nevoilor și care desfășoară acțiuni care să răspundă cererii.
Acordul este un schimb comercial de valori între două părți. Acestea sunt acțiuni ale persoanelor fizice și juridice care vizează stabilirea, schimbarea sau încetarea drepturilor sau obligațiilor civile.
Tranzacția este principala unitate de măsură în domeniul marketingului. O tranzacție este o funcție obiectivă generală, prin care producătorul și obiectivele consumatorului sunt corelate în sistemul de schimb valutar.
Imaginea unei mărfi reprezintă o reprezentare în mintea unei reprezentări generalizate a unei substanțe materiale numită în mod convențional "marfă" sau anumite acțiuni denumite în mod convențional "serviciu".
Standardul este o măsură stabilită a proprietăților și caracteristicilor, desemnată ca model, model, standard și acceptată pentru comparație cu alte obiecte similare.
Grupul economic este un agregat condiționat de consumatori unificat de oportunități relativ egale pentru a satisface nevoile, în conformitate cu niveluri adecvate de solvabilitate și bunăstare.
Grupul de consumatori este un agregat condiționat de consumatori, unite de nevoi și nevoi identice.
Un grup profesional este un agregat condiționat de producători, unite de tipurile de oferte, de specialitate, de nivelurile de calificare și de salarii.
Solvabilitate - disponibilitatea fondurilor de la cumpărător. În sens larg - capacitatea și îndeplinirea obligațiilor față de resursele care constituie o proprietate sau bunuri.
Salariul este o recompensă în numerar proporțională cu timpul sau o cesiune de muncă plătită unui angajat care este legat de angajator printr-un contract de muncă.
Costul bunurilor (costuri) - valoarea fondurilor, exprimată în mod obișnuit în banii necesari pentru achiziționarea sau producerea de bunuri sau servicii. Cazul de serviciu este o formă aplicată pentru a stabili necesitatea reală a unui produs sau a unui serviciu de către un producător și pentru a răspunde acestor cerințe stabilite în conformitate cu standardul. Cu alte cuvinte, cazul serviciului este un grup de consumatori condiționați, plin de o relație specifică între consumator și producător.
Cotația forței de muncă este nivelul de plată pentru o unitate de producție sau pentru producția unei anumite operațiuni. Se stabilește, pornind de la tariful tarifar, categoria corespunzătoare și rata de producție (normele de timp).
Unitatea de produs - substanță materială discretă sau anumite acțiuni, de personalitate, locatie, organizare, activități și idei, capabile și satisface nevoile sau nevoile pieței și a oferit să cumpere, utilizarea și consumul. O formă specifică de bunuri este un serviciu. Servicii - orice activitate sau beneficiu pe care o parte poate invita cealaltă și care sunt în mare parte intangibile și nu conduc să intre în posesia nimic.
Unitatea de muncă este rata de producție (norma de timp) a unei unități de producție (bunuri) sau producția unei anumite operațiuni.
Eficiența - gradul de eficiență al satisfacerii nevoilor. Elementele fundamentale considerate pot fi divizate în mod condiționat în două grupuri.
Primul grup este format din elemente care caracterizează sistemul de discipline de marketing (consumator și producător) și sistem de site-uri de marketing: factori de mediu, imaginea produsului, grupul standard economic, grupurile de consumatori, grupuri profesionale, plata, salariu, costul bunurilor, în cazul serviciului, de stabilire a prețurilor muncă, unitate de bunuri, unitate de muncă, eficiență.
Al doilea grup cuprinde elemente care caracterizează anumite stări și acțiuni ale subiecților sistemului în domeniul relațiilor de piață. Este nevoie, nevoie, ofertă, bunăstare, tranzacție, calificare, cerere, activitate, satisfacție.
Aceste elemente ale celui de-al doilea grup sunt denumite în mod condiționat predicate. Modelul sistemului de marketing este o conexiune logică, natural-universală a elementelor și conceptelor care caracterizează tipul de activitate umană care vizează satisfacerea nevoilor și nevoilor prin schimb.
Piața serviciilor este diferită de piața bunurilor și se caracterizează printr-o anumită specificitate. Serviciul are caracteristici cum ar fi intangibilitatea, inseparabilitatea față de sursă, impermanența calității, non-conservarea. Aceste caracteristici obiective predetermină specificul tranzacției și interacțiunile acesteia în modelul sistemului de marketing.
Aranjamentul specific al elementelor din arhitectonica modelului de marketing caracterizează un model precum sistemul de comercializare a bunurilor sau sistemul de marketing al serviciilor.
Modelul sistemului de comercializare a mărfurilor
În conformitate cu caracteristicile revelate ale modelului sistemului de marketing al serviciilor este prezentat în Fig. 4, unde elementele specific localizate sunt colorate.
Modelul sistemului de marketing al serviciilor este un caz privat, deși special, al sistemului de marketing. Modelul prezentat al sistemului de marketing este o structură fundamentală, condiționată, fundamentală pentru înțelegerea esenței și construcția ulterioară a unor modele specifice de modelare situațională a anumitor tipuri de activități.
Dacă observați o eroare în text, selectați cuvântul și apăsați Shift + Enter
Subiecte conexe
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: